Radio pyristelee pinnalle

Julkaistu: , Päivitetty:

Radiopomot toivovat, että SanomaWSOY:n tulo alalle nostaa radiomainonnan hintoja. Uudet kanavat eivät kilpailijoiden mielestä kuitenkaan tuoneet alalle mitään uutta. Nelosen uusien radiokanavien ohjelmajohtaja Kari Laakso puhkuu silti intoa.
SanomaWSOY:hyn kuuluvan Nelosen uusien radiokanavien ohjelmajohtaja Kari Laakso on innoissaan, kun Radio Aalto ja Radio Rock ovat pyörineet täysillä vasta noin viikon.

– Molemmat ovat lähteneet hyvin käyntiin. Olen ollut pitkään radioalalla, mutta en ole missään saanut tällaista palautemäärää.

Mainosmyyntikin on mennyt tammikuussa niin kuin oli laskettu, ja helmikuu on Laakson mukaan "hyvässä vauhdissa". Hän uskoo, että mainostajat innostuvat uusista kanavista.

– Meillä on kaksi kanavaa, jotka ovat selvästi kohdennettuja. Varmasti löytyy uusia radiomainostajia, koska molemmissa tarjotaan uudenlaista lähestymiskulmaa.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Radio Rock sai viime vuoden toimilupajaossa rokkiradiona tunnetun Radio Cityn taajuuden. Se tavoittelee varsinkin mieskuulijoita. Radio Aaltoa mainostetaan pehmeän ja rauhallisen musiikin kanavana, jonka oletetaan vetoavan erityisesti yli kolmikymppisiin naisiin.

Laakso on vakuuttunut siitä, että jo tänä keväänä Rock ylittää Radio Cityn kuuntelijamäärän. Nykyisen toimilupakauden aikana Nelonen pyrkii kahdella kanavallaan markkinakakkoseksi valtakunnallisessa radiomainonnassa.

Muiden radioyhtiöiden johtajien mielestä puheet markkinoiden muuttumisesta ovat puppua.

– Yksi rokkikanava lähti ja toinen tuli tilalle. Aallostakaan en kauheasti mitään uutta löydä, lataa Suomen Uutisradion toimitusjohtaja Petri Manninen.

Suomen Uutisradio on suurimman kaupallisen kanavan, Radio Novan, emoyhtiö. Se omisti myös toimilupansa menettäneen Sävelradion.

Myös SBS Finlandin toimitusjohtaja Leena Ryynänen on sitä mieltä, että käytännössä radiotarjonta ei muutu.

– Muutosta on suurenneltu, enkä tiedä kuka sitä tekee. On rokkikanava, jonka nimi on eri, mutta joka on ihan sama. Se tulee saamaan sen noin puoli miljoonaa kuulijaa ja mainosmyynniltään se tulee olemaan sama kuin Radio City.

Radiojohtajat ovat yhtä mieltä siitä, että SanomaWSOY:n tulo radiobisnekseen voi olla hyödyksi koko alalle.

– On hyvä asia, että uusia lupia myönnettiin SanomaWSOY:lle, koska se on vakavarainen ja vakavasti otettava mediatalo. Kovasti toivon, että he tuovat radiokenttään uutta osaamista, Ryynänen sanoo.

Nelosen johto on kanavien lanseerauksen yhteydessä rummuttanut nostavansa radiomainonnan hintoja.

– Varmasti hinnat pikkuhiljaa kehittyvät järkevämpään suuntaan. Tuotteet ovat Suomessa hirveän hyviä ja radion kuuntelu korkealla tasolla, joten pitää siitä saada enemmän irti, Laakso sanoo.

Nelosen tapaan myös Taloussanomat kuuluu SanomaWSOY-konserniin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    2. 2

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    3. 3

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    4. 4

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    5. 5

      Bitcoinin arvo jatkaa laskuaan – Kiina alkaa taklata virtuaalivaluuttoja kovin toimin

    6. 6

      Vakuutusyhtiö selvitti: Vain joka neljäs kilpailutti viime vuonna autovakuutuksensa

    7. 7

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    8. 8

      Apple kotiuttaa jopa yli 200 miljardia dollaria – rivityöntekijöille 2 500 dollarin bonus

    9. 9

      Kiinan talouskasvu kiihtyi pitkästä aikaa

    10. 10

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    2. 2

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    3. 3

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    4. 4

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    5. 5

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    6. 6

      Bitcoinin arvo jatkaa laskuaan – Kiina alkaa taklata virtuaalivaluuttoja kovin toimin

    7. 7

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    8. 8

      Helsingistä tuli maailman vilkkain matkustajasatama – ”Onhan se aika hauska juttu”

    9. 9

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    10. 10

      Saab perustaa teknologiakeskuksen Tampereelle – kehittää hävittäjien järjestelmiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Pitkällä laina-ajalla voi tienata, jos sijoittaa rahat ja hyvin käy – katso laskelmat

    9. 9

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    10. 10

      Kaksi toimitusjohtajaa luopui autostaan vuodeksi: Jukka säästi yli 300 e/kk – Jyrkille kävi mahdottomaksi

    11. Näytä lisää