Investointipankki: Nokian on uudistettava tuotteitaan

Julkaistu: , Päivitetty:

Investointipankki Goldman Sachsin analyytikon Tim Boddyn mielestä Nokian on uudistettava kännyköidensä muotoilua kilpailun kiristyessä keskihintaisissa ja kalleimmissa puhelimissa.


Nokian johto on useaan kertaan viime syksyn aikana ilmoittanut painottavansa tuotteiden muotoilun merkitystä.

Goldman Sachsin analyytikon Tim Boddy muistuttaa, että tuloksia uudesta muotoilusta ei ole vielä nähty.

– Tutkimuksemme mukaan kuluttajat, jotka ovat luopuneet Nokian kännykästä ovat edelleen kiinnostuneita niistä. He eivät vain ole löytäneet sopivaa Nokian puhelinta, koska niiden muotoilu ei viehätä ja ne ovat kömpelöitä.

Boddyn mielestä Nokialla on kaksi ongelmaa, joita muilla valmistajilla ei ole.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Se on niin suuri valmistaja, että yhtiön on vaikea vastata markkinoilla tapahtuviin muutoksiin. Lisäksi Nokialla on vaikeuksia tarjota kaikkia kuluttajien kaipaamia erilaisia tuotteita kaikille kuluttajille.

Hänen mielestään Nokiasta voi kehittyä matkapuhelinmarkkinoilla samankaltainen massavalmistaja kuin Dell on tietokoneissa.

– On vaikea kuvitella, että Nokia voisi olla Dell ja Apple samanaikaisesti.

Tietokonevalmistaja Applea pidetään yleisesti yhtenä alan luovimmista yhtiöistä, joka onnistuu jatkuvasti yllättämään uusilla ideoilla.

Torstain julkistettavasta Nokian tilinpäätöksestä Boddy nostaa esille kaksi seikkaa.

– Ei ole epäilystäkään, etteikö suurimman mielenkiinnon kohteena olisi Nokian puhelimien keskimääräinen myyntihinta ja kännyköiden katteet.

Paha uutinen olisi hänen mukaansa se, että Nokia antaisi jonkinlaisen ilmoituksen keskihinnan merkittävästä putoamisesta ensi vuonna.

– Se otettaisiin markkinoilla huolestuneena vastaan.

Nokia ilmoitti marraskuun lopussa Amsterdamissa pidetyillä pääomamarkkinapäivillä, että siltä tulee pian markkinoille pitkään odotettuja ohuita puhelimia.

– On todennäköistä, että markkinoille tulevat Nokian ohuet puhelimet nostavat keskimääräistä myyntihintaa. Siksi on loogista, että yhtiön pitää parantaa tuotevalikoimaansa.

Uusien kilpailijoiden kuten Applen murtautuminen kännykkäalalle lisää kilpailua, mikä puolestaan asettaa Nokialla paineita parantaa keskihintaisia ja kalleimpia tuotteittaan.

– Jos katsotaan Nokian kannattavuutta, niin 10 prosenttia puhelimista tekevät kolmasosan voitoista. Nuo N-sarjan puhelimet ovat niitä, joiden markkinoille Applen iPhone, Blackberryn Pearl ja HTC nyt hyökkäävät. Tällainen pirstaloituminen voi pitkällä aikavälillä satuttaa Nokiaa.

Goldman Sachsin arvion mukaan Nokia myy 30–40 miljoonaa N-sarjan laitetta vuonna 2008. Apple ilmoitti iPhone-kännykän myyntitavoitteeksi 10 miljoonaa ensi vuonna.

Analyytikot povaavat laskua

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Radiojuontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    3. 3

      Pihlajalinna aloittaa yt-neuvottelut – koskee 240 työntekijää

    4. 4

      Vihreä Lanka: Aktiivimalli voi iskeä myös työkyvyttömään – Kela vahvistaa tilanteen ”jota lait eivät ota huomioon”

    5. 5

      Professori patistaa ihmisiä muuttamaan työn perässä – lukijat kommentoivat: ”Jos on kouluttautunut kirkonkattomaalariksi...”

    6. 6

      IEA povaa ”räjähdysmäistä kasvua” USA:n öljyntuotantoon

    7. 7

      Haluatko parhaimman tuoton osakkeillesi? Tutkimus: Analyytikkojen kuunteleminen ei kannata

    8. 8

      Professori HS:ssa: ”Yhteiskunnan tehtävä ei ole tarjota koulutusta vastaavaa työtä”

    9. 9

      Tulosvaroitus syöksi Metson osakkeen rymylaskuun

    10. 10

      Uniper: Fortumin tarjous edelleenkään ei houkutteleva

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Radiojuontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    3. 3

      Vihreä Lanka: Aktiivimalli voi iskeä myös työkyvyttömään – Kela vahvistaa tilanteen ”jota lait eivät ota huomioon”

    4. 4

      Professori HS:ssa: ”Yhteiskunnan tehtävä ei ole tarjota koulutusta vastaavaa työtä”

    5. 5

      Pihlajalinna aloittaa yt-neuvottelut – koskee 240 työntekijää

    6. 6

      Haluatko parhaimman tuoton osakkeillesi? Tutkimus: Analyytikkojen kuunteleminen ei kannata

    7. 7

      IEA povaa ”räjähdysmäistä kasvua” USA:n öljyntuotantoon

    8. 8

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    9. 9

      Professori patistaa ihmisiä muuttamaan työn perässä – lukijat kommentoivat: ”Jos on kouluttautunut kirkonkattomaalariksi...”

    10. 10

      Suomalaiset pörssiyhtiöt maksavat tänä vuonna reippaat osingot – sukanvarteen jää silti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Radiojuontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    9. 9

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    10. 10

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    11. Näytä lisää