Kolumni: Kokonaisedullisesti sinun

Julkaistu: , Päivitetty:

Kunnat ja valtio tekevät EU:n hankintadirektiivin määräyksellä vuosittain vajaan 23 miljardin euron arvosta julkisia hankintoja. Se ei ole ihan pikkusumma, vaan vastaa noin 15:tä prosenttia maamme BKT:stä. Siksi rahojen käyttöä on ohjattava.


Hankintoja on kuitenkin monenlaisia ja samoilla perusteilla ohjataan niin tankkien kuin mainostoimistopalvelujenkin ostamista.

Asiaa tuntemattomille lyhyt oppimäärä julkisista hankinnoista. Yli 2 000 euroa maksavasta työstä on teetettävä julkinen hankintaprosessi. Valintaperusteita on kaksi: keikan saa joko halvin tarjoaja tai toimija, joka on "kokonaistaloudellisesti edullisin". Termi sisältää mahdollisuuden esimerkiksi työn laadulliseen arviointiin.

Byrokraattien kyvystä arvioida markkinointiviestinnän laatua voisi kirjoittaa oman kolumnin, mutta varovaisestikin voi sanoa, että kirjo eri organisaatioiden markkinointiosaamisessa on suuri. Onpa markkinointi- ja viestintäosaamista hankittu valtion palvelukseen viime vuosina välillä aika näkyvästikin.

Käytännössä kilpailutukset ovat johtaneet siihen, että niihin osallistuu varsin harvoin maan tunnetuimpiin tai arvostetuimpiin kuuluvia toimijoita. Vielä harvemmin ne näissä kilpailutuksissa pärjäävät.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Joko julkishallinnon puolella tiedetään markkinoinnista ja sen osaajista jotain, mitä markkinoivissa yrityksissä ei tiedetä, tai sitten vähätkin veroveroista lohkaistut markkinointirahat vedetään käytännössä vessanpöntösta alas.

Rahoilla siis tehdään mitäänsanomattomia toimenpiteitä, joita kukaan ei – ehkä onneksi – näe. Se, saadaanko näin mitään aikaiseksi, on selvästi aivan eri asia. Tärkeintä on voida rastittaa markkinointi hoidetuksi tehtävien töiden listalla.

Huoleni on monitahoinen. Toki mieluusti kokisin, että verorahojani käytettäisiin oman toimialan sisällä fiksusti. Olisi myös toivottavaa, että markkinoitavaksi tarkoitetut yhteiskunnalliset asiat saataisiin ihmisten tietoisuuteen.

Tutkimuksen mukaan tavallista tossunkuluttajaa kiinnostavat mediassa uutisten taustat ja muut "tärkeät asiat" koko ajan vähemmän. Ainakin vähemmän kuin Susan Kurosen nakukuvat.

On paljon toivottu, että markkinoinnilla saataisiin korjattua vinoutumia vaikkapa kansalaisten äänestysinnokkuudessa. Ainakaan sitä ei tapahdu, jos aina valitaan halvin vaihtoehto.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    2. 2

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    3. 3

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    4. 4

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    5. 5

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    6. 6

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    7. 7

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    8. 8

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    9. 9

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    10. 10

      Tuhat rekkaa päivässä  –  S-ryhmän valtavan logistiikkakeskuksen käyttöönotto etenee

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    2. 2

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    3. 3

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    6. 6

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    7. 7

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    8. 8

      Tesla julkisti sähkökuorma-auton

    9. 9

      Tuhat rekkaa päivässä  –  S-ryhmän valtavan logistiikkakeskuksen käyttöönotto etenee

    10. 10

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    6. 6

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    7. 7

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    8. 8

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    9. 9

      Cheekin firmalla miljoonien kassa – ura loppuu, mutta rahaa riittää

    10. 10

      Uusi Hehku-kauppaketju aloittaa tammikuussa – palkkaa jopa tuhat työntekijää

    11. Näytä lisää