Mr. Magazine suomii mediaa 60-lukulaisuudesta

Julkaistu:

Paperille painettu sanomalehti on koeajalla. Se ei kuitenkaan jää verkon jalkoihin, jos se on valmis luopumaan vanhoista tavoista. Tätä mieltä on Mississippin yliopiston professori Samir Husni, joka tunnetaan myös nimellä Mr. Magazine.


Vanhoista toimintatavoista luopuminen lähtee Samir Husnin mukaan yleisön elämänrytmin ymmärtämisestä.

– Tärkeintä on kysyä, kunnioitammeko yleisömme aikaa. Infoähkyä ei ainakaan paranneta sillä, että toistetaan lehden sivuilla eilisen uutisia, jotka nopeammat välineet ovat jo kertoneet.

Uutisten kertaaminen on Husnin mukaan oire "60-lukulaisesta lehtimoodista", josta median pitää päästä eroon.

Husni näkisi mieluusti asennemuutoksen, jonka seurauksena päivälehteen alettaisiin panostaa ikään kuin se olisi viikkolehti, viikkolehteen viikoittain ilmestyvänä kuukausijulkaisuna, kuukausijulkaisuun puolivuotisjulkaisuna ja niin edelleen.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Lehtien tulisi Husnin mukaan myös keskittyä nykyistä enemmän asioiden ja ilmiöiden taustoittamiseen, sillä taustat ja analyysit ovat sanomalehdessä lukijan kannalta olennaisinta sisältöä. Olennaisessa pitäytyminen taas säästää lukijan aikaa.

Kiireisessä elämänrytmissä sanomalehteä voi pitää jopa ylellisyystuotteena: lehteen tarttuessaan lukija varaa itselleen henkilökohtaista aikaa.

Husnin mielestä lehti tekee paluuta kulta-aikaansa. Syvällinen paneutuminen kerrontaan ja laadukas kuvitus ovat tulleet takaisin. Ylellisyystuote pitää Husnin mukaan kuitenkin saada markkinoitua välttämättömyytenä, jota ilman lukija ei tule toimeen. Sisällön on tarjottava lukijalle lisäarvoa.

– Toimittajien rooli portinvartijana korostuu entisestään. Heidän vastuullaan on määritellä yleisön kannalta olennainen sisältö. Tulevaisuudessa toimittajat ovat myös yhä enemmän lehden laatusertifikaatti, takuu sisällön totuudellisuudesta. Kyse on eräänlaisesta uskottavuuden brändistä, Husni toteaa.

Totuuden määrittely journalismissa käy sitä vaikeammaksi, mitä enemmän uusi teknologia on kaikkien käsillä. Tietoa on saatavissa Googlen kaltaisista lähteistä, ja kannettava tietokone on monelle "oma lehdistö". Sisältöä voi tuottaa verkkoon kuka tahansa. Journalistit eivät enää kilpaile vain yleisöstä, vaan myös yleisön kanssa.

Husnin mielestä yleisön aktivoituminen on hyvä asia, sillä se edistää vuoropuhelua yleisön ja median välillä. Silti hän näkee kehityksessä huolestuttaviakin piirteitä, lähinnä median puolella.

– Tapa, jolla journalismia johdetaan ja viedään eteenpäin, on pelottava. Liian moni media luovuttaa ohjat yleisölle: kännykkäkamerat ja videoklipit vievät jalansijaa ammattitoimittajilta. Kyllä median pitää tässä olla se älykäs, sisällön suuntaa näyttävä osapuoli.

Husni kaipaa tiedotusvälineiltä älykkäämpää otetta verkkoasioihin. Nettisisältö ansaitsee hänen mukaansa oman liiketoimintasuunnitelmansa tuotto-odotuksineen päivineen.

Nykyisellään lehtiä on kovalla vauhdilla siirretty sähköiseen muotoon vain siksi, että niin voi tehdä. Tästä seuraa, että lukija työnnellään innolla verkkoon – ja jätetään sinne oman onnensa nojaan. Husnin mukaan tämä on iso virhe, sillä luontevaa yhteyttä paperi- ja verkkolehden välille ei synny.

– Verkkosivuilta puuttuvat selkeät linkit lehden paperiversioon ja päinvastoin. Myös verkkosivujen käytettävyydessä on paljon parannettavaa. Nykyinen näytön vierittely suuntaan ja toiseen on ärsyttävää ja vie tuhottomasti aikaa. Silmäile sivu kerrallaan -periaate pätee lehdessä. Miksei siis verkossa, jonka pitäisi olla se nopeampi väline?

Mr. Magazine

  • Tohtori Samir Husni syntyi Tripolissa, Libanonissa.
  • Lumoutui painetusta sanasta 8-vuotiaana, vaikuttimena Supermies-sarjakuva.
  • Mississippin yliopiston journalistiikan laitoksen johtaja ja journalistiikan professori.
  • Julkaisuja: Samir Husni's Guide to New Magazines
    -vuosijulkaisu, Launch Your Own Magazine: A Guide for Succeeding in Today's Marketplace ja Selling Content: The Step-by-Step Art of Packaging Your Own Magazine.
  • Forbes ASAP -lehti nimesi Husnin Yhdysvaltain johtavaksi aikakauslehtien asiantuntijaksi.
  • Ruotii median ilmiöitä suositussa blogissaan osoitteessa mrmagazine.com.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Karri, 31, viihtyy töissä Varsovassa – ”Voi elää leveämmin”

    2. 2

      Ruotsin keskuspankki varoittaa taas velasta – yhä useammalla velkaa yli 600 prosenttia tuloihinsa verrattuna

    3. 3

      Osa suomalaisista peruu jo varhennettuja eläkkeitään – ”Täysin uusi ilmiö”

    4. 4

      Sipilä: Pienipalkkaisen työn lisääntyminen tosiasia

    5. 5

      Euro ylitti 10 kruunun rajan ensi kertaa tänä vuonna

    6. 6

      Fortumin toimitusjohtaja Uniperin lausunnosta: ”Emme näe mitään syytä nostaa hintaa”

    7. 7

      Ericsson irtisanoo 51 Suomessa yt-neuvottelujen päätteeksi

    8. 8

      Ravintoloissa olisi töitä, mutta ei tekijöitä – ”Suurin ongelma on matalat palkat ja huonot lisät”

    9. 9

      Näin paljon sama suosikkilahja maksaa eri verkkokaupoissa – katso vertailu

    10. 10

      PAU: Vuokratyövoiman käyttö työtaistelussa voi tulla Postille kalliiksi – pilottitapauksesta päätös hovioikeudesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Osa suomalaisista peruu jo varhennettuja eläkkeitään – ”Täysin uusi ilmiö”

    2. 2

      Kuuden lapsen äiti Seija tilaa kaikki joululahjat verkosta – säästää satoja euroja vuodessa

    3. 3

      Näin paljon sama suosikkilahja maksaa eri verkkokaupoissa – katso vertailu

    4. 4

      Technopolis jättää Jyväskylän – liiketoiminta myydään 104,5 miljoonalla eurolla

    5. 5

      Karri, 31, viihtyy töissä Varsovassa – ”Voi elää leveämmin”

    6. 6

      Oletko yksi 55 000 suomalaisesta, jonka tilinumero puuttuu verottajalta? Pari päivää aikaa ilmoittaa, jotta saa tilille veronpalautuksen

    7. 7

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    8. 8

      Uniper aikoo hylätä Fortumin ostotarjouksen – korotusta ei luvassa

    9. 9

      PAU: Vuokratyövoiman käyttö työtaistelussa voi tulla Postille kalliiksi – pilottitapauksesta päätös hovioikeudesta

    10. 10

      Uusi vientituote Tampereelta: kolmikerroksinen siirrettävä talo – 30 prosenttia tuotannosta Ruotsiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    3. 3

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    6. 6

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    7. 7

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    8. 8

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    9. 9

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    10. 10

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    11. Näytä lisää