Mainostajat kaipaavat selviä sääntöjä tuotesijoitteluun

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainosalaan erikoistuneet lakimiehet toivovat, että kevään aikana valmistuva uusi tv-direktiivi selkeyttäisi tuotesijoittelun sääntelyä.
Viime vuosien tosi-tv-buumi on herättänyt uusia kysymyksiä tuotesijoittelun ja piilomainonnan välisestä rajasta. Selkeitä vastauksia ei toistaiseksi ole kuulunut.

Mainostajat näkevät tosimaailmaan sijoittuvat ohjelmat usein ympäristönä, jossa tuotemerkkien esittely on perinteisiä televisiosarjoja vapaampaa. Julkisen sanan neuvoston viimevuotiset näpäytykset Sillä silmällä- ja Big Brother -ohjelmille osoittivat, että näin ei ole. Neuvosto syytti kumpaakin piilomainonnasta.

– Big Brotherissa ohjelman sponsorina oli Fanipala ja se oli sinänsä ok. Ongelmia tuli lähinnä siitä, että yksi seinä oli maalattu samankaltaisesti kuin Fanipala-paketti. Katsottiin, että se ei ollut ohjelman toteuttamisen kannalta tarpeellista, vaan puhtaasti tuotemerkin esille tuomista, kertoo varatuomari Markus Myhrberg Ace Law Oy:sta.

Vireillä olevassa direktiivissä pyritään ensimmäistä kertaa erottelemaan toisistaan tuotesijoittelu ja piilomainonta. Mainostajan lakiseminaarissa puhunut Myhrberg ei odota uudelta tv-direktiiviltä ihmeitä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Sallitun ja ei-sallitun välinen raja jättää ennakkotietojen perusteella edelleen paljon tulkinnan varaa. Jotta kyse ei olisi piilomainonnasta, tuotteisiin ei saa viitata erityisesti ja mainosluontoisesti.

– Kyseessä ei ole helppo asia, kun siitä joutuu asiakkaan kanssa keskustelemaan. Usein näitä rajoja sitten tietoisesti kokeillaan, kun ei ole varmaa tietoa.

Selkeän rajanvedon lisäksi ala kaipaa nykyistä selkeämpää työnjakoa valvovien viranomaisten välille.

Tällä hetkellä asiasta antavat lausuntoja niin Julkisen sanan neuvosto, Viestintävirasto kuin Kuluttajavirastokin.

Video- ja tietokonepelien sisältämään mainontaan direktiivi ei puutu erityisesti. Pelien virtuaalimaailmat ovat kuitenkin mainoksia pullollaan.

– Peleissä tapahtuvan markkinoinnin suosio on kasvamassa räjähdysmäisesti. Esimerkiksi rallipeleissä kadunvarsimainokset ovat oikeita, maksettuja mainoksia. Ajatus siitä, että lapset ja nuoret pelaavat pelejä tunnista toiseen, on mainostajille kovin houkutteleva.

Tarvetta erityissääntelylle saattaa siis tulla.

– Kun peleihin ei liity mitään erityissääntelyä, joudutaan pysymään yleisissä pykälissä, jotka on mietitty televisiota ajatellen. Tällä alueella tullaankin varmaan tulevaisuudessa tasapainottelemaan sallitun ja ei-sallitun välillä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    3. 3

      Espanja laski kasvuennustettaan Katalonian kriisin aiheuttaman epävarmuuden takia

    4. 4

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    5. 5

      Fortumin toimitusjohtaja Ylelle: Uniperin hyökkäys kauppaa vastaan hieman hämmentävä

    6. 6

      90-luvun lama iski myös seuraavaan sukupolveen – vaikutti uravalintoihin

    7. 7

      Kommentti: Jo 40 000 työtöntä palkattomassa ”työtoiminnassa” – huolestuttava syy selvisi

    8. 8

      Tanskan TV2: H&M ja muut tunnetut vaatemerkit polttavat tonneittain uusia vaatteita

    9. 9

      Tässä työpaikassa pitää ehdottaa palkankorotusta ensin kaverille

    10. 10

      Kemira sopi riidan – maksaa 12,7 miljoonaa euroa CDC:lle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    3. 3

      90-luvun lama iski myös seuraavaan sukupolveen – vaikutti uravalintoihin

    4. 4

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    5. 5

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    6. 6

      Tanskan TV2: H&M ja muut tunnetut vaatemerkit polttavat tonneittain uusia vaatteita

    7. 7

      Fortumin toimitusjohtaja Ylelle: Uniperin hyökkäys kauppaa vastaan hieman hämmentävä

    8. 8

      Tässä työpaikassa pitää ehdottaa palkankorotusta ensin kaverille

    9. 9

      Ophelia-myrsky rantautui Irlantiin – lentoyhtiöt peruvat lentojaan

    10. 10

      Tv-draama johti ostoryntäykseen pörssissä – kirja paljastaa Kiinan talouden erikoisuudet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    2. 2

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    3. 3

      Jyri hämmentyi työllisyyspalveluiden sekavasta kirjeestä – ”ystävällisin terveisin hei”

    4. 4

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    5. 5

      Margit osti talon 30 000 eurolla ja remontoi sitä nyt ilman lainaa – ”Säästän suunnittelemalla ostokseni”

    6. 6

      Heli Juupajoelta teki arkisesta ongelmasta miljoonabisneksen – ”Mieletöntä, miten pitkälle olen päässyt”

    7. 7

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    8. 8

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    9. 9

      Taloyhtiölainoista isoja ongelmia – ”Monessa yhtiössä on osakkaana käytännössä maksukyvyttömiä henkilöitä”

    10. 10

      Sadat kodit vasaran alla ympäri Suomea – Oulussa pariskunta ei lyhennysvapaan jälkeen kyennyt lyhentämään lainaansa

    11. Näytä lisää