Venäläiset ahmivat brändejä

Julkaistu: , Päivitetty:

Venäjän mainoslainsäädäntö tiukkeni entisestään vuodenvaihteessa, kun tupakan ulkomainonta kiellettiin. Tupakan televisiomainonta oli kielletty jo aiemmin, ja myös alkoholi- ja lääkemainonnan sääntelyä on kiristetty.
Edellisen kerran Venäjä tiukensi mainonnan rajoituksia heinäkuussa 2006. Tuolloin voimaan astunut laki velvoitti televisioyhtiöt vähentämään päivittäisen mainosajan 20 prosentista 15 prosenttiin. Lisäksi yhdestä tunnista saa nyt olla mainoksia enintään 20 prosenttia. Tätä ei aiemmin rajoitettu millään tavalla.

Rajoitukset vähensivät tuntuvasti televisiomainontaa, kertoo Garegin Brutents, joka johtaa maailman toiseksi suurimpaan markkinointiviestintäkonserniin WPP:hen kuuluvan JWT-ketjun Venäjän-toimistoa.

Televisiomainonnan väheneminen johtuu mainosajan kallistumisesta: mainosajan tarjonta väheni juuri, kun sen kysyntä oli kasvussa. Brutents uskoo, että hinnat nousevat tänä vuonna vielä lisää.

Televisiomainonnan kallistumisen lisäksi mainostajia harmittaa lainsäädännön vähittäisten muutosten synnyttämä epävarmuus. Brutents pitää tilannetta luonnollisena, sillä Venäjän mainosmarkkinat ja niiden pelisäännöt ovat vasta kehitteillä. Vielä parikymmentä vuotta sitten mainontaa ei Venäjällä juuri ollut.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Epävarmuudesta huolimatta mainonta kasvaa Venäjällä keskimäärin 30 prosentin vuosivauhtia. Vuonna 2005 Venäjän mainosmarkkinoiden arvo oli noin 3,9 miljardia euroa ja viime vuonna noin 4,6 miljardia euroa. Vuoteen 2010 mennessä asiantuntijat uskovat markkinoiden arvon yltävän jo runsaaseen 7,7 miljardiin euroon.

Venäjän JWT:n strategiajohtaja Yana Mashina kuvaa kotimaataan vaikeaksi mutta palkitsevaksi markkina-alueeksi. Haasteita lisää väestön heterogeenisuus: maassa on noin 130 kansallisuutta, joilla on toisistaan poikkeavat tavat, kulttuurit ja kulutusmallit. Toisaalta mahdollisuudetkin ovat suuret.

– Meillä on valtavat markkinat ja paljon ahneita kuluttajia. Venäjä oli pitkään suljettu maa, jossa ei tunnettu brändejä. Nyt ihmiset haluavat kuluttaa rahaa kaikkeen mahdolliseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    2. 2

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    3. 3

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    4. 4

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    8. 8

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    9. 9

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    10. 10

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    2. 2

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    3. 3

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    4. 4

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    5. 5

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    6. 6

      Kommentti: 10 sytykettä seuraavaan finanssikriisiin

    7. 7

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    8. 8

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    9. 9

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    10. 10

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    8. 8

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    9. 9

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    10. 10

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    11. Näytä lisää