Nelonen hamuaa viidennestä radion mainosrahoista

Julkaistu: , Päivitetty:

SanomaWSOY-konsernissa valtakunnallista radio- ja tv-toimintaa pyörittävä Nelonen Media aikoo haukata 15–20 prosentin siivun kaupallisessa radiotoiminnassa jaossa olevista mainosrahoista. Viime vuonna radioissa mainostettiin noin 47 miljoonalla eurolla.
Liikkeelle lähdetään tyhjästä, sillä nykyisin ryhmässä on vain Helsingin seudulla kuuluva Radio Helsinki. Siitä vastaa SanomaWSOY:n sanomalehtibisnestä hoitava Sanoma Osakeyhtiö.

Kevään toimilupajaossa SanomaWSOY:n sähköinen yksikkö SWelcom sai kaksi lähes valtakunnallista radiotoimilupaa.

– Toiminta on tarkoitus saada kumulatiivisesti kannattavaksi, Nelosen liiketoimintajohtaja Juha-Pekka Louhelainen sanoi.

Hän myöntää, että haaste on kova, koska luvat ovat vain viideksi vuodeksi.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Nelosessa on kuitenkin vahva usko, että valituilla malleilla menestytään. Louhelaisen mukaan yhtiössä on tehty laaja selvitys kaupallisten radioiden ohjelma-aukoista, ja niihin aiotaan iskeä naisille suunnatulla FM Ladylla ja Radio Rockilla.

FM Ladyn sisällöstä aiotaan kertoa tarkemmin myöhemmin tämän kuun aikana, koska kanavan tuleva nimi odottaa rekisteröintiä ja toimilupavalitusten vuoksi on jouduttu olemaan osittain odottavalla kannalla.

Louhelaisen mukaan radioihin tulee yhteensä 20–30 työntekijää. Suurin osa on jo palkattu. Kumpikin kanava saa omat osaajansa, mutta koko Nelosen voimia hyödynnetään muun muassa myynnissä ja markkinoinnissa.

Uutistarjonnasta vastaa Nelosen uutiset, jonne on palkattu pari uutta toimittajaa. Louhelainen kertoi, että uutistarjonnassa otetaan huomioon kanavien erilainen kuulijakunta eli kummallekin on luvassa "omat uutiset".

Louhelainen sanoo, että erityishuomio kiinnitetään kanavien aamutarjontaan, koska aamut ovat radioiden parasta kuunteluaikaa.

Radio Rockin kuuluvuusalueella on noin 4,2 suomalaista ja se kuuluu myös Rovaniemellä. Lady FM:n peitto on suppeampi eli noin 3,5 miljoonaa suomalaista, mutta suurin osa valtateiden varsien suurista kaupungeista Ouluun saakka on senkin kuuluvuusalueella. Aukkoja on myös Länsi- ja Itä-Suomessa.

Suomen suurin kaupallinen radio on Radio Nova, jota kuuntelee viikoittain noin 1,6 miljoonaa suomalaista. Louhelaisen mukaan Nelonen pyrkii kakkoseksi.

Nelonen kuuluu SanomaWSOY-konserniin, kuten myös Taloussanomat.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    2. 2

      Panda harkitsi Ähtärin pandojen käyttöä markkinoinnissaan – päätös tehtiin ennen sopimusneuvotteluja

    3. 3

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    4. 4

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    5. 5

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    6. 6

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    7. 7

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    8. 8

      Analyytikko: Rolls-Roycen toiminnot kiinnostanevat Wärtsilää – toimintaa myös Suomessa

    9. 9

      Nokian Renkaat ja Volkswagen toipuivat mainekriiseistä – Fazer nousi ”pöhinäykköseksi”

    10. 10

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    2. 2

      Marja-Leenan, 59, verkkopankista löytyivät ventovieraan lainatiedot – Nordea: ”Erittäin valitettava tilanne”

    3. 3

      Anni, 24, arvasi paksun kirjeen sisältävän jotain outoa: Posti lipsautti 10 ihmisen palkkatiedot väärälle ihmiselle

    4. 4

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    5. 5

      Oriolassa tapahtui inhimillinen virhe – väärennetyksi epäiltyä syöpälääkettä jaettiin sairaaloihin

    6. 6

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    7. 7

      Bitcoinin arvo jatkaa laskuaan – Kiina alkaa taklata virtuaalivaluuttoja kovin toimin

    8. 8

      Niinistö on sijoittanut kolmeen yhtiöön pörssin ulkopuolella – eivät mitään rahasampoja

    9. 9

      Apple kotiuttaa jopa yli 200 miljardia dollaria – rivityöntekijöille 2 500 dollarin bonus

    10. 10

      Kela-siirto nosti toimeentulotuen hakijoiden määrää selvästi – menot kasvoivat lähes 100 miljoonaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    3. 3

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    7. 7

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    8. 8

      Pitkällä laina-ajalla voi tienata, jos sijoittaa rahat ja hyvin käy – katso laskelmat

    9. 9

      Näin älytöntä puhelinta hehkutetaan: ”Tuli ihan miljonääriolo”

    10. 10

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    11. Näytä lisää