AT&T hautaa USA:n suurimman operaattoribrändin

Julkaistu: , Päivitetty:

AT&T, jonka suurin arvo lienee sen omassa tuotemerkissä, ryhtyy hautaamaan Yhdysvaltain suurimman matkapuhelinoperaattorin Cingular Wirelessin tuotemerkkiä.
Telealan jättiläinen on päättänyt tuoda kaikki toimintonsa yhden brändin alle. Niinpä se ei myöskään herätä henkiin AT&T Wirelessiä, jonka Cingular osti pari vuotta sitten.

Cingular on rakentanut menestyksellisesti brändiä vuodesta 2000 saakka, jolloin kaksi suurta Yhdysvaltalaista alueellista operaattoria BellSouth ja SBC Communications yhdistivät mobiilibisneksensä kansalliseksi operaattoriksi.

AT&T:n tarkoituksena on yhdistää Cingularin ja AT&T:n tuotemerkit yleisessä tietoisuudessa ja sitten pikkuhiljaa tiputtaa Cingular pois kuviosta.

Mediakampanjoiden lisäksi parituhatta kännykkäkauppaa ja -kioskia saa uuden ulkoasun tämän vuoden aikana. 15 000 työntekijää pukee ylleen AT&T-brändätyt työasut.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

AT&T:n historia on pitkälti brändin historiaa. Vuosikymmenien aikana yhtiö vaihtanut toimialaa, sitä pilkottu moneen otteeseen ja omistajat ovat vaihtuneet. Vakainta yrityksessä on ollut sen brändi ja tuotemerkki.

Viimeisimmissä keikauksissa AT&T Wireless Services myytiin Cingularille ja sitten SBC, Cingularin osaomistaja osti AT&T:n ja muutti nimensä AT&T:ksi. Uudella nimellä se sitten fuusioi itseensä BellSouthin ja sen mukana koko Cingularin. Viimeisin fuusio sai lopullisen hyväksynnän tämän vuoden puolella.

New York Timesin artikkelin mukaan uusi AT&T käytti miljardi dollaria häivyttääkseen heikosti tunnetun SBC Communicationsin brändin. Yhtiö ei ole kertonut paljonko se aikoo satsata Cingular-brändin hautaamiseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    2. 2

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    3. 3

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    4. 4

      Maailman vastuullisimmat yritykset listattiin: Neste ja Outotec aivan kärkikahinoissa

    5. 5

      Orionin talousjohtaja: Diagnosticaa ei ole pakko myydä

    6. 6

      Kuluttaja: Näin nopeasti television hinta putoaa jopa 57 prosenttia

    7. 7

      Turun kulttuuripääkaupunkisäätiöltä peritään takaisin kaksi miljoonaa euroa

    8. 8

      SAK:n vaihtoehto aktiivimallille: karenssit selvästi nykyistä lievemmiksi

    9. 9

      Stockmann aikoo vähentää lähes sata työntekijää – samalla hakee 30–40 työntekijää

    10. 10

      Talouspolitiikan arviointineuvosto: Finanssipolitiikan pitäisi olla nykyistä kireämpää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    2. 2

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    3. 3

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    4. 4

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    5. 5

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    6. 6

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    7. 7

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    8. 8

      Lehdet: Nordea kieltää työntekijöiltään bitcoinin

    9. 9

      Ruotsissa asuntojen hinnat pudonneet jopa 1 000 euroa per neliö – ”Suomessa varoitellaan ihan turhaan”

    10. 10

      Pakastemaissista löytyi listeriabakteeria – palauta tyhjä paketti kauppaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    5. 5

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    6. 6

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    7. 7

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    8. 8

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    9. 9

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    10. 10

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    11. Näytä lisää