Riskillä riittää sanomalehtiuskoa

Julkaistu: , Päivitetty:

Puheet sanomalehtialan ankeasta tulevaisuudesta ovat tuttuja myös Kalevan toimitusjohtajalle Taisto Riskille. Sanomalehtien liiton hallituksen puheenjohtajaksi uudelleen valitun Riskin on silti jaksettava uskoa printtimedian elinkelpoisuuteen.


Riskin omana haasteena on rasvata konservatiivisesta oululaisesta kustannustalosta nuoriakin puhutteleva brändi. Se vaatii aiempaa suuremman tuotekirjon ja uusia verkkopalveluita.

– Monimediallisuus, vaikka onkin vähän höhlä sana, on todellakin yhä tärkeämpää. Kalevaakin kehitetään niin, että rungon muodostaa edelleen kotiin kannettava laadukas mutta vähän vakavahenkinen paperilehti. Sen rinnalle luodaan erilaisia kohdennettuja osioita ja teemaliitteitä, myös kevyempää ja viihteellisempää sisältöä.

Sanomalehtien verkkoinvestointien ansaintalogiikasta Riskillä on selkeä näkemys.

– Viime aikoina on alkanut näyttää yhä selvemmältä, että verkkomedian käyttäjät eivät ole valmiita maksamaan uutissisällöistä. Tuloja ei näköjään onnistuta saamaan loppukäyttäjiltä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Mutta siellä, missä ovat lukijat ja loppukäyttäjät, sinne haluavat myös mainostajat. Parempi, että on ilmainen kontakti kuin ei kontaktia ollenkaan.

Kalevan verkkolehti on noussut maan toiseksi luetuimmaksi seitsenpäiväisten sanomalehtien verkkolehdeksi HS.fin jälkeen. Lehden osuus Arenassa, kahdentoista maakuntalehden yhteisessä kauppapaikassa, on lähes yhtä suuri kuin muiden yhteensä. Arenan tuotteita ovat autot, asunnot ja työpaikat.

Kalevan verkkoversion suosituimpia osioita on keskustelukanava.

– Tässä onkin hirmuinen haaste. Kuinka hyödyntää lukijoiden itsensä tuottama sisältö? Onko meillä mitään tarjottavaa verkkoyhteisöille? Kuinka rakentaa omaa uutisbrändiä ja samalla lukijoiden uutissisältöjä, jotka on silti erotettava selkeästi toisistaan?

Entä ne mainostulot? Riski ei pidä sanomalehtien viime aikoina heikentyneitä tuloslukuja vielä hälyttävinä, vaikka "ei niihin tietysti kevyestikään suhtauduta".

– Ei tilanne nyt niin huono ole. Sanomalehtien levikin lasku on vähän hidastunut. Viime vuonna sanomalehtimainontaan käytetty rahamäärä kasvoi 2,5 prosenttia.

Vaikka verkkomediamainonta kasvoi noin neljänneksen, sen osuus on edelleen vain vajaat neljä prosenttia. Lähes puolet koko mainoskakusta on sanomalehdillä.

Riski pitää kuitenkin ongelmana, että lehtitaloissa ei ole opittu myymään sähköistä mainostilaa.

– Esimerkiksi Ruotsissa sanomalehtien verkkomainonta osataan paremmin. Suomalaiset lehtitalot ovat vanhastaan vähän konservatiivisia. Ne ovat lähteneet jähmeästi liikkeelle.

Uusien sähköisten palveluidenkin kehittäminen kangertelee.

– Rakkaasta naapurista voisi ottaa mallia tässäkin. Esimerkiksi Aftonbladet on kehittänyt hyviä uusia verkkopalveluita. Meillä ollaan kaikkiaan jälkijunassa tuoteinnovaatioissa ja niiden kehittämisessä, mikä tuntuu vähän ihmeelliseltäkin.

Nettiulottuvuus ja monikanavaisuus ovat Riskin mukaan vahvasti esillä myös Sanomalehtien liiton teemoissa ja toiminnassa tänä vuonna. Sitä painotetaan koulutustilaisuuksissa ja liiton viestinnässä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    2. 2

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Professori patistaa ihmisiä muuttamaan työn perässä – lukijat kommentoivat: ”Jos on kouluttautunut kirkonkattomaalariksi...”

    5. 5

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    6. 6

      Ministeriö linjasi: Aktiivimalli ei iske pienituloisimpiin – toimeentulotuki korvaa leikkauksen

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Pihlajalinna aloittaa yt-neuvottelut – koskee 240 työntekijää

    9. 9

      IEA povaa ”räjähdysmäistä kasvua” USA:n öljyntuotantoon

    10. 10

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Vihreä Lanka: Aktiivimalli voi iskeä myös työkyvyttömään – Kela vahvistaa tilanteen ”jota lait eivät ota huomioon”

    3. 3

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    4. 4

      Ministeriö linjasi: Aktiivimalli ei iske pienituloisimpiin – toimeentulotuki korvaa leikkauksen

    5. 5

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    6. 6

      Pihlajalinna aloittaa yt-neuvottelut – koskee 240 työntekijää

    7. 7

      Professori patistaa ihmisiä muuttamaan työn perässä – lukijat kommentoivat: ”Jos on kouluttautunut kirkonkattomaalariksi...”

    8. 8

      Professori HS:ssa: ”Yhteiskunnan tehtävä ei ole tarjota koulutusta vastaavaa työtä”

    9. 9

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    10. 10

      IEA povaa ”räjähdysmäistä kasvua” USA:n öljyntuotantoon

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    9. 9

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    10. 10

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    11. Näytä lisää