Nuorissa kytee hiljainen kapina

Julkaistu:

Suomalaisten 15–25-vuotiaiden nuorten keskuudessa kytee hiljainen kapina, kertoo Kansallinen nuorisotutkimus. Kapina ilmenee poikkeuksellisen voimakkaana tyytymättömyytenä työelämän ja koulutuksen tehokkuusvaatimuksia, kaupallisuutta, markkinointia ja kiireen kulttuuria kohtaan.
Yleinen sosioekonominen selitys kuuluu, että sukupolvet arvostavat sitä resurssia, josta heidän nuoruudessaan on ollut pulaa.

– Nykynuoret ovat varttuneet taloudellisesti vauraassa ympäristössä ja arvostavat aikuisina kiireettömyyttä ja stressittömyyttä enemmän kuin rahaa ja materiaa, arvioi tutkimusjohtaja Markus Keränen tutkimus- ja konsultointiyritys 15/30 Researchistä.

Noin puolet nuorista suhtautuu markkinointiin kielteisesti. Pinnallisuus ja trendikkyys ärsyttävät etenkin älyköiksi, maailmanparantajiksi ja kapinallisiksi luokiteltuja ryhmiä.

Ärtymystä herättää myös mainonnan naiskuva. Tulokset pohjautuvat noin 2 000 haastattelun otokseen.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kritiikkiin "kovia arvoja" kohtaan voidaan liittää myös sosiaalisen vastuuntunnon nousu ja kasvava huoli ympäristöstä.

Mediavuosi 2006 ja yhä voimistuva keskustelu ilmastonmuutoksesta on ilmeisesti syy siihen, että vastuuntunto ympäristöstä on voimistunut erittäin paljon viime vuoden aikana. Vaikutus kulutuspäätöksiin on jo havaittavissa.

– Arvomaailman muutos näkyy markkinoinnissa rentoutumiseen ja henkisiin arvoihin keskittymisenä, Keränen ennustaa.

Keränen pitää ilmiötä merkittävänä, kun se suhteutetaan väestörakenteen muutokseen.

Tehokkuusajattelu on ollut pinnalla 1990-luvun lamasta asti, ja globalisaation paineet ovat vahvistaneet sitä.

Työelämään siirtymässä olevasta sukupolvesta on odotettu eläkeongelman ratkaisijaa. Suomalaisnuoret eivät vaikuta erityisen halukkailta lunastamaan päälleen kasattuja odotuksia.

– Tämä sukupolvi ei välttämättä suostu ottamaan itsestään tehoja irti siinä määrin kuin ympäristön paineet ja odotukset vaativat, Keränen sanoo.

Keränen korostaa, ettei kyse ole mistään "pullamössönuorisosta".

– Nuoret ovat varsin ahkeria, mutta saattavat esimerkiksi tyytyä vaatimattomampaan materiaaliseen elintasoon, jos toisessa vaakakupissa on raha ja toisessa vapaa-aika.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    2. 2

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Metso tulos heikkeni yllättäen – tilauksissa selvä kasvu

    6. 6

      Trainers’ House antoi tulosvaroituksen

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Metsäteollisuus: Neuvotteluja Paperiliiton kanssa jatketaan perjantaina

    9. 9

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    10. 10

      Ericssonin bruttomarginaali hiukan odotettua parempi – näkee rohkaisevia merkkejä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    3. 3

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    4. 4

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    5. 5

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    6. 6

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    7. 7

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    8. 8

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    9. 9

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    10. 10

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    10. 10

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    11. Näytä lisää