Joulukauppa voi tuottaa pettymyksen

Julkaistu: , Päivitetty:

Joulukuun alku on mennyt viime vuotta heikommin, mutta kauppa uskoo ostoryntäykseen tällä viikolla.
Epävarmuus varjostaa nyt kauppiaiden joulun tunnelmaa. Joulukuun alku on mennyt huonommin kuin viime vuonna.

Ala pelkää vähittäiskaupan koko kuukauden  myynnin jäävän kuuden prosentin kasvutavoitteestaan.

Suomen Kaupan liiton toimitusjohtaja Guy Wires totesi Taloussanomissa lauantaina (16.12.), että tämän viikon pitää mennä erinomaisesti, jotta tavoite toteutuisi.

Lämmin sää on verottanut varsinkin talvivaatteiden ja talviurheiluvälineiden kauppaa. Investointipankki eQ Pankki laski maanantaina Stockmannin osakkeen sijoitussuositustaan viitaten vaatekaupan heikkoon kehitykseen.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Pääsyy suosituksen muutoksen on se, että Stockmannin kurssi on mennyt tavoitehintaamme. Mutta jos katsoo alaa kokonaisuutena, riskit ovat kasvaneet siihen suuntaan, että joulumyynti jää odotuksista, kertoo analyytikko Robert Liljequist eQ Pankista.

Liljequistin mukaan lämpimän sään jatkuminen näin pitkään tuli yllätyksenä. Hän muistuttaa, että Stockmann tekee käytännössä koko tuloksensa viimeisellä neljänneksellä.

– Mutta täytyy muistaa, että on tässä vielä viikko jäljellä.

Kauppiaat itse uskovat yhä tavoitteiden saavuttamiseen. He muistuttavat, että joulun, itsenäisyyspäivän ja veronpalautusten maksupäivän sijoittuminen vaikuttaa merkittävästi siihen, mihin ajankohtaan joulukuun myynti painottuu.

Jos itsenäisyyspäivä on tiistaina tai torstaina, monet pitävät neljän päivän vapaan ja tekevät lahjaostokset silloin. Viime vuonna itsenäisyyspäivä oli tiistaina.

– Viime vuonna myynti hiipui itsenäisyyspäivän jälkeen ja nyt on käynyt toisinpäin, joulua lähestyessä volyymi on kasvanut, kertoo Helsingin keskustan Sokoksen tavaratalonjohtaja Harri Nurminen.

Myynti painottunee tälle viikolle siksikin, että jouluaatto osuu sunnuntaiksi ja näin myyntipäiviä on kuusi. Viimeksi pyhät osuivat samoihin viikonpäiviin seitsemän vuotta sitten. Kauppiaiden mukaan myynti näyttää noudattavan nyt samaa aikataulua kuin silloin.

Helsingin Stockmannin myyntijohtajan, Heini Pirttijärven mukaan sää vaikuttaa lähinnä itselle hankittavien talvivaatteiden myyntiin, ei niinkään lahjaostoksiin. Talviurheiluvälineiden sesonki on kauppiaiden mukaan vasta tulossa.

– Alkukuuta vaivannut lumettomuus tarkoittaa sitä, että nyt on asiakkailla ostopatoutumaa talviurheiluvälineiden osalta. Alennusmyynteihin on luvassa vilkas startti, ennakoi K-Citymarket-ketjun markkinointi- ja myyntijohtaja Sampo Päällysaho.

Osa kaupoista on jo rientänyt alentamaan hintojaan. Esimerkiksi Aleksi 13 -ketju ilmoitti alentavansa kolmeksi päiväksi kaikkien tuotteidensa hintoja 20 prosentilla.

Pääasiassa vaatteita myyvän yhtiön varatoimitusjohtaja Annika Järvensivu ei kuitenkaan pidä kampanjaa alennusmyyntinä.

– Alet järjestämme normaaliaikataululla. Halusimme vauhdittaa joulunalusviikkoa, ja kun jotkut ovat jo aloittaneet alennusmyynnit, reagoimme siihen, Järvensivu muotoilee.

– Jos isompi joukko kauppoja lähtee alentamaan hintoja ennen joulua, se nakertaa laajemmin kaupan kannattavuutta, Robert Liljequist muistuttaa.

Aleksi 13:n myynti on Järvensivun mukaan kasvussa, ja lämmin sää on nakertanut lähinnä talvisempien jalkineiden ja vaatteiden myyntiä.

– Asiakkaamme ovat shoppailijoita, joten kulutus on kohdistunut muihin tuotteisiin. Olemme myyneet enemmän esimerkiksi niin sanottuja välikausitakkeja.

Guy Wireksen mukaan myös muutamat myrskyisät päivät ovat hyydyttäneet kauppaa.

– Jos puolikin päivää myrskyää, se näkyy kokonaismyynnissä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    3. 3

      Espanja laski kasvuennustettaan Katalonian kriisin aiheuttaman epävarmuuden takia

    4. 4

      90-luvun lama iski myös seuraavaan sukupolveen – vaikutti uravalintoihin

    5. 5

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    6. 6

      Kuparin hinta kohosi yli 7 000 dollarin ensi kertaa vuoden 2014 jälkeen

    7. 7

      Fortumin toimitusjohtaja Ylelle: Uniperin hyökkäys kauppaa vastaan hieman hämmentävä

    8. 8

      Tässä työpaikassa pitää ehdottaa palkankorotusta ensin kaverille

    9. 9

      Tanskan TV2: H&M ja muut tunnetut vaatemerkit polttavat tonneittain uusia vaatteita

    10. 10

      Kemira sopi riidan – maksaa 12,7 miljoonaa euroa CDC:lle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    3. 3

      90-luvun lama iski myös seuraavaan sukupolveen – vaikutti uravalintoihin

    4. 4

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    5. 5

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    6. 6

      Tanskan TV2: H&M ja muut tunnetut vaatemerkit polttavat tonneittain uusia vaatteita

    7. 7

      Fortumin toimitusjohtaja Ylelle: Uniperin hyökkäys kauppaa vastaan hieman hämmentävä

    8. 8

      Tässä työpaikassa pitää ehdottaa palkankorotusta ensin kaverille

    9. 9

      Ophelia-myrsky rantautui Irlantiin – lentoyhtiöt peruvat lentojaan

    10. 10

      Tv-draama johti ostoryntäykseen pörssissä – kirja paljastaa Kiinan talouden erikoisuudet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    2. 2

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    3. 3

      Jyri hämmentyi työllisyyspalveluiden sekavasta kirjeestä – ”ystävällisin terveisin hei”

    4. 4

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    5. 5

      Margit osti talon 30 000 eurolla ja remontoi sitä nyt ilman lainaa – ”Säästän suunnittelemalla ostokseni”

    6. 6

      Heli Juupajoelta teki arkisesta ongelmasta miljoonabisneksen – ”Mieletöntä, miten pitkälle olen päässyt”

    7. 7

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    8. 8

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    9. 9

      Taloyhtiölainoista isoja ongelmia – ”Monessa yhtiössä on osakkaana käytännössä maksukyvyttömiä henkilöitä”

    10. 10

      Sadat kodit vasaran alla ympäri Suomea – Oulussa pariskunta ei lyhennysvapaan jälkeen kyennyt lyhentämään lainaansa

    11. Näytä lisää