Kevytjuomat valloittavat markkinat

Julkaistu: , Päivitetty:

Suomalaiset näyttävät mieltyneen aikaisempaa kevyempiin juomiin. Suomen panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton mukaan alkoholittomat juomat kasvattivat viime vuonna myyntiään harppauksin, ja ison osan kasvusta nappasivat sokerittomat virvoitusjuomat ja kivennäisvedet.


Juomavalmistajat uskovat keveyden suosion jatkuvan vahvana myös vastaisuudessa. Myös juomien kulutuksen odotetaan jatkavan nosteessa.

 – Kyllä suomalaisten juomakulutus mieluummin kasvaa kuin vähenee kesää kohti mentäessä. Selkeimpiä kasvualueita ovat edelleen pullotetut vedet ja sokerittomat virvoitusjuomat. Lisäksi vahvassa nosteessa ovat energiajuomat, arvioi Hartwallin vähittäiskaupasta vastaava myyntijohtaja Pasi Kuosmanen.

Sokerittomien virvoitusjuomien osuus koko virvoitusjuomamyynnistä kupli viime vuonna miltei kolmannekseen. Olvin toimitusjohtajan Lasse Ahon mukaan keveys ja terveellisyys elintarvikkeiden trendeinä näkyvät laajasti juomamarkkinoilla.

– Light-tuotteet ja kivennäisvedet kasvavat, vesien valikoima on monipuolistunut ja on tullut maustettuja ja makeutettuja kivennäisvesiä. Terveysbuumi on globaali ilmiö, Aho sanoo.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Yhteensä long drink -juomia, virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä myytiin Panimo- ja virvoitusteollisuusliiton mukaan viime vuonna vajaat 850 miljoonaa litraa. Näistä sokerittomien virvoitusjuomien myynti oli noin 90 miljoonaa litraa ja kivennäisvesien myynti vajaat 70 miljoonaa litraa.

Sokerittomuuden suosio näkyy myös alkoholillisten juomien myynnissä. Siiderimyynnistä light-siidereitä on parhaimmillaan runsas puolet, minkä lisäksi kuivat siiderit lisäävät suosiotaan.

– Siideri kasvaa sekä sokerittomista versioista että perinteisistä kuivista siidereistä. Luonnollisuus, aitous ja makuvaihtoehdot lisääntyvät, arvioi Sinebrychoffin myyntijohtaja Pekka Tiainen.

Kevyiden juomien kuluttajat ovat juomavalmistajien mukaan edelleen hieman enemmän naisia kuin miehiä. Nuoret suosivat sokerillisia juomia, kun taas 25 ikävuoden jälkeen light-juomien menekki lisääntyy.

– Light-juomien kulutus alkaa 25 vuodesta ylöspäin. Siinä vaiheessa ihminen on entistä tietoisempi terveydestään ja omasta painostaan. Iän myötä maku näyttää kehittyvän sokerittomampaan suuntaan, Aho sanoo.

Sokerittomien juomien myynnin kasvu nakertaa juomavalmistajien mukaan eniten sokerillisten limonadien suosiota. Varsinkin vesiä kuitenkin kulutetaan myös kaikkien muiden juomien lisäksi, hanaveden sijaan.

Keveystrendi näkyy vähittäiskaupassa myös uusina tuotteina. Juomavalmistajat uskovat, että tuotekehitys painottuu vastaisuudessa kevyisiin juomiin, mutta että varsinkin tunnettuihin tuotemerkkeihin tulee edelleen sokerillisia versioita.

Nyt markkinoilla olevien juomien lisäksi keveystrendi ajaa myös täysin uusien juomien kehittelyyn. Esimerkiksi Hartwallin tytäryhtiö Hartwa-Trade toi tässä kuussa markkinoille ruukkuviinijuoman, jossa on alkoholia 4,7 tilavuusprosenttia.

– Alkoholin kulutuksen trendi on, että alkoholia halutaan nauttia kerralla vähemmän, mutta aikaisempaa useammin ja kevyemmin, perustelee yhtiön toimitusjohtaja Seppo Salkoharju uutuutta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    2. 2

      Suomen tyly meininki kismittää työnhakijoita: ”Hakemuksiin ei vastata lähes koskaan, yhtään mitään”

    3. 3

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    4. 4

      Jan Hurrin kommentti: Bitcoin-kupla muuttui juuri vaaralliseksi – taustalla haamu maataloudesta

    5. 5

      Kysely: Enemmistö suomalaisista ei lämpene matalapalkkatyölle

    6. 6

      Virtuaalivaluutan hurja joulukuu: suomalaiset piensijoittajat vaihtoivat Nokian bitcoiniin

    7. 7

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    8. 8

      Hotellihuoneista iski pula – ”Riippuu myös siitä, mitä lentoyhtiö itse on valmis niistä tarjoamaan”

    9. 9

      Kotipizza aikoo levitä No Pizzalla kansainvälisille markkinoille

    10. 10

      Yhdysvaltain keskuspankilta odotetaan koronnostoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    2. 2

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    3. 3

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    4. 4

      Jan Hurrin kommentti: Bitcoin-kupla muuttui juuri vaaralliseksi – taustalla haamu maataloudesta

    5. 5

      Suomen tyly meininki kismittää työnhakijoita: ”Hakemuksiin ei vastata lähes koskaan, yhtään mitään”

    6. 6

      Yli 13 000 suomalaista jää korvauksetta tuontiautojen verotuskiistassa – KKO ei myöntänyt valituslupaa

    7. 7

      Suomen talous kasvaa, mutta ministeri Orpo haluaisi kiristää finanssi­politiikkaa – ”Pitäisi saada jotain säästöön”

    8. 8

      Hotellihuoneista iski pula – ”Riippuu myös siitä, mitä lentoyhtiö itse on valmis niistä tarjoamaan”

    9. 9

      Ruotsissa saa suomalaisen keskipalkasta 2 200 euroa enemmän käteen – näin palkkoja verotetaan eri maissa

    10. 10

      Venäjän pakastealtaisiin suomalaistäytettä: Apetit saa tuotteitaan paikallisiin Prismoihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    2. 2

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    3. 3

      ”Autojobbari Antti tienaa yli 70 000 euroa vuodessa ja viettää luksuselämää” – verottajalle vyöryy vinkkejä autokaupasta

    4. 4

      Halkoja, aurausta, mökin laajennusta – näin tavallinen kansa välttelee veroja

    5. 5

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    6. 6

      Annu lähetti 127 työhakemusta – tyrmistyi rekrytoijien käytöksestä

    7. 7

      23 000 asukkaan ruotsalaiskunta muuttaa pois kaivoksen alta – Sirkka kertoo: ”Heti Suomen puolelle, kun pääsemme eläkkeelle”

    8. 8

      Kiinteistönvälittäjä kahmi itselleen 164 000 euron välityspalkkiot

    9. 9

      Perheyhtiö lahjoittaa jokaiselle työntekijälleen 1000 euroa – tuhannen hengen työporukka riemuitsi: ”Meillä oli ilo rajaton”

    10. 10

      Kellokortin leimaus, päiväksi omille asioille ja ylityötunnit päälle – näin työpaikoilla rötöstellään

    11. Näytä lisää