Coca-Cola ja Pepsi aikovat terveellisiksi

Julkaistu: , Päivitetty:

Amerikkalaiset virvokejätit tuovat markkinoille terveelliset virvoitusjuomat kääntääkseen markkinoiden laskusuunnan.


Kuluttajat ovat alkaneet hylkiä limonadeja ja ovat siirtyneet maustettuihin vesiin, pulloveteen ja erilaisiin pullotettuihin teejuomiin. Toissa vuonna limpparimyynti kääntyi laskuun, ja jopa kevytjuomien myynti on ollut laskussa.

Coca-Colan uutuus Diet Coke Plus tulee kauppoihin keväällä ja Pepsin Tava syksyllä. Uutuuksia kutsutaan kupliviksi juomiksi, jotta ne erottuvat sokerisista virvoitusjuomista.

Syy kevytjuomien alamäkeen on, että terveystietoiset kuluttajat eivät halua elimistöönsä keinotekoisia makeutusaineita. Uusien terveysjuomien markkinointi voikin olla pulmallista, sillä niissä on mukana keinomakeutus.

Kuluttajista vain kymmenen prosenttia pitää kevytlimppareita terveellisinä ja kolmannes sanoo, että he juovat makeutusaineita sisältäviä juomia varsin vastentahtoisesti.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Asiantuntijatkin ovat epäileviä. Juoma- ja ruoka-alan konsulttiyhtiö Bevmarkin johtajan Tom Pirkon mukaan keinotekoisesti makeutettujen virvoitusjuomien markkinointi terveellisinä on "vitsi", vaikka niissä olisikin hivenaineita ja vitamiineja. Hänen mielestään ne ovat terveellisen vastakohta.

Coca-Colan Pohjois-Amerikan varatoimitusjohtaja Katie Bayne sanoo, että kuluttajille annetaan, mitä he vaativat.

– Nykymaailmassa emme valitse, mitä me päätämme myydä, vaan myymme mitä kuluttajat haluavat, hän toteaa New York Times -lehdelle.

Uusi Coke Plus sisältää kolmea B-ryhmän vitamiinia sekä magnesiumia ja sinkkiä. Pepsin Tavassa on kahta B-vitamiinia, E-vitamiinia ja kromia.

Coca-Cola tarvitsee uusia myyntivaltteja kipeämmin kuin Pepsi. Coken tuloksesta yli 80 prosenttia tulee juomista, mukana laskuissa ovat suositut energiajuomat. Pepsillä on kiinni juomissa vain 30 prosentin tulososuus.

Yhdysvaltain virvoitusjuomateollisuuden vuotuinen arvo on hieman yli 51 miljardia euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      Kommentti: Hullujen päivien maksulliset muovikassit ja Fortumin Uniper-tarjous – yritykset ovat pulassa, kun teot ja mielikuvat eivät kohtaa

    3. 3

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    4. 4

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    5. 5

      Nordea sulki uusnatsien pankkitilin Ruotsissa

    6. 6

      Valtio suunnittelee Koskenkorvasta tutun Altian listaamista pörssiin

    7. 7

      Pörssi romahti merkillisesti liki päivälleen 30 vuotta sitten – voiko historia toistaa itseään?

    8. 8

      Lintilä uskoo Altian kiinnostavan sijoittajia – ”Pohjanmaalla nousee aika kova kossuosakeliike”

    9. 9

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    10. 10

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    3. 3

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    4. 4

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    5. 5

      Pörssi romahti merkillisesti liki päivälleen 30 vuotta sitten – voiko historia toistaa itseään?

    6. 6

      Kommentti: Hullujen päivien maksulliset muovikassit ja Fortumin Uniper-tarjous – yritykset ovat pulassa, kun teot ja mielikuvat eivät kohtaa

    7. 7

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    8. 8

      Valtio suunnittelee Koskenkorvasta tutun Altian listaamista pörssiin

    9. 9

      Finnwatch: Wärtsilä maksaa Intiassa palkkoja, joilla ei pysty elättämään perhettä

    10. 10

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    4. 4

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    5. 5

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    6. 6

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    7. 7

      Jyri hämmentyi työllisyyspalveluiden sekavasta kirjeestä – ”ystävällisin terveisin hei”

    8. 8

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    9. 9

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    10. 10

      Kolme miestä kertoo kuntouttavasta työ­toiminnasta: ”Ajattelin ensin, että on jotain höpö­höpöhommia”

    11. Näytä lisää