Trendisanat karistavat yrityksen uskottavuuden

Julkaistu: , Päivitetty:

Kielipoliisit uskovat, että epämääräiset trendisanat joutuvat tekemään tilaa ymmärrettävälle suomelle. – Yritykset oppivat vielä, että niiden on käytettävä ymmärrettävää suomea, mikäli ne haluavat luoda itsestään positiivisen mielikuvan, Lari Kotilainen ja Annukka Varteva huomauttavat.


Mikä on elämäntapabrändi?

Ei hajuakaan. Tässä tapauksessa hakukoneestakaan ei ole apua: sanalle ei tule perusmuodossa yhtään osumaa.

Kokeillaan toista lähestymistapaa. Koska englanninkielinen vastine paistaa uudissanasta läpi, syötetään se hakukoneeseen. Sanapari lifestyle brand tuottaakin yli kolmesataatuhatta osumaa.

Liikemaailma lainaa herkästi käsitteitä ja rakenteita englannista. Aina ei viitsitä nähdä edes osittaisen suomentamisen vaivaa, vaan vastuita allokoidaan, asiakkaita kontaktoidaan ja joitakin jopa preferoidaan toisten yli.

– Englantia pidetään edelleen makeena juttuna, joten sitä ei erityisemmin yritetä vältellä, arvelee tutkija Helsingin yliopiston suomen kielen laitokselta.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Trendisanat toimivat salakielen tavoin: niillä kerrotaan sisäpiiriin kuulumisesta.

– Lainasanat tuovat tekstiin pönäkkyyttä. Asia ei ehkä tuntuisi yhtä tärkeältä ja hienolta, jos se ilmaistaisiin niin, että sen ymmärtäisi kerralla, sanoo tietokirjatoimittaja.

Annukka Varteva ja Lari Kotilainen olivat mukana kirjoittamassa viime vuonna ilmestynyttä Kielipoliisin käsikirjaa, ja syksyllä työparilta ilmestyi kirja Mummonsuomi laajakaistalla, jossa käydään läpi suomen kielen viimeaikaisia muutoksia ja niiden historiaa.

Kirjoittajat muistuttavat, että epämääräisyys voi olla laskelmoitua: sanojen luominen on hyvä bisnes, sillä uuden käsitteen keksijä voi kaupata myös selityksiä.

Huomiotaloudella ja merkitystaloudella esimerkiksi vauhditettiin samannimisten kirjojen myyntiä.

– Omaa läpänheittoaan myyvälle konsultille trendisanat ovat erityisen tärkeitä. Muodista poistuneiden käsitteiden käyttäminen voi viedä uskottavuuden, Kotilainen tuumii.

Suomen kieli iskee kunnolla takaisin viiden vuoden sisällä, Kotilainen ja Varteva ennustavat. Suomi-buumi valtaa median, yritykset ja kadunkulmat.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    2. 2

      Wahlroos latasi palkan­korotuksista: ”Paperi­kone menee kiinni”

    3. 3

      Tutkija: ”Suuret ikäluokat rahoittavat aikuisten lasten elämää”

    4. 4

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    5. 5

      ”Puolalaisen putkimiehen” rahoista väännetty koko päivä

    6. 6

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    7. 7

      EU voi antaa kovan iskun mänty­öljylle – vaikuttaisi 200 työn­tekijän tehtaaseen Lappeen­rannassa

    8. 8

      Kulutusluottoa ottaneesta asiakkaasta tulee helposti lypsylehmä – ”Voi olla järkevämpää päästää velkansa ulosottoon”

    9. 9

      Valiokunta linjasi: Turvemailta korjattu puu kestävää bioenergiaksi

    10. 10

      HOK-Elannon ex-päällikköä epäillään 800 000 euron lahjusten ottamisesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    2. 2

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    3. 3

      Wahlroos latasi palkan­korotuksista: ”Paperi­kone menee kiinni”

    4. 4

      Kulutusluottoa ottaneesta asiakkaasta tulee helposti lypsylehmä – ”Voi olla järkevämpää päästää velkansa ulosottoon”

    5. 5

      Tero Sarkkinen, 46, käyttää yrityskaupasta saamiaan rahoja enkelisijoituksiin – ”Samoilla rannekelloilla tässä mennään”

    6. 6

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    7. 7

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    8. 8

      Tutkija: ”Suuret ikäluokat rahoittavat aikuisten lasten elämää”

    9. 9

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    10. 10

      HOK-Elannon ex-päällikköä epäillään 800 000 euron lahjusten ottamisesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    3. 3

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    4. 4

      ”Ari” on kuin ilmetty menestyvä ura­tykki – oikeasti perä­kamarin poika elää eläkeläis­vanhempiensa rahoilla

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    7. 7

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    8. 8

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    9. 9

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    10. 10

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    11. Näytä lisää