Nokian kännyköiden katteet vaarassa

Julkaistu: , Päivitetty:

Motorolan antama tulosvaroitus voi tietää vaikeuksia myös Nokialle. Kännykkämyynnin painottuminen halpamalleihin saattaa heikentää Nokian loppuvuoden katteita.
Syynä Motorolan tulosvaroitukseen on kännykkämyynnin kohdistuminen Motorolan kannalta epäedullisille markkinoille ja yhtiön puutteellinen tuotevalikoima. Motorola joutui viime vuoden lopulla pudottamaan Razr-puhelimensa hintoja.

Yhtiön osakekohtaisen tuloksen heikkeminen kännykkämyynnin kovista kasvuluvuista huolimatta kertoo siitä, että hintapaineet ovat nyt kovat.

Motorolan tulosvaroituksen seurauksena Nokian osakekurssi valahti aamulla lähes neljä prosenttia. Markkinoilla siis tulkittiin, että Motorolan vaikeudet ovat merkki siitä, että Nokian loppuvuoden tulos voi olla pettymys. Edes iltapäivällä tullut tieto wimax-sopimuksesta ei nostanut kurssia.

Ongelmia Motorolalle aiheuttaa sekin, että siltä puuttuu kalliimman hintaluokan puhelinvalikoima, joka paikkaisi katteiden menetyksiä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Investointipankki Merrill Lynchin analyytikko Sandeep Malhotra arvioi Nokian tehneen kaikkien aikojen myyntiennätyksen yhdellä vuosineljänneksellä eli myyneen 107 miljoonaa matkapuhelinta.

– Nokian katteet ovat loppuvuonna todennäköisesti laskeneet, koska myynti on painottunut vahvasti halvimpiin puhelinmalleihin.

Saavuttamastaan korkeasta markkinaosuudesta huolimatta Nokia on voinut lisätä vieläkin markkinaosuuttaan joillakin Aasian kasvumarkkinoilla.

– Uskoisin myös Motorolan lisänneen markkinaosuuttaan Kiinassa, Intiassa ja muissakin Aasian maissa. Kaukoidässä Sony Ericsson on lisännyt markkinaosuuttaan kalliimmissa puhelimissa.

Nokian ennakoidaan useiden investointipankkien analyyseissä lisänneen markkinaosuuttaan loppuvuonna.

– Nokian kohdalla kysymysmerkki on kännyköiden keskimääräinen myyntihinta ja katteet. Loppuvuonna Nokialla on ollut hintapaineita. Yksi syy niihin on Motorolan aggressiivinen hinnoittelu, Malhotra sanoo.

Hän uskoo Sony Ericssonin lisänneen loppuvuonna markkinaosuuttaan kalliimmissa puhelimissa Länsi-Euroopassa ja Aasiassa Motorolan kustannuksella.

– Myös Nokia on voinut menettää kalliimmissa puhelimissa markkinaosuutta Sony Ericssonille, jonka Walkman- ja Cybershot-puhelimet kilpailevat suoraan Nokian N-sarjan puhelimien kanssa, Malhotra sanoo.

Nokian matkapuhelimien keskimääräinen myyntihinta romahti viime vuoden kolmannella vuosineljänneksellä 93 euroon. Nokian johto on vakuutellut, että 40 prosentin markkinaosuustavoitetta ei tavoitella kannattavuuden kustannuksella.

Nokian vahvinta kasvualuetta oli kolmannella vuosineljänneksellä Aasian ja Tyynenmeren alue, jossa se myi kännyköitä 66 prosenttia enemmän kuin vuotta aikaisemmin.

Malhotra uskoo, että Nokialla on hyvät mahdollisuudet pärjätä Aasiassa myös tulevaisuudessa.

– Pitkällä aikavälillä uskomme, että Nokia menestyy kehittyvien markkinoiden uusintaostomarkkinoilla parhaiten tulossa olevan tuotemallistonsa ansiosta. Jos tuotevalikoima ei parane merkittävästi, Nokialla voi olla vaikeuksia. Nyt sillä ei ole mitään hätää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Matkahuollon vika nyppii yrittäjää Black Fridayna – pieni verkkokauppa teki ”radikaalin ratkaisun”

    2. 2

      Orjatöitä vai rentoa meininkiä yli tonnin palkalla? Näin lukijat ajattelevat työkokeiluista

    3. 3

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    4. 4

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    5. 5

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    6. 6

      Matkahuollossa ”kiusallinen” häiriö – syyksi epäillään Black Fridayn ruuhkaa

    7. 7

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    8. 8

      Tokmanni: Kesko yrittää estää Mika Rautiaisen siirtyminen Tokmannin johtoon

    9. 9

      Onko lompakkosi sisältö kuin saksalaisella vai lähempänä portugalilaista?

    10. 10

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    2. 2

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    3. 3

      Orjatöitä vai rentoa meininkiä yli tonnin palkalla? Näin lukijat ajattelevat työkokeiluista

    4. 4

      Matkahuollon vika nyppii yrittäjää Black Fridayna – pieni verkkokauppa teki ”radikaalin ratkaisun”

    5. 5

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    6. 6

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    7. 7

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    8. 8

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    9. 9

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    10. 10

      Onko lompakkosi sisältö kuin saksalaisella vai lähempänä portugalilaista?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    3. 3

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    4. 4

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    5. 5

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    6. 6

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    7. 7

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    8. 8

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    9. 9

      Luvattomat poissaolot ovat työ­paikkojen vakio­riidanaiheita –”selkeä irtisanomis­peruste”

    10. 10

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    11. Näytä lisää