Ruotsi vie verkkomainontaa

Julkaistu: , Päivitetty:

Ruotsalaisen verkkomainontaosaamisen kansainvälinen kysyntä hipoo jo hysterian rajoja. Ruotsalaiset saavat miljoonakampanjoita, headhunterit houkuttelevat digitaitureita huippupalkoilla ja kokonaisia toimistoja ostetaan kansainvälisiin ketjuihin.
Ruotsin menestyneimpiin verkkomainostoimistoihin kuuluvan Daddyn perustaja Gustav Martner näkee menestyksen juuret 90-luvun lopun it-huumassa, joka villitsi Ruotsia erityisen voimakkaasti.

– Huumasta ja epäterveestä liiketoiminnasta huolimatta it-kuplan aikana syntyivät myös tämän päivän taitajat ja vahva pohja koko teollisuudelle. Kun romahdus tuli, katosivat luksuksen havittelijat ja jäljelle jäivät parhaat toimistot, jotka rakastavat internetiä mediana, Martner sanoo.

Huuman huipulla vuonna 2000 perustettu Daddy on yksi niistä harvoista digitoimistoista, jotka selvisivät kuplan puhkeamisesta.

Selviytyjien salaisuus oli keskittyminen "perinteisiin" yrityksiin. Internet merkitsi Daddylle ennen kaikkea mediaa ja toimistolla oli muitakin asiakkaita kuin it-huumassa perustettuja internet-yrityksiä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Nykyisin 39 henkeä työllistävällä toimistolla on asiakkainaan lukuisia kansainvälisiä tuotemerkkejä. Asiakaslistalla komeilevat niin Ikea kuin Scaniakin. Toimiston liikevaihdon odotetaan tänä vuonna kohoavan yli 10 miljoonaan euroon.

Kansainväliset ruotsalaiset suuryritykset ovat Martnerin mukaan osaselitys maan verkkomainostoimistojen menestykselle.

– Ruotsalaistoimistot ovat saaneet seurata suuria yrityksiä maailmalle. Yritykset eivät ole epäröineet antaa internet-toimeksiantojaan ruotsalais-toimistoille, jotka näin ovat saaneet mahtavat varat kampanjoiden toteuttamiseen, Martner toteaa.

– Lisäksi ruotsalaisyritykset uskalsivat panostaa jo aikaisessa vaiheessa luovaan mainontaan internetissäkin.

Yksittäisten nettitaitureiden lisäksi kansainväliset ketjut kärkkyvät Ruotsissa myös kokonaisia toimistoja. Meneillään on Ruotsin mainosliiton toimitusjohtajan Pia Grahn Brikellin mukaan jonkinlainen digitoimistojen ostobuumi.

– Kansainvälisten ketjujen ostamien toimistojen nuoret osaajat voivat yhtäkkiä saada kaiken. He voivat olla samanaikaisesti kotimaassaan ja rikastua, jatkaa töitä omassa toimistossaan, mutta saada kansainvälistä rahoitusta, näkyvyyttä ja volyymia.

Grahn Brikell itse pitää menestyksen vahvana pohjana koulutusta ja kokemusta.

– Ruotsissa on muutama todella hyvä mainosalan koulu, esimerkiksi Berghs School of Communication.

– Web-puolen menestystä puolestaan selittää se, että täällä on ollut osaamista jo pitkään.

Laajasta tietoteknisestä osaamisesta voi osin kiittää myös Ruotsin valtiota. Maassa tuettiin kotitietokoneiden ostoa 90-luvulla, ja näin monet lapset ja nuoret pääsivät jo varhain puuhastelemaan tehokkailla koneilla.

Vaikka kansainväliset toimistot vievät Ruotsista monet nuoret osaajat, alan tulevaisuus maassa näyttää lupaavalta. Maailmalle kaapatut osaajat kun palaavat usein takaisin, entistä kokeneempana ja tuoden ehkä mukanaan myös kansainvälisiä toimeksiantoja.

Menestyksen kierre jatkuu ja Ruotsissa osaaminen kasvaa.

– Ei silti saa sortua liikaan itsetyytyväisyyteen. Digitaalisen median sisälle syntyy jatkuvasti uusia formaatteja ja uusia medioita. Pitää olla valppaana, muistuttaa Daddyn Martner.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Tuttu ilmiö toistuu joulun jälkeen, kun luottokortti on vingutettu tappiin: ”Tilanne muuttuu hankalaksi”

    2. 2

      Lauralle tarjottiin esimiespaikkaa alle 30-vuotiaana: johdettavana heti 30 vanhempaa miestä – palkittiin tänä vuonna

    3. 3

      Muovisissa vesijohdoissa piilee riski – suositellaan juoksuttamaan vettä

    4. 4

      Yhä vanhemmat lapset matkustavat ilmaiseksi VR:n lähijunissa

    5. 5

      Hallitus esitti pelisäännöt nollatunti­sopimuksiin – demarit pettyivät

    6. 6

      Asuntojen hinnat putoavat nyt koko Ruotsissa – myös vipurahasto kiinnostunut

    7. 7

      Jaakko kertoo Kiirunan jättimuutosta: ”Kaivoksen sortuma on näkyvissä” – vanhoja taloja ei enää remontoida

    8. 8

      Ministeri Tiilikainen: Hiilinielupäätös kääntää katseen tulevaisuuteen

    9. 9

      Joulu jo ensi viikolla – noin 640 000 Suomeen tulevaa pakettia yhä Kiinassa

    10. 10

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Muovisissa vesijohdoissa piilee riski – suositellaan juoksuttamaan vettä

    2. 2

      Omistusasuminen lisää työttömyyttä – tutkija kertoo, mistä se johtuu

    3. 3

      Jaakko kertoo Kiirunan jättimuutosta: ”Kaivoksen sortuma on näkyvissä” – vanhoja taloja ei enää remontoida

    4. 4

      Lauralle tarjottiin esimiespaikkaa alle 30-vuotiaana: johdettavana heti 30 vanhempaa miestä – palkittiin tänä vuonna

    5. 5

      Asuntojen hinnat putoavat nyt koko Ruotsissa – myös vipurahasto kiinnostunut

    6. 6

      Suomen toiseksi suurin sähköverkkoyhtiö myytiin: Elenian omistajat vaihtuvat

    7. 7

      Nettiliittymiä myydään oudoilla nimillä: Voiko kiinteää langatonta olla olemassakaan? Entä valokuitu kaapeliverkossa?

    8. 8

      Lakko uhkaa sulkea pankit välipäivinä

    9. 9

      Todd puskee suomalaista hymynaamaa eteenpäin Yhdysvalloissa – ”Suomalaiset ovat myyntityössään liian ujoja ja rehellisiä”

    10. 10

      Yhä vanhemmat lapset matkustavat ilmaiseksi VR:n lähijunissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    2. 2

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    3. 3

      ”Autojobbari Antti tienaa yli 70 000 euroa vuodessa ja viettää luksuselämää” – verottajalle vyöryy vinkkejä autokaupasta

    4. 4

      Halkoja, aurausta, mökin laajennusta – näin tavallinen kansa välttelee veroja

    5. 5

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    6. 6

      Annu lähetti 127 työhakemusta – tyrmistyi rekrytoijien käytöksestä

    7. 7

      23 000 asukkaan ruotsalaiskunta muuttaa pois kaivoksen alta – Sirkka kertoo: ”Heti Suomen puolelle, kun pääsemme eläkkeelle”

    8. 8

      Kiinteistönvälittäjä kahmi itselleen 164 000 euron välityspalkkiot

    9. 9

      Perheyhtiö lahjoittaa jokaiselle työntekijälleen 1000 euroa – tuhannen hengen työporukka riemuitsi: ”Meillä oli ilo rajaton”

    10. 10

      Kellokortin leimaus, päiväksi omille asioille ja ylityötunnit päälle – näin työpaikoilla rötöstellään

    11. Näytä lisää