Promootio puree naapuriin

Julkaistu: , Päivitetty:

Mainonnan kasvu Venäjällä on tähän asti tullut ennen kaikkea televisiosta. Mainostoimisto JWT:n strategiajohtaja Yana Mashina selittää television suosiota alhaisella kontaktihinnalla ja laajalla maantieteellisellä peitolla: 99 prosenttia venäläisistä kotitalouksista omistaa television.
Venäläisten kuluttajien suosikki on printtimainonta, jota he pitävät tv-mainontaa luotettavampana. Mainostajien näkökulmasta printtimedian hyödyt ovat kuitenkin rajallisia. Aikakauslehdissä mainostila on kallista, ja suurten jakelukustannuksien vuoksi ne kattavat lähinnä Moskovan ja Pietarin alueet.

– Sanomalehtien peitto on laajempi, mutta niiden kiinnostavuutta mainostajien silmissä vähentää heikko laatu, Mashina sanoo.

Ulkomainontaan mainostajat panostavat ennen kaikkea suurissa, yli 100 000 asukkaan kaupungeissa.

– Moskova on suorastaan ylikuormitettu ulkomainoksilla. Muut alueet ovat niille vastaanottavaisempia.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Nopeasti kasvava verkkomedia kiinnostaa Mashinan mukaan toistaiseksi lähinnä nuoria. Verkon kasvua rajoittaa toimivien maksujärjestelmien puute, jonka vuoksi verkko ei Venäjällä vielä ole ostospaikka.

Promootioiden, suoramainonnan, sponsoroinnin ja PR:n merkitys on Venäjällä suuri.

– Venäläiset suhtautuvat positiivisesti kaikenlaisiin myynninedistämistoimiin, Mashina kertoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    2. 2

      Superrikkaiden varallisuus paisui edelleen: 42 ihmistä vauraampia kuin puolet maailmasta

    3. 3

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    4. 4

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    5. 5

      Taloussanomien keskihintatesti osoittautui piinaavan hankalaksi: vain 0,56 prosenttia vastaajista sai kaikki oikein

    6. 6

      Vakuutusyhtiö AIG ostaa Validusin 5,6 miljardin dollarin käteiskaupalla

    7. 7

      Turkissa talvehtivat Irmeli ja Olavi kehottavat varovaisuuteen – ”Asuntoa ei pidä ostaa taksikuskilta”

    8. 8

      Metson väliaikaiseksi toimitusjohtajaksi Eeva Sipilä

    9. 9

      Teknologiateollisuuden työmarkkinajohtaja Inkeroinen jättää tehtävänsä

    10. 10

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    2. 2

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    5. 5

      Turkissa talvehtivat Irmeli ja Olavi kehottavat varovaisuuteen – ”Asuntoa ei pidä ostaa taksikuskilta”

    6. 6

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    7. 7

      Ekonomisti HS:lle: ”Omista tuistaan huolehtivat tahot sanovat, että ainakaan heidän tuistaan ei saa ottaa”

    8. 8

      Kommentti: Velka säästi Suomen syöksykierteeltä, jonka rinnalla ”hukattu vuosikymmen” on lastenleikkiä

    9. 9

      Metson väliaikaiseksi toimitusjohtajaksi Eeva Sipilä

    10. 10

      Yle: Helsingin telakka saamassa uuden omistajan Kroatiasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    7. 7

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    8. 8

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    9. 9

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    10. 10

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    11. Näytä lisää