Julkkisvaate on haastava taiteenlaji

Julkaistu: , Päivitetty:

Britannian edullista ja nopeasti kiertävää muotia myyvät kauppaketjut yrittävät nyt kilvan kohottaa profiiliaan julkkisten suunnittelemien vaatemallistojen avulla. Se ei välttämättä ole helppoa.


Tällä viikolla vaateketju New Look sai kokea, että julkkisten kokoelmat ovat vaikea taiteenlaji.

Keskiviikkona se palkkasi kauppojen oville turvamiehiä hillitsemään himokkaiden jonottajien tulvaa, kun poptähti Lily Allenin mekot saapuivat myymälöihin.

Ostoryntäystä ei tullutkaan, vaan ainoastaan tavallisen sateisen arkiaamun verran asiakkaita. Heistäkin vain muutama oli kiinnostunut Allenin mekoista.

Lily Allenin rimpsumekot jäivät karusti kaupan tankoihin.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

New Lookilla oli kuitenkin täysi syy odottaa hysteriaa, sillä se toimi jo koetun menestysreseptin mukaan. Aikaisemmin mallistonsa julkaisseet huippumalli Kate Mossin ja popikoni Madonnan saivat äskettäin Britanniassa aikaan ostoryntäyksen.

Ensimmäisenä tällekin apajalle ehti ruotsalaisketju H&M kaupittelemalla Madonnan mallistoa jo maaliskuussa. Tämän kuun alussa Kate Mossin suunnittelemat vaatteet toivat pitkät jonot Topshopin myymälöihin.

Kaikki ketjut sanovat, että niiden vetonauloikseen palkkaamat julkkikset ovat myös oikeasti osallistuneet vaatteiden suunnitteluun.

Mallistot ovat tähtiensä näköisiä. Allen tunnetaan hihattomista rimpsumekoistaan, Moss pikkuriikkisistä farkkushortseistaan ja Madonna veistoksellisista ja näyttävistä asuistaan.

Jotta kansa saataisiin hysteerisenä jonottamaan edullista huippumuotia, julkkismallistojen vaatteita tehdään rajallinen määrä. Tästä vaatemyynnistä satsauksia ei saa takaisin, varsinkaan kun julkkikset tietävät hintansa. Topshop maksoi Kate Mossille brittilehtien arvioiden mukaan yli neljä miljoonaa euroa.

Kauppaketjun kannalta julkkismallistojen tehtävänä on imagon kohotus. Nyt New Look onnistui pikemminkin tekemään ketjunsa naurunalaiseksi, vaikka se otti avukseen kohderyhmänsä suosikkilaulajan.

Sekä Topshopilla että New Lookilla on kansainvälisiä hankkeita, joita ne toivovat julkkisten vauhdittavan. Topshopin omistaja Philip Green haaveilee USA:n valtauksesta.

New Look puolestaan toivoo Lily Allenin luovat yhtiölle nimeä myös Ranskassa, Belgiassa ja Dubaissa.

Edullisten ja eksoottisten tuotteiden jonottaminen on Britanniassa viime aikoina olluttrendikästä.

Jopa supermarketketju Sainsbyry´s sai äskettäin myymälöissään aikaiseksi ostopaniikin kaupittelemalla laukkutaiteilija Anya Hindmarchin suunnittelemaa ympäristöhenkistä ostoskassia, jossa luki I am not a plastic bag, en ole muovikassi.

Kasseja oli kaupan vain 20 000 kappaletta. Nyt niistä joutuu maksamaan nettihuutokaupoissa jopa satoja puntia, kun niiden alkuperäinen hinta oli vain viisi puntaa (kahdeksan euroa).

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      PAU: Vuokratyövoiman käyttö työtaistelussa voi tulla Postille kalliiksi – pilottitapauksesta päätös hovioikeudesta

    2. 2

      Uniper aikoo hylätä Fortumin ostotarjouksen – korotusta ei luvassa

    3. 3

      Kuuden lapsen äiti Seija tilaa kaikki joululahjat verkosta – säästää satoja euroja vuodessa

    4. 4

      Technopolis jättää Jyväskylän – liiketoiminta myydään 104,5 miljoonalla eurolla

    5. 5

      Näin paljon sama suosikkilahja maksaa eri verkkokaupoissa – katso vertailu

    6. 6

      Uusi vientituote Tampereelta: kolmikerroksinen siirrettävä talo – 30 prosenttia tuotannosta Ruotsiin

    7. 7

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    8. 8

      Helsinki–Tallinna-tunnelista uusia yksityiskohtia: Pituus rikkoisi ennätyksiä

    9. 9

      Työttömyys laskussa Suomessa: lokakuun työttömyysaste 7,3 prosenttia

    10. 10

      Fortum: Yli kolmasosa suomalaisista ostaisi sähköauton, jos sitä olisi mahdollista ladata kotona

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    2. 2

      Luvattomat poissaolot ovat työ­paikkojen vakio­riidanaiheita –”selkeä irtisanomis­peruste”

    3. 3

      Kuuden lapsen äiti Seija tilaa kaikki joululahjat verkosta – säästää satoja euroja vuodessa

    4. 4

      Näin paljon sama suosikkilahja maksaa eri verkkokaupoissa – katso vertailu

    5. 5

      Helsinki–Tallinna-tunnelista uusia yksityiskohtia: Pituus rikkoisi ennätyksiä

    6. 6

      2 500 euron korvausta perhevapaasta on haettu vasta vähän

    7. 7

      Suomi ei päässyt jatkoon kisassa EU:n lääkevirastosta

    8. 8

      Technopolis jättää Jyväskylän – liiketoiminta myydään 104,5 miljoonalla eurolla

    9. 9

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    10. 10

      Joululahjat Kiinasta? Posti: Kohta on kiire – mm. Black Friday, Cyber Monday ja 1212 ruuhkauttavat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    5. 5

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    6. 6

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    7. 7

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    8. 8

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    9. 9

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    10. 10

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    11. Näytä lisää