Ruotsalaiset kaihtavat suomalaisruokaa

Julkaistu: , Päivitetty:

Suomalainen ruoka ei kelpaa naapurille. Ruotsalaiset ovat listanneet 80 arvostetuinta elintarviketuotemerkkiä uuden tutkimusmenetelmän avulla. Suomalaiset elintarvikebrändit loistavat poissaolollaan listalla.


Lundin yliopistossa on kehitetty uusi menetelmä tuotemerkkien vahvuuden mittaamiseen, kerrotaan ruotsalaisen Resumé-lehden internet-sivuilla.   

Perinteisissä markkinatutkimuksissa verrataan vain tuotemerkkien arvostusta samalla alalla toimiviin kilpailijoihin. Tämä ei kuitenkaan kerro vielä paljoa itse tuotemerkistä, koska alhainen kilpailu saattaa vääristää tuloksia.

Uudessa tutkimuksessa tämä on otettu huomioon ja merkkejä on arvioitu myös itsenäisesti.

Tutkimuksen mukaan Arla on arvostetuin elintarviketuotemerkki Ruotsissa. Arlan jälkeen tutkimuksessa sijoittuivat perinteiset ruotsalaismerkit Wasa, Felix, Abba, Kalles Kaviar ja Göteborgs Kex.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Suomalaiset tuotemerkit eivät menestyneet tutkimuksessa. 80 vahvimman elintarviketuotemerkin joukkoon ei mahtunut yhtäkään suomalaista yritystä.

– Kärjessä on erittäin paljon ruotsalaismerkkejä. Me pidämme omista yrityksistämme tai ainakin sellaisista, jotka miellämme ruotsalaisiksi, toteaa Resumén haastattelema tutkija Niklas Persson.

Perssonin mielestä tutkimus osoittaa, että tuotemerkin rakentaminen vie aikaa. Menestyvä tuotemerkki syntyy vain pitkäaikaisilla investoinneilla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Professori HS:ssa: ”Yhteiskunnan tehtävä ei ole tarjota koulutusta vastaavaa työtä”

    2. 2

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    3. 3

      IEA povaa ”räjähdysmäistä kasvua” USA:n öljyntuotantoon

    4. 4

      Työoikeuden professorin mukaan muutos oikeustulkinnassa vähentäisi poliittista lakkoilua

    5. 5

      Pihlajalinna aloittaa yt-neuvottelut – koskee 240 työntekijää

    6. 6

      Haluatko parhaimman tuoton osakkeillesi? Tutkimus: Analyytikkojen kuunteleminen ei kannata

    7. 7

      Suomalaiset pörssiyhtiöt maksavat tänä vuonna reippaat osingot – sukanvarteen jää silti

    8. 8

      Uniper: Fortumin tarjous edelleenkään ei houkutteleva

    9. 9

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    10. 10

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    2. 2

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    3. 3

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    4. 4

      Professori HS:ssa: ”Yhteiskunnan tehtävä ei ole tarjota koulutusta vastaavaa työtä”

    5. 5

      Pihlajalinna aloittaa yt-neuvottelut – koskee 240 työntekijää

    6. 6

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    7. 7

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    8. 8

      Analyytikko: Rolls-Roycen toiminnot kiinnostanevat Wärtsilää – toimintaa myös Suomessa

    9. 9

      Haluatko parhaimman tuoton osakkeillesi? Tutkimus: Analyytikkojen kuunteleminen ei kannata

    10. 10

      Panda harkitsi Ähtärin pandojen käyttöä markkinoinnissaan – päätös tehtiin ennen sopimusneuvotteluja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    9. 9

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    10. 10

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    11. Näytä lisää