Kolumni: Kootut kukkupuheet

Julkaistu: , Päivitetty:

Tuli tässä täyteen vuosi markkinointia seuraavana toimittajana. Samalla tuli mitta täyteen myynti- ja markkinointiväen kukkupuheita.
Miksei asioista puhuta niiden oikeilla nimillä? tivasi Lapinlahden linnut aikoinaan. Minä tivaan samaa.

Jokainen tietää, että yrityksen tärkein tavoite on tehdä tulosta ja kaapata markkinoista haltuunsa mahdollisimman suuri siivu. Miksei sitä sitten voida sanoa ääneen? Medialukutaitoinen nykykuluttaja ärtyy, kun häntä pidetään tyhmänä.

Otetaan nyt esimerkiksi Nokia Multimedian viestintäpäällikkö Suvi Karlsson, joka väitti maanantain Ilta-Sanomissa, että Nokia etsii koko ajan "uusia käyttötapoja kuluttajien mobiilivideoelämysten kartuttamiseksi".

Selvää kukkua. Se, mitä Nokia haluaa kartuttaa, on kassavirta. Kuluttajien elämyssaldon kartuttaminen on vain keino sen saavuttamiseksi.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Samanlaisia tyhjiä sanoja pudotteli pari viikkoa sitten Coca-Cola Finlandin maajohtaja Nicolas Brabeck, kun arvelin, että Cokis yrittää kiriä Zero-uutuudellaan Suomen kevytkolamarkkinoita hallitsevan Pepsin ohi. Brabeck kiisti väitteen ehdottomasti. "Pyrimme etsimään markkinoilta aukkoja ja tarjoamaan kuluttajille enemmän vaihtoehtoja", hän muotoili.

Kukkua sekin. Ei markkinoilla mitään sokerittoman kolajuoman mentävää aukkoa ollut. Markkinajohtajuuteen tottunut Cokis haluaa hallita myös kevytkolakategoriaa. Kyllä Brabeckkin sen tunnusti kiertoteitse. Mutta suoraan ei voinut sanoa.

Ehdoton suosikkini on silti Sellon kauppakeskusjohtaja Matti Karlsson, joka aina suunvuoron saadessaan - viimeksi lauantain Taloussanomissa - julistaa, etteivät kauppakeskukset mitään myy. Hänen logiikkansa mukaan ne ostavat, nimittäin ihmisten aikaa. Se nyt ainakin on täyttä kukkua.

Jos Karlssonin väite pitäisi paikkansa, pankkitilini saldokäyrä olisi ampaissut viime päivinä uhmakkaaseen nousuun. Joulu lähestyy kovaa vauhtia ja lahjat on hankittava. Siksi olen viettänyt tuntikausia Helsingin keskustan kauppakeskuksissa.

Nyt tilini ammottaa tyhjyyttään. Kauppoja Kampissa, Kämpissä ja Forumissa on siis tehty, ja ostava osapuoli olen ollut minä.

Sekin on tietysti mahdollista, että on käynyt jokin virhe. Siinä tapauksessa asia on helppo korjata.

Tilinumeroni saa toimituksesta.

Kirjoittaja on 4M-teeman toimittaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Helsinki–Tallinna-tunnelista uusia yksityiskohtia: Pituus rikkoisi ennätyksiä

    2. 2

      Joululahjat Kiinasta? Posti: Kohta on kiire – mm. Black Friday, Cyber Monday ja 1212 ruuhkauttavat

    3. 3

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    4. 4

      Saksan hallitus­neuvottelut: Merkel uskoi jo ratkaisuun – FDP marssi ulos

    5. 5

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    6. 6

      Myös OP ruuvasi jälleen ennusteita ylöspäin: Suomen talous kasvaa 3,2 prosenttia

    7. 7

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    8. 8

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    9. 9

      Kuntoalan yrittäjä Sanna sai apua eläkepäiviään viettävältä konkarilta: ”Hän ei syyllistä, että oletpa sinä tyhmä”

    10. 10

      Etla: Suuryritysten merkitys Suomen taloudelle luultua merkittävämpi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Rovaniemellä asuva Marko, 44, osti kaupunkikämpän Tallinnasta – ”Tarkoitus myös käyttää paljon itse”

    3. 3

      Helsinki–Tallinna-tunnelista uusia yksityiskohtia: Pituus rikkoisi ennätyksiä

    4. 4

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    5. 5

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    6. 6

      Kommentti: Talouskasvun varjopuoli: euroalueen ylijäämä on jo epänormaalin suuri

    7. 7

      Kuntoalan yrittäjä Sanna sai apua eläkepäiviään viettävältä konkarilta: ”Hän ei syyllistä, että oletpa sinä tyhmä”

    8. 8

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    9. 9

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    10. 10

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    5. 5

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    6. 6

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    7. 7

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    8. 8

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    9. 9

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    10. 10

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    11. Näytä lisää