Kauppa - Taloussanomat - Ilta-Sanomat

Ruotsalaisketju hakee vetoapua tähdistä

Monilahjakas Madonna kunnostautuu nyt muotisuunnittelijana.

Monilahjakas Madonna kunnostautuu nyt muotisuunnittelijana.

Julkaistu: 21.3.2007 20:06, Päivitetty 22.3.2007 11:34

Odotettavissa torstaiaamuksi: jonoja Hennes&Mauritz-liikkeiden eteen.

Laulajatähti Madonnan suunnittelemia toppeja, trenssitakkeja, kimononmuotoisia hameita, vöitä, laukkuja, aurinkolaseja ja muita tuotteita tulee torstaina ketjun myymälöihin kautta maailman.

Massavaatteista ei silti ole kyse, sillä laulajan M by Madonna -mallistoa on valmistettu rajoitettu määrä. Myyntiodotukset nimikkovaatteille ovat kovat.

– Toivotaan, että vaatteita ei ole enää viikon tai kahden päästä tangoilla, toteaa H&M:n markkinointipäällikkö Kirsi Räikkönen.

suunnitellut mallistonsa yhdessä H&M:n ykkössuunnittelija Margareta van den Boschin kanssa. Räikkösen mukaan Madonna on osallistunut tuotteiden suunnitteluun niiden jokaisessa vaiheessa.

Näyttelijänä ja lastenkirjailijanakin tunnetun tähden kerrotaan olleen erityisen kiinnostunut vaatteiden yksityiskohdista.

– Se sopii Madonnan itsellensä luomaan brändikuvaan. Hän on tunnetusti tarkka yksityiskohtien kanssa.

aiemmin hakenut uskottavuutta käyttämällä Stella McCartneyn kaltaisia huippudesignereita mallistojensa suunnittelijoina.

Nyt ketju on ottanut tyyli-ikonit käyttöönsä. Toukokuusta alkaen H&M:n keulakuvana toimii aussipoppari Kylie Minogue.

Tähtinimen palkkaamista keulakuvaksi pidetään yleisesti keinona piristää vaatemyyntiä etenkin sesonkienvälisenä hiljaisena aikana.

tähdittämä printti- ja ulkomainonta sekä Paholainen pukeutuu Pradaan -tyyliä matkivat tv-mainokset syövät yhteensä kolme tai neljä prosenttia H&M:n tämänvuotisesta markkinointibudjetista.

M-logolla varustettu mallisto tulee samanaikaisesti myyntiin 28 eri maassa. Ainoastaan H&M:n Aasian-avajaisissa Hongkongissa vaatteet lanseerattiin jo muutama viikko sitten.

Avajaisaamuna liikkeen edessä kiemurteli yli 500 Madonna-vaatteita himoitsevan hongkongilaisen jono. Heistä innokkaimmat olivat seisseet paikalla edellisen päivän aamusta saakka.

Tuoreimmat osastosta