Laatu ei synny otsa rypyssä

Julkaistu:

Laatujournalismi perustuu tinkimättömyyteen. Tämä selviää, kun asiaa kysyy kanadalaiselta Tyler Brûlélta. Brûlé tunnetaan maineikkaan Wallpaper-lehden perustajana.
Viime vuoden lopulla Tyler Brûlé toi markkinoille uudenlaisen talouslehden, Monoclen. Sen sisällöllinen selkäranka muotoutui, kun Brûlé lentokentillä odottaessaan tarkkaili elämää lehtikioskeilla.

Hän huomasi, että useimmat matkustajat ostivat bisneslehden, jonkin sanomalehden ja muotilehden. Näin syntyi ajatus politiikan, talouden ja populaarikulttuurin lyömisestä samoihin kansiin.

Julkkiksista Monocle ei kuitenkaan kirjoita.

– Meidän lukijamme eivät ole kiinnostuneita julkkiksista. Tai jos ovat, he voivat lukea niistä asioista muualta.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Brûlé sanoo, että korkeatasoinen sisältö vaatii lehdeltä korkeita panoksia. Erottuakseen muista lehden pitää pystyä kertomaan juuri se tarina, jota kilpailijoiden sivuilla ei näy. Monoclessa tämä merkitsee läsnäoloa, toimittajan lähettämistä mahdollisimman liki jutun kohdetta.

– Jos haluaa päästä kertomaan tarinan tuoreeltaan, täytyy olla myös valmis maksamaan siitä, napauttaa Brûlé muodikasta kustannustietoisuutta vastaan.

Lehden on hänen mukaansa myös oltava valmis näkemään vaivaa esimerkiksi haastattelun saamiseksi juuri oikeaan ympäristöön.

– Vaivannäkö juttujen eteen on elintärkeää. Siitä syntyy kokonaisia, hengittäviä tarinoita, jotka lukijan on "pakko" lukea.

Ulkoisesti Monocle pyrkii erottautumaan kilpailijoista antamalla itsestään kirjamaisen vaikutelman.

Lehti panostaa laadukkaaseen paperiin: yhden Monoclen kansien välistä löytyy jopa viittä erilaista paperityyppiä. Brûlé pitää paperin laatua hyvänä kilpailuvalttina.

– Useissa maissa kustantajat julkaisevat aikakauslehtien sijaan pikemminkin mainoslehtiä, niin huonolaatuista heidän käyttämänsä paperi on. Rohkaiseva poikkeus on Japani, jossa aikakauslehtien painamiseen käytetään ennakkoluulottomasti erilaisia paperityyppejä.

Japani maustaa Brûlén menestysreseptiä muutenkin. Monocle on ensimmäinen länsimainen lehti, joka julkaisee omaa manga-sarjakuvaa.

Yksi Brûlén teeseistä kun on, että laatujournalismia ei tehdä otsa rypyssä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Professori HS:ssa: ”Yhteiskunnan tehtävä ei ole tarjota koulutusta vastaavaa työtä”

    2. 2

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    3. 3

      IEA povaa ”räjähdysmäistä kasvua” USA:n öljyntuotantoon

    4. 4

      Työoikeuden professorin mukaan muutos oikeustulkinnassa vähentäisi poliittista lakkoilua

    5. 5

      Pihlajalinna aloittaa yt-neuvottelut – koskee 240 työntekijää

    6. 6

      Haluatko parhaimman tuoton osakkeillesi? Tutkimus: Analyytikkojen kuunteleminen ei kannata

    7. 7

      Suomalaiset pörssiyhtiöt maksavat tänä vuonna reippaat osingot – sukanvarteen jää silti

    8. 8

      Uniper: Fortumin tarjous edelleenkään ei houkutteleva

    9. 9

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    10. 10

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    2. 2

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    3. 3

      Professori HS:ssa: ”Yhteiskunnan tehtävä ei ole tarjota koulutusta vastaavaa työtä”

    4. 4

      Pihlajalinna aloittaa yt-neuvottelut – koskee 240 työntekijää

    5. 5

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    6. 6

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    7. 7

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    8. 8

      Haluatko parhaimman tuoton osakkeillesi? Tutkimus: Analyytikkojen kuunteleminen ei kannata

    9. 9

      Analyytikko: Rolls-Roycen toiminnot kiinnostanevat Wärtsilää – toimintaa myös Suomessa

    10. 10

      Panda harkitsi Ähtärin pandojen käyttöä markkinoinnissaan – päätös tehtiin ennen sopimusneuvotteluja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    9. 9

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    10. 10

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    11. Näytä lisää