Tutkija: Suuret ikäluokat määräävät arvot

Julkaistu: , Päivitetty:

Tutkija Mika Pantzar uskoo, että suurten ikäluokkien arvot näyttäytyvät koko yhteiskunnan arvoina. Hän odottaakin kiinnostuneena sitä, millainen yhteiskunta on 20 vuoden kuluttua.


Viime vuosikymmenellä tutkijat ihmettelivät sitä, miksi 20–30-vuotiaat olivat yhtäkkiä perhekeskeisiä.

– Se johtui osoittain siitä, että yhteiskunnan suuri joukko oli perhevaiheessa. Eli suuret ikäluokat dominoivat pitkälti sitä, mitä meidän yhteiskunnassamme arvostetaan.

Pantzarin mukaan onkin mielenkiintoista seurata, millaista on vanhojen ihmisten elämä 20 vuoden kuluttua, kun vanhukset eivät olekaan marginaalinen ryhmä.

– Suuret ikäluokat voivat tässäkin yllättää, ne levittävät omaan elämänvaiheeseensa liittyvää arvostusta nuoremmille ihmisille.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Perhekeskeisyydessä on nähty nyt buumi, mutta yhteisön merkitys on Pantzarin mukaan aina ollut suuri, media vain on nostanut milloin yksilöllisyyttä, milloin yhteisöllisyyttä trendiksi. 

Pantzar uskookin, että ihmiset ovat pohjimmiltaan varsin samanlaisia ja tässä mielessä markkinatutkimukset ovat menneet harhaan. Ne ovat vuosi vuodelta löytäneet aina vain pienempiä kuluttajien alaryhmiä.

– Voi ajatella, että on isompia kohderyhmiä. Ei tv:n katsominen tai hampaiden pesu ole eri ihmisillä niin erilaista. Ihmiset ovat samankaltaisempia kuin kuvitellaan.

Yritysten pitäisi Pantzarin mukaan tehdä enemmän tutkimusta ihmisten arjesta, jotta ne tietäisivät, mille tuotteille on kysyntää.

– Täytyy kehittää uudenlaisia tutkimusmetodeja. Yksi yksinkertainen asia on, että ihmiset jalkautetaan firmasta ihmisten koteihin.

Kuluttajat ovat konservatiivisempia kuin uutuustuotteiden kehittelijät toivoisivat. Pantzarin mielestä sitä pitää kunnioittaa, eikä halveksua.

– Ihmiset eivät halua mitään vallankumouksia koteihinsa, eivät mitään älykoteja. Ihmiset etenevät elämässään pienin askelin.

Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimusprofessorin tehtävästä virkavapaalle jäävä Pantzar siirtyy vuodenvaihteessa Suomen Akatemian tutkijaksi. Hänen tutkimusaiheensa on kuluttajien arjen ja innovaatioiden välistä yhteyttä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      AKT ja Rakennusliitto päättivät: Työt seis 2. helmikuuta

    2. 2

      Kuluttaja: Näin nopeasti television hinta putoaa jopa 57 prosenttia

    3. 3

      Maailman vastuullisimmat yritykset listattiin: Neste ja Outotec aivan kärkikahinoissa

    4. 4

      Orionin talousjohtaja: Diagnosticaa ei ole pakko myydä

    5. 5

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    6. 6

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    7. 7

      Asiantuntija-arvion mukaan Suomen talouspolitiikka jopa suhdanteita kärjistävää –  Orpo ei niele kritiikkiä

    8. 8

      Senaatti vahvisti Fedin johtoon Jerome Powellin

    9. 9

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    10. 10

      Yle: Helsingin telakka saamassa uuden omistajan Kroatiasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    2. 2

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    3. 3

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    4. 4

      AKT ja Rakennusliitto päättivät: Työt seis 2. helmikuuta

    5. 5

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    6. 6

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    7. 7

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    8. 8

      Kuluttaja: Näin nopeasti television hinta putoaa jopa 57 prosenttia

    9. 9

      Maailman vastuullisimmat yritykset listattiin: Neste ja Outotec aivan kärkikahinoissa

    10. 10

      Ruotsissa asuntojen hinnat pudonneet jopa 1 000 euroa per neliö – ”Suomessa varoitellaan ihan turhaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    5. 5

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    6. 6

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    7. 7

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    8. 8

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    9. 9

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    10. 10

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    11. Näytä lisää