Susan Deckerin tähti nousee Yahoolla

Julkaistu: , Päivitetty:

Internet-yhtiö Yahoo painii keskellä rajua organisaation remonttia. Lähtijöitä riittää, mutta yksi asia näyttää varmalta: talousjohtaja Susan Decker on vahvin veikkaus pääjohtaja Terry Semelin seuraajaksi. Matalammalla organisaatiolla Yahoo yrittää yltää kovan kilpailijan Googlen kasvun tahtiin.
Yahoo kertoi organisaatiouudistustensa ensi vaiheesta tiistaina. Talousjohtaja Susan Decker, 44, saa heti alkajaisiksi johdettavakseen yhtiön uuden, nettimainontaan keskittyvän yksikön.

Ilmoitustulot ovat Yahoon suurin tulolähde ja kasvun moottori. Uuteen yksikköön yhdistetään viestintäpalvelut,  markkinointi ja kansainvälinen liiketoiminta.

Decker on entinen Wall Streetin pörssivälittäjä, joka liittyi Yahoon ruotuun nettikuplan puhkeamisen päivinä vuonna 2000. Talouslehti Fortunen keräämällä listalla maailman kovimpien tienestien naisjohtajista hän sijoittui viime vuonna kakkoseksi heti Oraclen Safra Catzin jälkeen. Deckerin kokonaisansiot olivat vuonna 2005 yhteensä 24,3 miljoonaa dollaria.

Tiistaina Yahoo kertoi myös toimitusjohtaja Daniel Rosensweigin lähdöstä ensi maaliskuussa. Rosensweigia pidettiin Deckerin pahimpana kilpailijana Semelin paikkaa täytettäessä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Muitakin lähtijöitä Yahoolla on; Yahoo Media Groupin johtaja Lloyd Braun jättää yhtiön kahden vuoden palveluksen jälkeen. Entisenä ABC TV:n johtajana hänet palkattiin sellaisilla odotuksilla, että Braun olisi tuonut hieman Hollywoodin tingeltangelia Yahoon kovasti piilaaksopitoisiin palveluihin.

Odotukset jäivät toteutumatta ja Yahoo joutui yllättymään esimerkiksi videopalvelu YouTuben menestyksestä. Paha isku oli se, että Yahoon isompi ja nopeammin kasvava kilpailija Google osti äskettäin YouTuben 1,65 miljardilla dollarilla, Reuters kirjoittaa.

Johdon remontti tulee tarpeeseen

Analyytikot pitävät Yahoon korkeimman johdon tuulettamista yksinomaan hyvänä asiana.

- Tämä on juuri sitä, mitä Yahoon pitääkin tehdä. Voi olla, että remontin vaikutukset alkavat näkyä vasta vuoden 2007 jälkeen, mutta muutokset on aloitettava nyt, newyorkilaisen RBC Capital Marketsin analyytikko Jordan Rohan sanoo Reutersille.

- Henkilövaihdokset merkitsevät kehitystä, eivät vallankumousta Yahoon sisällä, Rohan arvioi.

Yahoon edustaja ei halua kommentoida henkilövaihdoksia. Hän kuitenkin korostaa sitä, että Terry Semel, 64, jatkaa hallituksen puheenjohtajana ilman aikomustakaan jättää yhtiö. Päin vastoin, edustajan mukaan Semel on saanut toimiinsa uutta virtaa johdon remontin tiimoilta.

Yahoo on toiminut nettimarkkinoilla 12 vuoden ajan. Viimeksi kuluneet vuodet ovat olleet yhtiölle vaikeita, koska ilmoittajat ovat hakeneet yhä nuorempia asiakassegmenttejä uusien nettipalveluiden kuten MySpacen ja YouTuben kautta.

Tuoreimman neljännesvuosiraportin mukaan Yahoon tulos putosi kokonaista 37 prosenttia vuoden takaisesta. Semel ilmaisi tuolloin voimakkaasti tyytymättömyytensä yhtiön tulokseen.

Toisaalta Yahoon pahin kilpailija, hakukoneyhtiö Google on pärjännyt huomattavasti paremmin. Ero on helppo havaita yhtiöiden kurssikehityksestä; Yahoon osakkeen kurssi on tänä vuonna tippunut noin 30 prosenttia, mutta Googlen osake on kallistunut 17 prosenttia.

Pähkinävoimanifesti vuosi julkisuuteen

Joitakin tietoja Yahoon johtajavaihdoksista tihkui jo marraskuun aikana. Julkisuuteen vuosi muun muassa lokakuussa tehty sisäinen raportti, joka amerikkalaiseen tapaan sai nopeasti kutsumanimen "Pähkinävoimanifesti."

Erikoinen nimi johtuu siitä, että raportin mukaan Yahoo levittää sijoituksensa liian laajalle alueelle ja liian ohuesti. Se on kuin levittäisi ohuen kerroksen pähkinävoita leivälle, analyytikoiden ajatukset kulkevat.

Raportissa esitettiin myös Yahoon henkilöstön 15-20 prosentin leikkauksia. Yhtiön palkkalistoilla on noin 10 000 henkilöä.

Semel kiisti tiistaina kaikki henkilöstöleikkaukset ja sanoi, että kiihtyvää kasvua hakeva yhtiö päin vastoin aikoo palkata lisää väkeä.

Semelin mukaan Yahoo aikoo kasvattaa omaa asiakaskuntaansa mutta toimii myös yhteistyössä muiden yhtiöiden kanssa.

- Tärkeimpiä kumppaneita ovat vaikkapa nettikauppias Ebay ja mobiiliyhtiö Vodafone, Semel luettelee.

Google ylivoimainen hakukisassa

RBC:n analyytikko Jordan Rohan kuitenkin muistuttaa siitä, että nettibisneksen kehitystä ohjaavat tällä hetkellä monet nuoret, vasta pari-kolmevuotiaat yritysuntuvikot. Rohanin mielestä sekä Yahoon että Googlen pitää ottaa tämä tosiasia huomioon.

Rohan uskoo samalla, että Googlen kilpailu ei enää häiritse Yahoon bisneksiä yhtä paljon kuin aikaisemmin, koska yhtiö eriytyvät toimialoillaan.

- Hakukoneissa kilpailu on loppu. Google voitti. Yahoolla on kuitenkin vahvoja liiketoiminta-alueita muualla netissä paitsi nettihakujen alueella. Yahoon vahvuuksia ovat muun muassa sähköpostit, pikaviestit ja uutistoiminta, Rohan arvioi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      AKT ja Rakennusliitto päättivät: Työt seis 2. helmikuuta

    2. 2

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    3. 3

      Asiantuntija-arvion mukaan Suomen talouspolitiikka jopa suhdanteita kärjistävää –  Orpo ei niele kritiikkiä

    4. 4

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    5. 5

      Kuluttaja: Näin nopeasti television hinta putoaa jopa 57 prosenttia

    6. 6

      Maailman vastuullisimmat yritykset listattiin: Neste ja Outotec aivan kärkikahinoissa

    7. 7

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    8. 8

      Kuluttajien luottamus euroalueella nousi odotettua enemmän

    9. 9

      Orionin talousjohtaja: Diagnosticaa ei ole pakko myydä

    10. 10

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    2. 2

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    3. 3

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    4. 4

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    5. 5

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    6. 6

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    7. 7

      AKT ja Rakennusliitto päättivät: Työt seis 2. helmikuuta

    8. 8

      Ruotsissa asuntojen hinnat pudonneet jopa 1 000 euroa per neliö – ”Suomessa varoitellaan ihan turhaan”

    9. 9

      Pakastemaissista löytyi listeriabakteeria – palauta tyhjä paketti kauppaan

    10. 10

      Lehdet: Nordea kieltää työntekijöiltään bitcoinin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    5. 5

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    6. 6

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    7. 7

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    8. 8

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    9. 9

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    10. 10

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    11. Näytä lisää