Nokia menetti asemia Euroopassa

Julkaistu: , Päivitetty:

Latinalaisessa Amerikassa Nokia säilytti alkusyksystä Motorolalta kaappaamansa markkinajohtajan paikan.
Nokia menetti loppuvuonna markkinaosuuttaan Länsi-Euroopassa. Markkinatutkimusyhtiö Gartner laskee yhtiön markkinaosuuden pudonneen kaksi prosenttiyksikköä vuoden 2005 loppuun verrattuna. Nokian markkinaosuus Länsi-Euroopassa oli viime vuoden lopussa 36,8 prosenttia.

Gartnerin analyytikko Carolina Milanesi pitää Nokian markkinaosuuden heikkenemistä Länsi-Euroopassa seurauksena kilpailun kiristymisestä.

– Sony Ericsson menestyi loppuvuonna selvästi paremmin kuin vuoden 2005 lopussa. Samoin Samsungilla menee nyt paremmin. Useilla valmistajilla oli loppuvuonna monia kuluttajia innostavia kännyköitä markkinoilla, sanoo Milanesi.

Motorola kallis Euroopassa

Amerikkalainen Motorola kompastui loppuvuonna Euroopassa väärään hinnoitteluun.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Yhtiöllä oli markkinoilla gsm-puhelimia, joiden hinnat olivat 3G-puhelimien tasolla. Edellisvuoden lopussa Motorola menestyi vaaleanpunaisella Razr-kännykällään hyvin Länsi-Euroopassa, mutta viime vuoden lopussa sen myynti heikkeni.

Eteläkorealainen Samsung nousi loppuvuonna Motorolan ohitse Länsi-Euroopan markkinakakkoseksi.

Matkapuhelimien myynti kasvoi odotetusti eniten Aasian ja Tyynenmeren alueella, jossa myytiin loppuvuonna lähes 90 miljoonaa kännykkää. Se on 56 prosenttia enemmän kuin vuoden 2005 lopussa. Halvimpia kännyköitä myytiin eniten Intiassa, Kiinassa ja Filippiineillä.

Kiinassa Nokian markkinaosuus pieneni Milanesin arvion mukaan pienen aavistuksen loppuvuoteen 2005 verrattuna. Myös Motorolan markkinaosuus säilyi samalla vertailuajanjaksolla suunnilleen ennallaan.

Nokia nousi viime vuoden kolmannella vuosineljänneksellä Latinalaisessa Amerikassa vuoden tauon jälkeen Motorolan ohitse markkinajohtajaksi. Yhtiö onnistui tiukasta kilpailusta huolimatta pitämään loppuvuonna Motorolan siellä takanaan.

Nokian surkea tilanne Pohjois-Amerikassa synkistyi loppuvuonna. Yhtiön markkinaosuus vajosi edelleen edellisestä vuosineljänneksestä, eikä se tuskin parane vielä kuluvalla vuosineljännekselläkään.

– Nokian avainongelma USA:ssa on keskihintaisten gsm- ja cdma-kännyköiden puute. Lisäksi isoimmat operaattorit eivät pelaa tiiviisti Nokian kanssa, Milanesi sanoo.

– Lisäksi Nokian kehittyneimmät puhelimet on hinnoiteltu liian korkealle USA:n markkinoita varten. Ihmiset eivät ole siellä valmiita maksamaan kännykästään yhtä paljon kuin eurooppalaiset.

Ohuus ei ole ainoa valtti

Pelkkä ohuus ei enää ole kuluttajien kannalta ratkaiseva tekijä, vaikka ohuiden puhelimien kysyntä säilyi korkealla tasolla. Esimerkiksi paljon kohua herättänyt Applen iPhone ei ole ohut puhelin.

Milaseni odottaakin, että kännykkävalmistajat esittelisivät aivan uudenlaisia puhelimia.

– Ei puhelimen tarvitse olla ohut, jotta se kiinnostaa suurta määrää kuluttajia. Muoti vaihtuu nopeasti. Se ei tarkoita, että ohuiden puhelimien aika olisi välttämättä täysin mennyt, Milanesi sanoo.

– Motorolan ohut Motofone on saanut Intiassa ristiriitaisen vastaanoton. Kaupungeissa asuvat varakkaammat kuluttajat pitävät sitä köyhien ihmisten puhelima. Maaseudun köyhempi väestö pitää sitä liian helposti särkyvänä.

Gartnerin selvityksen mukaan maailmassa myytiin viime vuonna miljardin kännykkää, mikä on 21 prosenttia kuin edellisvuonna. Yhtiö arvioi, että kuluvana vuonna maailmassa myydään noin 1,2 miljardia kännykkää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    3. 3

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    4. 4

      Finnwatch: Wärtsilä maksaa Intiassa palkkoja, joilla ei pysty elättämään perhettä

    5. 5

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    6. 6

      Ponssen vuosineljännes ”historiallisen vahva” – tulos ja liikevaihto kasvoivat

    7. 7

      Netflixin tilaajaennuste yli odotusten – osake pomppasi

    8. 8

      Euroalueen inflaatio pysytteli 1,5 prosentissa – pohjainflaatio hidastui

    9. 9

      Valtioneuvoston ex-viestintäjohtaja Markku Mantila alkaa vetää Coronarian viestintää

    10. 10

      Airbus hankkii enemmistön Bombardierin kapearunkoisten koneiden ohjelmasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    3. 3

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    4. 4

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    5. 5

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    6. 6

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    7. 7

      Fortumin toimitusjohtaja Ylelle: Uniperin hyökkäys kauppaa vastaan hieman hämmentävä

    8. 8

      Tv-draama johti ostoryntäykseen pörssissä – kirja paljastaa Kiinan talouden erikoisuudet

    9. 9

      Ophelia-myrsky rantautui Irlantiin – lentoyhtiöt peruvat lentojaan

    10. 10

      Kuparin hinta kohosi yli 7 000 dollarin ensi kertaa vuoden 2014 jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    2. 2

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    3. 3

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    4. 4

      Jyri hämmentyi työllisyyspalveluiden sekavasta kirjeestä – ”ystävällisin terveisin hei”

    5. 5

      Margit osti talon 30 000 eurolla ja remontoi sitä nyt ilman lainaa – ”Säästän suunnittelemalla ostokseni”

    6. 6

      Heli Juupajoelta teki arkisesta ongelmasta miljoonabisneksen – ”Mieletöntä, miten pitkälle olen päässyt”

    7. 7

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    8. 8

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    9. 9

      Taloyhtiölainoista isoja ongelmia – ”Monessa yhtiössä on osakkaana käytännössä maksukyvyttömiä henkilöitä”

    10. 10

      Sadat kodit vasaran alla ympäri Suomea – Oulussa pariskunta ei lyhennysvapaan jälkeen kyennyt lyhentämään lainaansa

    11. Näytä lisää