Pleikkari ja Madonna-mallisto myydään hypellä

Julkaistu: , Päivitetty:

Uusi PlayStation-pelikonsoli on hyvä esimerkki siitä, miten tuotteita myydään ilmiön kautta. Myös H&M:n Madonna-mallistoa myydään nyt kovalla hypellä.


Viime viikolla on jonotettu kahdesti kaupan oven takana odottaen liikkeen avautumista. Torstaina väki seisoi vaatejätti H&M:n ovella, kun myyntiin tuli Madonna-mallisto. Perjantaina ihmiset jonottivat uusimman PlayStation-pelikonsolin lanseerausta.

Ja molempien – niin vaatemalliston kuin pelikonsolin – saapumista on edeltänyt valtava hypetys.

Näinkö uutuudet meille nyt myydään?

– Hypetyksen tarkoitus ei ole vain herättää huomiota, vaan luoda ilmiö, sanoo projektijohtaja Nando Malmelin Tulevaisuuden tutkimuskeskuksesta. Hän on tutkinut muun muassa viestinnän ja markkinoinnin yhdistymistä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Minusta Madonna-kampanja on H&M:ltä varsin rutiinikampanja. He ovat tehneet samantyyppisiä jo useita. Mutta ilmiselvästi ne tehoavat varsin hyvin, hän jatkaa.

H&M:n markkinointipäällikkö Kirsi Räikkönen sanoi perjantaina Taloussanomissa, että mainoksissa näkyneet tuotteet olivat avajaisaamun selkeitä hittejä. Madonna-mallisto jatkaa linjaa, jonka aloittivat Karl Lagerfeld ja Stella McCartney.

Myös tutkija Kalle Haatanen Helsingin yliopiston yhteiskuntapolitiikan laitokselta pitää hypetystä hyvin tähän aikaan sopivana ilmiönä.

– Tätä aikaa on kuvattu sanomalla, että sanan aika on ohi, kuvat ovat tulleet tilalle. Tässä tapauksessa voi sanoa, että tilalle on tullut parveilu, Haatanen sanoo.

Jopa kauppiaat itse ovat myöntäneet yllättyneensä kauppojen ovien taakse jonottamaan kertyneiden ihmisten määrästä.

– Ajalle on tyypillistä, että ihmiset lähtevät innoissaan kollektiivisesti liikkeelle. Nimenomaan parveilevat. Ja usein keskiössä on jonkinlainen ikoni, Haatanen jatkaa.

Esimerkiksi Nissan promosi uutuusautoaan Helsingissä maaliskuun alkupuolella kutsuvierasjuhlalla, jossa esiintyi räppäri P. Diddy.

Mutta eikö vaarana ole, että ilmiö kääntyy itseään vastaan? Että ihmiset kyllästyvät?

– Totta kai, jos hypetystä on liikaa, ilmiö voi kääntyä itseään vastaan, Haatanen sanoo.

Samoilla linjoilla on Nando Malmelin.

– Riskejä on aina. Esimerkiksi H&M on ilmeisesti laskenut sen varaan, että Madonnassa on riittävästi luottamuspääomaa, vaikka häntä on käytetty lukuisia kertoja eri tuotteiden keulakuvana.

Hyvää tulosta tuotti myös uuden PlayStationin hehkuttaminen. Perjantaina alkuiltapäivään mennessä pelikonsoleita oli myyty 3 500 kappaletta, kun niitä kaikkiaan tuli Suomessa myyntiin hieman alle 10 000 kappaletta.

Ennakkoon oli varattu 4 500 konsolia, joista osa haettiin perjantaina. Niinpä 3 500 kappaleessa osa on perjantain uutta myyntiä, osa jo varattujen konsolien noutamista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Professori HS:ssa: ”Yhteiskunnan tehtävä ei ole tarjota koulutusta vastaavaa työtä”

    2. 2

      IEA povaa ”räjähdysmäistä kasvua” USA:n öljyntuotantoon

    3. 3

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    4. 4

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    5. 5

      Pihlajalinna aloittaa yt-neuvottelut – koskee 240 työntekijää

    6. 6

      Haluatko parhaimman tuoton osakkeillesi? Tutkimus: Analyytikkojen kuunteleminen ei kannata

    7. 7

      Uniper: Fortumin tarjous edelleenkään ei houkutteleva

    8. 8

      Suomalaiset pörssiyhtiöt maksavat tänä vuonna reippaat osingot – sukanvarteen jää silti

    9. 9

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    10. 10

      Venäläisten viisumihakemukset Suomeen lisääntyneet huimasti: kasvua liki 60 prosenttia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    2. 2

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    3. 3

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    4. 4

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    5. 5

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    6. 6

      Pihlajalinna aloittaa yt-neuvottelut – koskee 240 työntekijää

    7. 7

      Professori HS:ssa: ”Yhteiskunnan tehtävä ei ole tarjota koulutusta vastaavaa työtä”

    8. 8

      Analyytikko: Rolls-Roycen toiminnot kiinnostanevat Wärtsilää – toimintaa myös Suomessa

    9. 9

      Haluatko parhaimman tuoton osakkeillesi? Tutkimus: Analyytikkojen kuunteleminen ei kannata

    10. 10

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    9. 9

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    10. 10

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    11. Näytä lisää