Nokia rahasti halpamalleilla

Julkaistu: , Päivitetty:

Puhelimien keskihinnan roimasta laskusta huolimatta Nokia pystyi vuoden lopulla kasvattamaan katteitaan. Huikea tulos ylitti kirkkaasti odotukset ja osakekurssi ampaisi ylöspäin.
Nokian loppuvuosi sujui loistavammin kuin markkinat tai edes yhtiö itse odottivat. Ensimmäisen kerran Nokian luvut tiedotustilaisuudessa esitellyt toimitusjohtaja Olli-Pekka Kallasvuokin vaikutti hiukan häkeltyneeltä.

Nokiankin puhelimien keskihinta tippui loka–joulukuussa roimasti, vain 89 euroon. Edellisellä vuosineljänneksellä keskihinta oli vielä 93 euroa ja vuosi sitten 99 euroa.

Puhelimien halpenemisesta huolimatta Nokia pystyi kasvattamaan niiden katteita. Peruspuhelimia tekevän Nokia Mobile Phonesin liikevoittoprosentti parani 17,8 prosenttiin. Toissa vuoden lopulla prosentti oli 17.

Koko Nokian liikevoittoprosentti heikkeni hieman 13 prosenttiin, koska ankaran hintakilpailun verkkolaitemarkkinoilla liikevoitto heikkeni selvästi.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Äärimmäisen tehokkaasti puhelimia tekevä ja jakeleva Nokia siis pystyy ainoana valmistajana ansaitsemaan muhkeasti myös rajusti kasvavilla kehittyvillä markkinoilla. Pääkilpailija Motorolan tulos romahti, kun halpamallien osuus sen myynnistä kasvoi.

Juuri puhelimien kohentuneet katteet ja siitä seurannut tuntuva tulosparannus olivat suurimmat iloiset yllätykset markkinoille, jotka nostivat Nokian osakkeen kurssia reippaasti tulosjulkistuksen jälkeen.

Iltapäivällä kurssi oli kuusi prosenttia yli edellisen päivän päätöskurssin.

106 miljoonaan puhelimeen noussut vuosineljänneksen myynti oli odotettu kaikkien aikojen ennätys. Nokian mallisto ja sen jakelu ovat erittäin kilpailukykyisiä kehittyvillä markkinoilla. Nokia on ykkönen Kiinassa, Intiassa ja monella muulla kehittyvällä markkinalla.

Tiedotustilaisuudessa Kallasvuo korosti, että Nokian hallitsemat kehittyvät markkinat eivät ole ikuisesti vain halpamallien massamarkkinoita. Vankasta asemasta on iloa myös silloin, kun vaurastuvat kuluttajat alkavat siirtyä hienompiin malleihin.

– Kiina oli viime vuonna Nokian multimedialaitteiden suurin markkina ja Intia oli neljänneksi suurin. Tämä on erittäin hyvä osoitus siitä, että nämä markkinat ovat muuttumassa paljon monipuolisemmiksi, paljasti Kallasvuo.

Kaikkiaan Kiina on jo aivan ylivoimainen ykkösmarkkina Nokialle. Nokia teki viime vuonna Kiinassa liikevaihtoa 4,9 miljardia euroa, kun seuraavaksi suurin markkina USA toi euroja vain 2,8 miljardia. Kärkikymmenikköön nousivat esimerkiksi Indonesia ja Brasilia.

Aivan täydellisesti ei kaikki sentään Nokialta onnistunut. Viime vuoden mittaan väkevästi asemaansa parantaneet multimediapuhelimet vetivät henkeä vuoden lopulla. Liikevaihdon kasvu hidastui, koska useiden multimediapuhelimien tulo markkinoille viivästyi.

Juuri kalliiden multimediapuhelimien myöhästely oli tärkein selitys myös Nokian puhelimien keskihinnan laskulle loppuvuonna.

Tiedotustilaisuudessa Kallasvuo vakuutti, että tilanne parani vuosineljänneksen loppua kohden ja toimitukset ovat päässeet vauhtiin.

Kaikkein kalleimpia yrityspuhelimia tekevän Enterprise Solutionsin tulos on edelleen raskaasti tappiollinen, mutta toissa vuoden vertailukaudesta liiketappio puolittui 64 miljoonaan euroon.

Maanosista Amerikka oli yhä Nokialle hankalin. Pohjois-Amerikassa jopa Nokian puhelimien kappalemääräinen myynti väheni toissa vuoden lopusta yli kolmanneksen.

Kallasvuo ei ole menettänyt toivoaan paremmista asemista Motorolan kotimarkkinoilla.

– Se on vain meistä itsestämme kiinni. Teemme Pohjois-Amerikassa kehitystyötä, jonka avulla pystymme vastaamaan sen markkinan erityisiin tarpeisiin. Meillä on selvä toimintasuunnitelma, sanoi Kallasvuo.

Omilla kotimarkkinoillaan Euroopassa Nokia pystyi kasvattamaan sekä kappalemääräistä myyntiään että markkinaosuuttaan. Koko maailmassa Nokia laskee loppuvuoden markkinaosuudekseen 36 prosenttia. Vuotta aiemmin markkinaosuus oli 34 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    2. 2

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    3. 3

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    4. 4

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    5. 5

      Capman perustaa uuden pohjoismaisiin kiinteistöihin sijoittavan avoimen rahaston

    6. 6

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    7. 7

      Analyytikko: Elisan osakesyöksyn syy on liittymien kova vaihtuvuus

    8. 8

      VR uudisti varausjärjestelmäänsä: Junalippuja ei voi nyt varata talvilomiksi

    9. 9

      Telian toimitusjohtaja: Kulujen vähentäminen ja kassavirran vahvistaminen tuottavat tulosta

    10. 10

      Telian käyttökate supistui odotetusti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    2. 2

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    3. 3

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    4. 4

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    5. 5

      Analyytikko: Elisan osakesyöksyn syy on liittymien kova vaihtuvuus

    6. 6

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    7. 7

      VR uudisti varausjärjestelmäänsä: Junalippuja ei voi nyt varata talvilomiksi

    8. 8

      Kommentti: Vuosiluku päättyy 7:ään ja on syksy – 40 vuoden ajan se on tiennyt rytinää markkinoilla

    9. 9

      Elisan osake on lähtenyt reippaaseen laskuun

    10. 10

      Viralliset luvut julki: Kiinan talous kasvoi lähes seitsemällä prosentilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    6. 6

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    10. 10

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    11. Näytä lisää