Internet imee euroja vaalimainonnasta

Julkaistu: , Päivitetty:

Maaliskuun eduskuntavaalit ovat ensimmäiset todelliset verkkovaalit. Puolueet ovat sijoittaneet verkkomainontaan ennätysmäärän rahaa.
Vaikka verkko on medioista edullisin, siihen käytettävä rahamäärä on kasvanut suhteellisesti eniten viime eduskuntavaaleihin verrattuna.

Keskusta upottaa verkkoon satatuhatta euroa, mikä sisältää myös keskusta.fi-sivujen uudistamiskuluja. Vaalipäällikkö Jarmo Korhosen mukaan edellisissä eduskuntavaaleissa nettiin ei juuri ropoja uhrattu.

Sdp:n kampanjaa vetävä Vesa Mauriala on uhonnut demareiden olevan johtava nettipuolue. Sen verkkopanostus on tänä vuonna kymmeniätuhansia euroja suurempi kuin viime eduskuntavaaleissa. Tarkkaa summaa Mauriala ei halua paljastaa.

– Olemme freesanneet puolueen sivut. Laitamme sinne verkkolehden nopean viestinnän välineeksi.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Verkkoon aukeaa myös alle nelikymppisille suunnattu interaktiivinen kampanjasivusto. Teemme sähköpostikampanjan, joka toteutetaan vähän samalla tavalla kuin Sauli Niinistöllä presidentinvaaleissa. Odotamme jopa satojatuhansia kontakteja.

Vihreät perustavat verkkopanostuksena tutkimuksiin, joiden mukaan vihreitä äänestävä valitsee ehdokkaansa muita useammin verkossa.

– Haluamme herättää keskustelua ja ottaa kysymyksiä vastaan. Verkkokampanjamme ei ole pelkkä show, sanoo kampanjapäällikkö Iiris Kivimäki.

Kärkipuolueet terästävät tänä vuonna vaalikampanjointiaan suurten ja maineikkaiden mainostoimistojen avulla. Keskusta on siirtynyt PHS:n, demarit Dynamon ja vihreät Taivaan asiakkaaksi. Kokoomus jatkaa yhteistyötä Bob Helsingin kanssa, joka hoiti Sauli Niinistön menestyksekkään kampanjan presidentinvaaleissa.

Työväen presidentti ja pahvi-Sauli ovat jääneet kummittelemaan puolueväen mieliin. Mainostoimistoissa epäillään, että puolueiden aiempaa suurempi satsaus markkinointiin juontaa juurensa taannoisiin presidentinvaaleihin.

– Niinistön kampanjalla osattiin sohaista oikeaan kohtaan. Se toi ihan erilaisen värinän koko kilpaan, projektijohtaja David Gamrasni Taivaasta sanoo.

Kaikkien puolueiden budjetit ovat kasvaneet edellisistä vaaleista, joten mainostoimistojen palveluksista on myös varaa maksaa. Keskustan puolentoista miljoonan euron budjetissa on 700 000 euroa enemmän pelivaraa kuin neljä vuotta sitten. Mainontaan se laittaa 850 000 euroa, mikä on 350 000 euroa enemmän kuin viime vaaleissa.

Vihreät käyttävät puolen miljoonan euron budjetistaan mainontaan noin puolet.

– Haemme mainostoimistolta uusia ideoita, pirteyttä, raikkautta ja asiantuntemusta, vaikka teemme edelleen paljon itse, Kivimäki kertoo.

Mainostoimisto on ideoinut puolueelle muun muassa vihreystestin.

Moni äänestäjä toivoo, että mainostoimistot terävöittäisivät puolueen sanomaa. Nyt suurimpia puolueita ei juuri erota toisistaan.

– Politiikan sisältöjä ei voi ulkoistaa mainostajalle. Mainostoimisto auttaa luovassa puolessa: miten teemat myydään äänestäjälle, Mauriala muistuttaa.

Vihreiden kampanjassa Taivaan tehtävänä on ollut pohtia sitä, mistä kannattaa puhua ja miten. Puolueella on ympäristöasioiden lisäksi ensimmäistä kertaa laajemmin esillä muita yhteiskunnallisia teemoja, kuten lapsiperheet, köyhyys ja perustulo. Gamrasnin mukaan aiempaa kattavampi aihepiiri antaa vihreistä isomman puolueen vaikutelman.

Mainostoimisto PHS on kääntänyt keskustan viestintää kansankielelle.

– Poliittinen retoriikka ei ole uponnut kansaan. Ihmisiä kiinnostavat yhteiskunnalliset asiat, mutta poliittinen ilmaisutapa tekee niistä etäisen. Olemme hakeneet särmää puolueen ilmaisuun, projektijohtaja Sarita Nieminen kertoo.

Mainostoimiston haaste puolueen markkinoinnin suunnittelussa on ajan vähyys. Yritys solmii mainostoimiston kanssa vuosien mittaisen asiakassuhteen ja brändiä rakennetaan pitkäjänteisesti. Puolue tulee asiakkaaksi vaalien alla, ja tuloksia pitäisi tehdä nopeasti.

– Mielikuvat muuttuvat hitaasti. Niinistön kampanja on kuitenkin todiste siitä, että lyhyessäkin ajassa voi saada jotain aikaan, Gamrasni sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    2. 2

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    3. 3

      Lehdet: Nordea kieltää työntekijöiltään bitcoinin

    4. 4

      Ruotsissa asuntojen hinnat pudonneet jopa 1 000 euroa per neliö – ”Suomessa varoitellaan ihan turhaan”

    5. 5

      Pakastemaissista löytyi listeriabakteeria – palauta tyhjä paketti kauppaan

    6. 6

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    7. 7

      Superrikkaiden varallisuus paisui edelleen: 42 ihmistä vauraampia kuin puolet maailmasta

    8. 8

      Kaisa Vikkulalle lähtöpassit Sopranosta

    9. 9

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    10. 10

      Taloussanomien keskihintatesti osoittautui piinaavan hankalaksi: vain 0,56 prosenttia vastaajista sai kaikki oikein

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    2. 2

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Lehdet: Nordea kieltää työntekijöiltään bitcoinin

    5. 5

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    6. 6

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    7. 7

      Turkissa talvehtivat Irmeli ja Olavi kehottavat varovaisuuteen – ”Asuntoa ei pidä ostaa taksikuskilta”

    8. 8

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    9. 9

      Ekonomisti HS:lle: ”Omista tuistaan huolehtivat tahot sanovat, että ainakaan heidän tuistaan ei saa ottaa”

    10. 10

      Superrikkaiden varallisuus paisui edelleen: 42 ihmistä vauraampia kuin puolet maailmasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    6. 6

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    9. 9

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    10. 10

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    11. Näytä lisää