Eric Saarinen on mainoselokuvan arkkitehti

Julkaistu:

Tarinan takana on aina tarina siitä, mitä todella tapahtui. Yksi Eric Saarisen tarinoista vie Brasiliaan. Saarinen oli Brasiliassa kuvaamassa mainoselokuvaa intiaaneista, jotka näkivät auton ensimmäistä kertaa.


– He eivät olleet myöskään koskaan nähneet peiliä. He näkivät oman kuvansa ensimmäisen kerran, kun otin heistä kuvia Polaroid-kameralla. Veimme heidät lentämään helikopterilla, jolloin heidän on täytynyt pitää meitä jonkinlaisina jumalina, Saarinen muistelee.

Suomessa Saarinen on kuvannut mainoksia kahdesti. VR:n mainosta hän kuvasi isoisänsä Eliel Saarisen suunnittelemalla Helsingin rautatieasemalla. Hänen Lapin Kullalle kuvaamansa mainos palkittiin arvostetulla Clio-palkinnolla Yhdysvalloissa.

Saarinen päätyi mainoskuvaajaksi kodin vaikutuksesta. Saaristen kotona puhuttiin aina taiteesta. Etsiessään omaa alaansa hän kokeili arkkitehtuuria, kuvanveistoa, maalausta ja valokuvausta ja työskenteli hiihdonopettajana.

Hän muistaa keskustelun, jonka kuuli nuorena.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Eräänä päivänä isäni Eero Saarinen, joka suunnitteli Dallasin lentokentän, pyysi ystäväänsä Charles Eamesiä tekemään hänelle esittelyfilmin. Tavoitteena oli saada lisärahoitusta laitteisiin, joiden avulla matkustajat vietäisiin koneisiin. Suunnitelma onnistui ja isä totesi, että ehkä hänen olisi pitänyt ruveta elokuvantekijäksi. Kuulin tämän ja ajattelin, että se olisi minun alani.

Saarinen pitää mainoksia nykyajan hienoimpana taidemuotona.

– Tekninen kehitys mahdollistaa sen, että mainoksissa voi tehdä nykyisin melkein mitä tahansa. Se, että myyt jotain, ei ole myöskään uusi konsepti. Michelangelo oli mainostaiteilija. Hänen työnantajansa oli paavi.

Tekninen kehitys on Saarisen mielestä toisaalta myös mainosten laadun suurin uhka. Digitaalisen tv-katselun yleistyminen tarkoittaa sitä, että mainokset pystyy Yhdysvalloissa jo ohittamaan nappia painamalla.

– Voiko ihmisiä estää ohittamasta mainoksia jatkossa? Minun tavoitteeni on tehdä mainoksista niin mielenkiintoisia, että ihmiset haluavat katsoa niitä.

Eurooppalainen mainonta on Saarisen mielestä älykkäämpää ja käsitteellisempää kuin amerikkalainen.

– Se johtuu siitä, että täällä mainosten tekijät ovat suorassa keskusteluyhteydessä asiakkaan kanssa. Yhdysvalloissa on liian monta ihmistä välissä miettimässä, mitä asiakas haluaa. Lopulta kukaan ei tiedä, mitä se on.

Saarinen sanoo, että hänelle on tärkeää pitää yllä suvun perintöä, vaikka se onkin raskasta. Mitä tahansa hän tekeekin, sen on oltava laadukasta. Muuten hän vahingoittaisi mielestään suvun mainetta.

Kauneus merkitsee Saariselle samaa kuin totuus, visuaalisessa mielessä. Mottoa selittäessään hän ryhtyy piirtämään.

– Kauneus on ymmärtämistä. Se on sitä, mitä puu paljastaa itsestään, kun sen valaisee eri tavalla. Miten maisema kertoo ihmiselle osiensa avulla, kuinka monen päivämatkan takana vuori on.

Eric Saarinen

  • Syntyi vuonna 1942 Bloomfield Hillsissä Yhdysvaltain Michiganin osavaltiossa.
  • Isä arkkitehti Eero Saarinen, isoisä arkkitehti Eliel Saarinen. Isoisä muutti perheineen Yhdysvaltoihin vuonna 1922.
  • Opiskeli maalausta ja graafista suunnittelua Goddard Collegessa ja elokuvataidetta Kalifornian yliopistossa UCLA:ssa.
  • Aloitti uransa kuvaamalla 14 täyspitkää elokuvaa. Perusti mainoselokuvien tuotantoyhtiön vuonna 1983.
  • Voittanut useita palkintoja, kuten Cannesin Grand Prix’n There is only one Jeep
    -mainoksesta.
  • Perheeseen kuuluu vaimo, taiteilija Nancy Saarinen sekä 19- ja 21-vuotiaat pojat ja 22-vuotias poika vaimon edellisestä avioliitosta.
  • Harrastaa maalausta, hiihtoa, golfia, rullalautailua ja pianonsoittoa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Islanti on etsinyt öljyä 9 vuotta – nyt Kiina ja Norja vetivät maton jalkojen alta

    2. 2

      AKT ja Rakennusliitto päättivät: Työt seis 2. helmikuuta

    3. 3

      Kuluttaja: Näin nopeasti television hinta putoaa jopa 57 prosenttia

    4. 4

      Maailman vastuullisimmat yritykset listattiin: Neste ja Outotec aivan kärkikahinoissa

    5. 5

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    6. 6

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    7. 7

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    8. 8

      Asiantuntija-arvion mukaan Suomen talouspolitiikka jopa suhdanteita kärjistävää –  Orpo ei niele kritiikkiä

    9. 9

      Orionin talousjohtaja: Diagnosticaa ei ole pakko myydä

    10. 10

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    2. 2

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    3. 3

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    4. 4

      AKT ja Rakennusliitto päättivät: Työt seis 2. helmikuuta

    5. 5

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    6. 6

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    7. 7

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    8. 8

      Kuluttaja: Näin nopeasti television hinta putoaa jopa 57 prosenttia

    9. 9

      Islanti on etsinyt öljyä 9 vuotta – nyt Kiina ja Norja vetivät maton jalkojen alta

    10. 10

      Maailman vastuullisimmat yritykset listattiin: Neste ja Outotec aivan kärkikahinoissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    5. 5

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    6. 6

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    7. 7

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    8. 8

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    9. 9

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    10. 10

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    11. Näytä lisää