Hartwall haluaa arvostusta oluelle

Julkaistu:

Juomayhtiö Hartwall haluaa monipuolistaa markkinointiaan. Kilpailutuksella avuksi löytyi Suomen toiseksi suurin mediatoimisto Carat.


– Mediakustannuksiin menee suurin osa markkinointikustannuksista, joten hyville neuvoille on aina käyttöä, myöntää Hartwallin markkinointijohtaja Andy Neal.

Mediabudjettiaan Hartwall ei paljasta. TNS Gallupin tietojen mukaan se oli viime vuonna Suomen 15. suurin merkkimainostaja.

Carat on vastannut Hartwallin mediastrategiasta vuoden alusta lähtien. Suomeksi sanottuna Carat miettii, minkä medioiden kautta Hartwallin mainonta tavoittaa sopivimmat kohderyhmät kullekin tuotemerkilleen.

Yhteistyön ensimmäiset hedelmät nähdään kevään aikana.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Neal toivoo, että yhteistyö auttaa myös kokonaisvaltaisemman brändikokemuksen tuottamisessa.

– Vasta kun kuluttaja näkee brändin television lisäksi kaupassa ja pubissa, hän ajattelee, että jotain on todella tekeillä. Läsnäolo viime kesän festivaaleilla antoi meille tästä tuntumaa.

Hartwall pyrkii hiomaan kaikkien tuotteidensa markkinointia monipuolisempaan suuntaan ja lähemmäksi kuluttajaa. Tuotekohtaiset mediastrategiat ovat vielä mietinnän alla, mutta tavoitteet ovat selvät.

Virvoitusjuomien ja vesien markkinoinnissa Hartwallin haasteet ovat suoraviivaisia: volyymia haetaan lisää niin limsa- kuin vesipuolella.

Voimakkain tuotemerkki, Hartwall Jaffa, on saatava paremmin läpi teini-ikäisten keskuudessa, ja Novelle-pullovesille haetaan kasvua kaikilla mahdollisilla alueilla.

– Suomessa pulloveden kulutus on vielä lastenkengissä. Siinä meillä on paljon tehtävää, että saamme suomalaiset juomaan vettä, Neal sanoo.

Suurimman haasteen asettaa oluen markkinointi. Hartwall on jo aikaisemmin osoittanut haluttomuutensa hintakilpailuun. Uuden mediatoimiston avulla se yrittää löytää toisenlaista suuntaa olutmarkkinoille.

– Iso tavoite tälle vuodelle on se, että saisimme aktiivisesti palautettua oluelle sitä arvoa, joka oluelle kuuluu. Tämä on tavoite, joka kaipaa eniten uudenlaista ajattelua, Neal sanoo.

Hän myöntää, että edessä on pitkä ja hidas prosessi.

– Olut sopii hyvin viinin ja virvoitusjuomien rinnalle ruokapöytään. Tämä näkyisi myös myyntiluvuissamme.

Kuulostaa siltä kuin Hartwallin brittiläinen markkinointijohtaja haluaisi kasvattaa mäyräkoirakierteeseen ajautuneita suomalaisia.

– Toivon, että siitä tulee meille kaikille nautinnollinen oppitunti, Neal naurahtaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    2. 2

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    3. 3

      Apple kotiuttaa jopa yli 200 miljardia dollaria – rivityöntekijöille 2 500 dollarin bonus

    4. 4

      Bitcoinin arvo jatkaa laskuaan – Kiina alkaa taklata virtuaalivaluuttoja kovin toimin

    5. 5

      Saab perustaa teknologiakeskuksen Tampereelle – kehittää hävittäjien järjestelmiä

    6. 6

      Kesätöitä luvassa aiempaa enemmän – ”Ensimmäiset paikat tulivat hakuun jo joulukuussa”

    7. 7

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    8. 8

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    9. 9

      Rolls-Royce pohtii kaupallisen meritoimintansa myymistä – miten käy Rauman, Kokkolan ja Turun?

    10. 10

      Lidlin tahti hidastui USA:ssa – joutui muuttamaan suunnitelmia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    2. 2

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    3. 3

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    4. 4

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    5. 5

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    6. 6

      Bitcoinin arvo jatkaa laskuaan – Kiina alkaa taklata virtuaalivaluuttoja kovin toimin

    7. 7

      Helsingistä tuli maailman vilkkain matkustajasatama – ”Onhan se aika hauska juttu”

    8. 8

      Matkapakettilaki muuttuu: 8 vinkkiä kesäreissua varaaville – korvausta voi saada lomanautinnon menettämisestä

    9. 9

      Saab perustaa teknologiakeskuksen Tampereelle – kehittää hävittäjien järjestelmiä

    10. 10

      Joillekin OP:n tileille ilmestyi rahaa tyhjästä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Pitkällä laina-ajalla voi tienata, jos sijoittaa rahat ja hyvin käy – katso laskelmat

    9. 9

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    10. 10

      Kaksi toimitusjohtajaa luopui autostaan vuodeksi: Jukka säästi yli 300 e/kk – Jyrkille kävi mahdottomaksi

    11. Näytä lisää