Markkinoinnin asema paranee hitaasti

Julkaistu: , Päivitetty:

Markkinoinnin ammattilaisten määrä suomalaisyritysten hallituksissa ja johtoryhmissä kasvaa, mutta hyvin hitaasti. Tämä kävi ilmi, kun Taloussanomat kävi läpi 70 suurimman suomalaisyhtiön hallitukset ja johtoryhmät. Edellisen kerran vastaava selvitys tehtiin keväällä 2005.
Suomen suurimmista yrityksistä 33 on nostanut hallitukseensa markkinointi-, myynti- tai viestintäosaamista. Kaksi vuotta sitten luku oli 30.

Johtoryhmään markkinointiosaaja mahtuu nyt 35 yrityksessä, kun vuonna 2005 tällaisia yrityksiä oli 32. Sekä hallituksessa että johtoryhmässä markkinoinnin ammattilaisia on noin neljäsosalla eli 18 yrityksellä. Se on neljä yritystä enemmän kuin kaksi vuotta sitten.

Suomen Markkinointiliiton MARKin hallituksen puheenjohtaja Siru Heino iloitsee kehityksestä, vaikka se hitaasti eteneekin.

– Suunta on kuitenkin oikea ja se on tärkeintä, Heino toteaa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kehityksen taustalla Heino näkee monia syitä. Hyvät esimerkit rohkaisevat ja monet yritysjohtajat ovat jo pitkään puhuneet myynnin ja markkinoinnin merkityksestä ja asiakaslähtöisyydestä.

– Kilpailun kiristyessä ja yritysten kasvaessa tarvitaan asiakkaiden ja kuluttajien ymmärtämistä eli myynnin ja markkinoinnin osaamista. Myös yritysjohto ymmärtää, että markkinointi on muutakin kuin mainosten ja esitteiden tekemistä, Heino toteaa.

Tässä selvityksessä hallituksen ja johtoryhmän markkinointiosaamisesta eniten pisteitä – kahdeksan – ropsahtaa urheiluvälinevalmistaja Amer Sportsille, jossa markkinointi on toimitusjohtaja Roger Talermon kaudella noussut muutenkin selkeästi johtamistavaksi.

Amerin hallituksessa istuu kulutustavarajätti Procter & Gamblen Pohjoismaiden-johtaja Pirjo Väliaho, jolla on pitkä kokemus Gilletten ja Braunin markkinoinnista niin Suomessa ja muissa Pohjoismaissa kuin Yhdysvalloissa ja Kanadassakin. Uransa alussa Väliaho on ehtinyt työskennellä myös parissa mainostoimistossa.

Väliahon ohella Amerin hallituksen markkinointiosaajia ovat pitkän uran IBM:n ja Fazerin toimitusjohtajana tehnyt Felix Björklund sekä brändijohtajana arvostettu Nokian Multimedia-toimialan johtaja Anssi Vanjoki.

Myös Amer Sportsin johtoryhmä kerää pisteitä. Siihen kuuluvat myyntijohtaja Kari Kauniskangas ja viestintäjohtaja Max Alftan, joka on aiemmin urallaan johtanut mainostoimisto Lowe & Partnersia sekä toiminut markkinointitehtävissä Sinebrychoffilla.

Toisen sijan jakaa seitsemällä pisteellä peräti neljä yhtiötä. Kovin nousija on nosturiyhtiö KCI Konecranes, joka viime kerralla jäi kahteen pisteeseen. Ne toi yhtiön hallituksessa edelleen istuva Valion entinen toimitusjohtaja Matti Kavetvuo, joka on nyt saanut seurakseen Nokian Renkaiden toimitusjohtajan Kim Granin sekä Volvon liiketoimintajohtajan Malin Perssonin.

Tällä kertaa KCI Konecranes saa pisteitä myös johtoryhmästään. Siihen nousseella markkinointi- ja viestintäjohtaja Mikael Wegmüllerillä on aiemmilta vuosilta kokemusta mainostoimistotyöskentelystä muun muassa Publicis Helsingistä ja SEK & Greystä.

KCI Konecranesin lisäksi seitsemään pisteeseen yltävät valtion rahapeliyhtiö Veikkaus, Nokian Renkaat ja laivayhtiö Viking Line.

Vahvimman hallituksen tittelin pokkaavat Amer, Veikkaus, KCI Konecranes ja Nokian Renkaat sekä rakenne- ja ympäristötekniikan järjestelmätoimittaja Uponor. Johtoryhmistä vahvimmilla pääsevät ylpeilemään Valio ja Viking Line.

Nollakerhoon kuuluu reilu neljännes selvityksen kohteena olevista yrityksistä. Niiden hallituksissa ja johtoryhmissä ei ole yhtään markkinoinnin ammattilaista.

Markkinointi-ihmisiä ei ole mahtunut esimerkiksi Yleisradion, Koneen eikä Fazerin hallitukseen eikä johtoryhmään. Fazerin johtoryhmässä tosin istuu pitkän myynti- ja markkinointiuran Fazer-konsernissa tehnyt Fazer Amican toimitusjohtaja Teija Andersen.

Heino arvelee, että monessa yrityksessä myynti ja markkinointi on nykyisin jo sisäistetty olennaiseksi osaksi koko johdon tehtäväkenttää.

– Oikeastaan nykyisin brändiä rakentavat kaikki, se ei ole vain markkinoinnin tehtävä, itse Pauligin brändijohtajana työskentelevä Heino summaa.

Lue lisää aiheesta tämän päivän Taloussanomista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    3. 3

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    6. 6

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    7. 7

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    8. 8

      Metsäteollisuus: Neuvotteluja Paperiliiton kanssa jatketaan perjantaina

    9. 9

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    10. 10

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    3. 3

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    6. 6

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    9. 9

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    10. 10

      Analyytikko: Elisan osakesyöksyn syy on liittymien kova vaihtuvuus

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    6. 6

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    7. 7

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    8. 8

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    9. 9

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    10. 10

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    11. Näytä lisää