Leaf kehitti citynaisille terveyskarkin

Julkaistu:

Kuluttajat ovat yhä tietoisempia siitä, mitä suuhunsa laittavat. Tähän huutoon vastaa Leaf Suomi, joka tuo toukokuussa markkinoille 20–50-vuotiaille kaupunkilaisnaisille suunnatun, luonnon raaka-aineisiin nojaavan Truly-makeisperheen. Toimitusjohtaja David Nuutinen odottaa brändiltä lisäarvoa makeismarkkinoille.


Markkinointijohtaja Minna Cousins sanoo, että vastaavaa konseptia ei makeisten maailmassa vielä ole nähty.

– Trulyn erottaa muista "terveyskarkeista" se, että valmistuksessa on pyritty karsimaan kaikki keinotekoinen. Truly-karkit sisältävät 30 prosenttia vähemmän sokeria kuin muut makeiset, mutta makeutusaineita ei ole käytetty. Myös värit ovat peräisin luonnosta.

Luonnonmukaiselle karkille on kysyntää, jos kuluttajilta saatuun palautteeseen on uskominen. Tuotekehityksen alkuvaiheessa Leaf testasi erilaisia makeiskonsepteja lähes 3 000 kuluttajalla kuudessa maassa. Testien perusteella Truly-perheen jäseniksi valikoitui kaksitoista makua, joista Suomen markkinoille tuodaan nyt viisi.

Muut maut lähtevät kevään aikana valloittamaan Ruotsia, Tanskaa ja Alankomaita. Kansallisia makueroja löytyy, mutta yhdistävä tekijä on konseptin taustalla vaikuttava filosofia. Leafin markkinoinnissa tätä kutsutaan kestäväksi makeiskehitykseksi.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Truly on aikuiskarkki. Se vastaa ihmisten itsensä hemmottelun tarpeeseen aiheuttamatta kuitenkaan huonoa omaatuntoa, määrittelee markkinointipäällikkö Mikko Kaijansinkko.

Tuoteperheen lanseerauksessa tärkeänä vetoapuna ovat kaupat. Hyllyissä Truly pyrkii erottumaan muista makeisista pakkausten poikkeavalla ulkonäöllä. Leaf Suomen toimitusjohtaja David Nuutinen toteaa, että Truly tuo makeismarkkinoille lisäarvoa.

– Kokonaismarkkinaosuuden kasvattaminen pussikarkkien myynnissä ei ole meille mikään itseisarvo, mutta luonnollisesti pyrimme siihenkin.

Leaf on Suomen toiseksi suurin makeisvalmistaja. Sen osuus Suomen makeismarkkinoista on 26 prosenttia. Markkinajohtaja Cloetta Fazerin hallussa on 36 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    3. 3

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    4. 4

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    5. 5

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    6. 6

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    7. 7

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    8. 8

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    9. 9

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    10. 10

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    3. 3

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    4. 4

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    5. 5

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    6. 6

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    7. 7

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    8. 8

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    9. 9

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    10. 10

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    5. 5

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    6. 6

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    7. 7

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    8. 8

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    9. 9

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    10. 10

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    11. Näytä lisää