Aalto-Setälä kiritti Kotimaan kasvuun

Julkaistu:

Kirkon lehdistä tunnettu Kotimaa-yhtiöt on onnistunut kasvattamaan mainosmyyntiään reippaasti alan kasvua enemmän tänä vuonna. Puolitoista vuotta sitten yhtiön toimitusjohtajana aloittanut Pauli Aalto-Setälä iloitsee saavutuksesta.
Kyllä se kertoo jotain tästä ajasta, että kasvu on näin poikkeuksellista, Pauli Aalto-Setälä riemuitsee.

Kun mediamyynti on Suomessa kasvanut alle kolme prosenttia tänä vuonna, Kotimaa-yhtiöiden myynti on noussut 14 prosenttia. Kovin kiihdytys on ollut syksyllä: lokakuussa mainosmyynti kasvoi 34 prosenttia.

Menestyksen syyksi Aalto-Setälä arvioi sen, että ihmiset haluavat lukea oikeasti merkityksellisistä asioista. Ihmisten syvimmät arvot eivät hänen mielestään ole muuttuneet, vaikka media on muuttunut viime vuosina.

Aalto-Setälä ennakoi trendiä viime vuonna julkaistussa Merkitystalous-kirjassaan, jossa hän pui kriittisesti muun muassa iltapäivälehtiä myyviä kiimaa, kaunaa ja kauhua. Ennen Kotimaata Aalto-Setälä oli Iltalehden päätoimittaja.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Nyt ilmoittajatkaan eivät suhtaudu kristillisiin lehtiin niin ennakkoluuloisesti kuin aikaisemmin. Aalto-Setälä on sitä mieltä, että Kotimaa-yhtiöiden lehdet ovat edelläkävijöitä ja muu media tulee vähitellen perässä.

Perinteisesti yhtiön lehdissä ovat ilmoitelleet kristilliset järjestöt sekä matkailu-, terveys- ja kulttuuriala. Asiakaskuntaa halutaan laajentaa entisestään, ja melkein mitkä tahansa mainostajat kelpaavat. Lehtien päätoimittajat voivat kuitenkin halutessaan pistää ilmoittelulle rajoja.

– Ei meillä ole mitään mustaa listaa, mutta ei meille toisaalta ole hakeutunutkaan mitään huohotuspuhelinlinjoja, Aalto-Setälä kertoo.

Aalto-Setälä rinnastaa lehti-ilmoittelun kirkon sijoituspolitiikkaan.

– Mielestäni kirkkokin voi sijoittaa mihin tahansa suomalaiseen pörssiyhtiöön, hän huomauttaa.

Pelkästään trendin muutos ei Kotimaan mediamyynnin kasvua kuitenkaan selitä, vaan yhtiö on alkanut toimia enemmän yhtenä konsernina erillisten yksikköjen sijaan sekä tehostaa myyntityötä.

Kotimaa-yhtiöt julkaisee muun muassa Kotimaa-, Ilo- ja Askel-lehtiä sekä eri seurakuntien lehtiä, kuten Helsingissä ilmestyvää Kirkko ja Kaupunki -lehteä. Yhtiöön kuuluu myös muun muassa kirjankustantaja Kirjapaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    3. 3

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    6. 6

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    7. 7

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    8. 8

      Metsäteollisuus: Neuvotteluja Paperiliiton kanssa jatketaan perjantaina

    9. 9

      Suomen Pankin Rehn: Euroalueen kansalliset talletussuojat ovat riittämättömiä

    10. 10

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    3. 3

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    6. 6

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    9. 9

      Analyytikko: Elisan osakesyöksyn syy on liittymien kova vaihtuvuus

    10. 10

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    6. 6

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    7. 7

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    8. 8

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    9. 9

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    10. 10

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    11. Näytä lisää