Kolumni: Teatterista toriksi

Julkaistu:

Tämä on tältä erää viimeinen kolumnini Taloussanomissa. Lähden käynnistämään Sanoman maineikasta toimittajien peruskurssikoulutusta, kun se nyt 16 vuoden tauon jälkeen aloitetaan. Uuden käynnistämien on aina jännittävää ja mielenkiintoista. Niin se oli Taloussanomissakin vuonna 1997.
Syksyn aikana olen paljon pohtinut, mitä journalismille tapahtuu median muuttuessa. Paljon on jo tapahtunutkin. Historiahan on mullistusten historiaa. Kirjan jälkeen tulivat uutis- kuin aikakauslehdet. Tulivat myös radio, elokuva, äänilevyt, televisio, videot ja internet. Mikään niistä ei hävittänyt edeltäjiensä elintilaa. Jokaiselle on jäänyt oma ekologinen lokeronsa. Konsertointi ja teatteri voivat hyvin, ja retoriikkakin on taas nousussa.

Mikä nyt sitten on muuttumassa? Suuri muutos on kaiken informaation digitalisoituminen. Kaikkia tiedonvälitystapoja voidaan jo nyt, ja jatkossa yhä enemmän, sekoittaa toisiinsa ja välittää yhdessä lähes minne tahansa.

Luovuudelle ja ilmaisulle turvallisia raameja asettaneet raja-aidat haihtuvat. Miljoonille tiedonvälittäjille selkeitä sääntöjä ja kerronnan reunaehtoja asettaneet rajoitukset ovatkin yhtäkkiä pois. Internetissä hyvä juttu voi jatkossa muistuttaa tapahtumaa tai areenaa, jossa tekstin, kuvan ja äänen kautta tiedonvälittäjä johtaa yleisön, asiantuntijoiden ja päättäjien vuoropuhelua.

Mullistus voi ulottua myös mediatalouteen. Median vakiintunut ansaintalogiikka on houkutella hyvällä sisällöllä kiinnostuneita ostajia. Tämän jälkeen omat asiakkaat myydään vielä toiseen kertaan ilmoittajille. Monimutkainen konsepti on toiminut hyvin. Muutos on kuitenkin jo täällä. Käsitys hyvästä sisällöstä muuttuu väkisinkin. Internetissä asiakkaiden maksuhalut ovat vähissä, ja ilmoittajat pääsevät ennen näkemättömän tarkkaan tulosten mitattavuuteen.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Media on muuttumassa teatterista ekklesiaksi eli kansankokoukseksi, jossa kaikki läsnäolijat osallistuvat esitykseen ja tiedonvälitykseen. Digitalisoitumisen myötä lukijat, katselijat ja kuuntelijat tekevät itse sisältönsä. Moni asia muuttuu, mutta ei kaikki. Kiinnostaville tapahtumapaikoille on tunkua. Ne eivät synny itsestään, vaan vaativat taitavasti rakennetun ympäristön ja hyvän ohjauksen. Mainostamisen tarve ei katoa, eivätkä asiakkaatkaan. Heidät on tavoitettava uudella tavalla.

Ennen kaikkea ihmisen tiedonjano säilyy muuttumattomana. Uutiset ja hyvät tarinat kiinnostavat ihmisiä myös jatkossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Wärtsilä ei toimita Krimille laivamoottoreita – päätös ihmetyttää Venäjällä: ”Miten voi kieltäytyä rahasta?”

    2. 2

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    3. 3

      Saab perustaa teknologiakeskuksen Tampereelle – kehittää hävittäjien järjestelmiä

    4. 4

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    5. 5

      SAK:n mielenosoitus aktiivimallia vastaan järjestetään Senaatintorilla

    6. 6

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    7. 7

      Helsingistä tuli maailman vilkkain matkustajasatama – ”Onhan se aika hauska juttu”

    8. 8

      Matkapakettilaki muuttuu: 8 vinkkiä kesäreissua varaaville – korvausta voi saada lomanautinnon menettämisestä

    9. 9

      Joillekin OP:n tileille ilmestyi rahaa tyhjästä

    10. 10

      Helsingin pörssiin uusi tulokas: Admicom listautumassa First North -markkinapaikalle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    2. 2

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    3. 3

      Joillekin OP:n tileille ilmestyi rahaa tyhjästä

    4. 4

      HS: Työtaistelu uhkaa pysäyttää viisi vientisatamaa

    5. 5

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    6. 6

      Sipilä puolusti aktiivimallia ja vertasi yrittäjiä lampaisiin – Toimitusjohtajan tilitys: ”Ei ole työtä, jota joku vain tulee tekemään ja lähtee pois”

    7. 7

      Orpo: Työvoima­viranomaisille myönnetään lisää resursseja jo alkuvuodesta

    8. 8

      Mitä pahaa on työttömien patistelussa? ”Idea on hyvä, mutta keinot väärät”

    9. 9

      1,5 vuoden koulutus ja mediaanipalkka 6116 e/kk – lennonjohtajan koulutukseen taas haku päällä

    10. 10

      Rakennuslehti: Hallitus perui Ara-asuntojen tulorajojen tarkistukset – ”Kaikkien kannustinloukkujen äiti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Oletko sinä ammatissa, jonka eläkeikä yhtäkkiä nousi? Katso lista

    2. 2

      Suomalaiset ovat kiintyneet pahvisiin koodiläpysköihinsä – 20 vuotta, eikä edes Nordea uskalla vielä luopua

    3. 3

      Ismo, 50, vaihtoi toimistotyöt Lapin erämaihin – traaginen turma keväthangilla jätti haavan sieluun

    4. 4

      Nyt pääministeri Sipilä kommentoi kuohuntaa aiheuttanutta aktiivimallia: ”Työttömän näkökulmaa tässä on haettu”

    5. 5

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    6. 6

      Kelan tutkijan kirjoitus hämmentää: Rankaiseeko aktiivimalli työtöntä aktiivisuudesta? Tästä on kyse

    7. 7

      Kokkeja ei saa enää vähimmäispalkalla töihin – näin paljon ammattikunta tienaa

    8. 8

      Työttömiä on jäänyt pois vapaapalokuntien toiminnasta – liiton mukaan syynä aktiivimalli

    9. 9

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    10. 10

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    11. Näytä lisää