Hakukone avaa markkinat

Julkaistu: , Päivitetty:

Suomalaiset tekevät viisi miljoonaa Google-hakua päivittäin. Yritykset eivät kuitenkaan osaa vielä hyödyntää hakukoneita markkinoinnissaan.


Hakusanamainontaan käytettiin Suomessa viime vuonna 20 miljoonaa euroa. Maailmanlaajuisesti verkossa pyörii jo vähintään seitsemän miljardin euron markkinat.

Arvio on Tampereen teknillisen yliopiston tiedonhallinnan laitoksen tutkijan Jaani Väisäsen. Hän on kerännyt tietoa valmisteilla olevaan väitöskirjaansa hakukonemarkkinoinnin merkityksestä yritysten markkinointistrategiassa.

Suomen yli 10 henkeä työllistävistä yrityksistä 97 prosenttia löytyy internetistä. Kuluttajista 87 prosenttia pitää internetin hakukoneita pääasiallisena tiedonlähteenään. Uusien tuotteiden etsinnässä internetiin luottaa 71 prosenttia kuluttajista.

Kuluttaja on kuitenkin laiska. Hakukoneen antamista osumista hän avaa yleensä kolme ensimmäistä tulossivua ja mahdollisesti viimeisen. Jos etsittyä tietoa ei löydy heti ja helposti, hän siirtyy nopeasti seuraavalle sivustolle.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Hakukoneoptimointi onkin toinen yrityksille merkittävä keino hyödyntää internetmainontaa. Silloin pyrkimyksenä on saada sivusto mahdollisimman korkealle hakutuloksissa, Väisänen selvittää.

Huonosti harkittu optimointistrategia voi olla myös haitaksi.

– Epäeettiset keinot pudottavat yrityksen hakukoneelta. Esimerkiksi avainsanojen liiallinen tiheys eli spämmäys omalla verkkosivulla luetaan epäeettisiin keinoihin. Verkkoyhteisö myös pitää asiaa tehokkaasti silmällä.

– Usein yrityksissä ei myöskään tiedetä, mitkä yrityksen sivuista on hakukoneessa. Tämä vaikeuttaa haun kohdennettavuutta, Väisänen sanoo.

Yrityksillä on pari sekuntia aikaa saada kävijä klikkaamaan juuri heidän linkkiään. Hakukonemarkkinoinnissa tarvitaankin tietämystä ainakin tietotekniikasta, kuluttajakäyttäytymisestä, tilastotieteestä ja markkinointiviestinnästä.

Myös verkkosivujen varsinaisten tekijöiden ja sisällöntuottajien on hyvä tuntea toistensa tekemiset.

– Ala kasvaa nopeasti ja onnistujat menestyvät tälläkin alalla. On kuitenkin tiedettävä, mitä tekee. Ja oltava nopea.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    3. 3

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    4. 4

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    5. 5

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    6. 6

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    7. 7

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    8. 8

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    9. 9

      Kysely: Työpaikat eivät kykene muutokseen, työntekijät väittävät – pomot täysin toista mieltä

    10. 10

      Henkilöstön vuokraus kasvaa ennätysvauhtia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    2. 2

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    3. 3

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    4. 4

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    8. 8

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    9. 9

      Metson tulos heikkeni yllättäen – tilauksissa selvä kasvu

    10. 10

      Kysely: Työpaikat eivät kykene muutokseen, työntekijät väittävät – pomot täysin toista mieltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    6. 6

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    9. 9

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    10. 10

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    11. Näytä lisää