Haiseva brändi kietoo kuluttajan suloihinsa

Julkaistu: , Päivitetty:

Nyt brändeillä on omat merkkihajunsa. Timantteja myyvä De Beers levittää Manhattanin ja Los Angelesin myymälöissään kukkien aromeita. Kännykkäfirma puolestaan käyttää suklaan hajua markkinoidessaan LG:n uutta Chocolate-kännykkää.


The New Scientist -tiedelehti kertoo, että Samsungin elektroniikkakauppojen lippulaivassa Manhattanilla tuoksuu hunajamelonilta. Katossa olevat huomaamattomat laitteet ruiskuttavat lempeää melonin ohutta hajua myymälässä vaeltavien ihmisten aistittaviksi.  

Samsungin myymälän tuoksukikan on luoda rentoa tropiikkiloman tunnelmaa, joka saa ihmiset ostamaan enemmän.

Markkinoijat puhuvat ilmiöstä nimellä sensory branding. Sillä tarkoitetaan aisteihin perustuvaa brändäämistä, jossa hajuaisti on otettu mukaan näön ja kuulon lisäksi luomaan ostajalle mieluista kuvaa tuotteesta.

Markkinoijat käyttävät tuoksuja ja hajuja yhä enemmän. New Scientistin mukaan maailmassa on 20 hajubrändäykseen erikoistunutta yritystä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Hotellit ja pelikasinot ovat alkaneet merkitä brändinsä tuoksullaan. Westin Hotels & Resorts alkoi tämän vuoden alusta suihkuttaa hotelliensa ala-auloihin White Tea nimistä sulotuoksua luodakseen White Tea -hajusteella asiakkaisiinsa tunneyhteyden.

Sony Style ei enää tyydy pelkkään myymälöidensä hajustamiseen vaan panee merkkihajuaan myös pakkauksiin, jolloin se tulee kotiin saakka. Sonylle brändihajustusta tekevän ScentAir-yrityksen edustaja kertoo lehdelle, että Sony suunnittelee kyllästävänsä tuotteidensa muovin merkkihajullaan niin että kuluttaja tietää aina olevansa tekemisissä Sonyn vehkeiden kanssa.

New Yorkissa toimivan Lippincott Mercerin edustaja kertoi New Scientistille, että brändääminen tarkoittaa kaikkea sitä, mitä asiakas tuntee tuotetta tai sen valmistajaa kohtaan. Myös tuoksu kuuluu tähän tunneyhteyteen.

Tähän mennessä New Scientistin mukaan ei ole saatu tieteellistä todistusta siitä, perustuuko markkinoijien usko hajuilla myymiseen tosiasioihin, mutta yhä useampi vekottimien valmistaja on alkanut merkitä tuotteitaan sulotuoksuilla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Islanti on etsinyt öljyä 9 vuotta – nyt Kiina ja Norja vetivät maton jalkojen alta

    2. 2

      Kuluttaja: Näin nopeasti television hinta putoaa jopa 57 prosenttia

    3. 3

      AKT ja Rakennusliitto päättivät: Työt seis 2. helmikuuta

    4. 4

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    5. 5

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    6. 6

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    7. 7

      Maailman vastuullisimmat yritykset listattiin: Neste ja Outotec aivan kärkikahinoissa

    8. 8

      Asiantuntija-arvion mukaan Suomen talouspolitiikka jopa suhdanteita kärjistävää –  Orpo ei niele kritiikkiä

    9. 9

      Orionin talousjohtaja: Diagnosticaa ei ole pakko myydä

    10. 10

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    2. 2

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    3. 3

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    4. 4

      AKT ja Rakennusliitto päättivät: Työt seis 2. helmikuuta

    5. 5

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    6. 6

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    7. 7

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    8. 8

      Kuluttaja: Näin nopeasti television hinta putoaa jopa 57 prosenttia

    9. 9

      Maailman vastuullisimmat yritykset listattiin: Neste ja Outotec aivan kärkikahinoissa

    10. 10

      Ruotsissa asuntojen hinnat pudonneet jopa 1 000 euroa per neliö – ”Suomessa varoitellaan ihan turhaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    5. 5

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    6. 6

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    7. 7

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    8. 8

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    9. 9

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    10. 10

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    11. Näytä lisää