Verkkomainonnassa suuria alueellisia eroja

Julkaistu:

Verkosta tulee voimakas ilmoitusväline, kun kuluttajat itse ottavat osaa viestien luomiseen ja välittämiseen. Marc Bresseelin mukaan online-mainonnan osuus mainosrahoista on nousussa.


Microsoftin digitaalisten mainossovellusten Euroopan myyntijohtaja Marc Bresseelillä on lukuisia esimerkkejä verkon luovasta käytöstä. Esimerkiksi amerikkalainen kosmetiikkavalmistaja onnistui verkkovideollaan houkuttelemaan sivuilleen kolminkertaisen liikenteen verrattuna amerikkalaisen jalkapallon suurtapahtuman Superbowlin yhteyteen sijoitettuun televisiomainokseen. Parhaimmillaan videot lähtevät liikkeelle internet-yhteisöissä kuten YouTubessa.

– Tätä nykyä maailman mainosrahoista käytetään online-mainontaan kolme prosenttia ja vuonna 2008 summa nousee seitsemään prosenttiin. Nämä ovat vain keskiarvolukuja, alueelliset luvut ovat tärkeämpiä. Esimerkiksi Englannissa online-mainontaan käytetään jo nyt 11 prosenttia, Ruotsissa 9 prosenttia ja Suomessa 5 prosenttia, Bresseel sanoo.

Niche-vaihe on jo takanapäin

- Vaikka televisio onkin iltaisin eniten käytetty media, sitä ei seurata niin intensiivisesti kuin nettiä. Tv on usein taustalla ja samaan aikaan lähetetään sähköpostia ja surfaillaan netissä, Bresseel sanoo.

Bresseel kertoo Microsoftin tekemästä tutkimuksesta, jossa olivat kohteena mediatoimistot ja mediasuunnittelijat. Tutkimuksen pohjalta Bresseel katsoo tarpeelliseksi oikaista mediaväen hellimiä nettimyyttejä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Netin uskottiin olevan edelleen niche-valinta, joka ei saavuta suuria massoja. Mielestäni tämä ohitettiin jo pari vuotta sitten. Verkossa on esimerkiksi 40 miljoona MSN Messenger -käyttäjää. Useimmissa maissa Messengerissä on itse asiassa enemmän liikennettä kuin kansallisten teleyhtiöiden linjoilla.

– Suomessa keskiverto Messengerin käyttäjä viettää 25 tuntia viikossa Messengerin parissa, kertoo Suomen Microsoftin digitaalisen mainonnan johtaja Mikko Ketola.

Netissä on aina paras katseluaika

Verkkomainonnan tehokkuusepäilyihin Bresseel vastaa, että tutkimustuloksia on vaikka kuinka paljon. Väitettä siitä, että netti ei ole niin sanottua parasta katseluaikaa, Bresseel pitää naurettavana, sillä paras aika on yksilöllinen käsite. Silti useimmissa mediatoimistoissa keskitytään edelleen parhaan katseluajan suunnitelmiin.

Bresseel yrittää vakuuttaa, ettei online-mainonta sodi muita mainonnan keinoja vastaan. Tätä hän perustelee sillä, että hyvään viestiin tarvitaan kunnon media-mix. Silti online-mainonnan lisääntyminen merkitsee, että mainosmarkat ovat poissa jostakin muualta.

Microsoft lähestyy on-line-mainontaa eri näkökulmista. Se tarjoaa mainostilaa MSN-sivuilleen, mutta se myös auttaa yrityksiä laatimaan puhuttelevia online-kampanjoita. Bresseelin mukaan yrityksen johtoa myöten on herätty mainosrahoitteisten ohjelmistojen tulemiseen. Silti ihan pian ei tulla näkemään esimerkiksi ruoka-aikaan erilaisia ruokamainoksia pursuavia Office-ohjelmia. MS Office -yhteisön nettisivuilla sen sijaan on mainoksia.

Aivan oma maailmansa on pc- ja konsolipeleihin tehtävä tuotesijoittelu. Pelit tulevat realistisemman tuntuisiksi, kun niissä vilahtaa oikeita tuotemerkkejä ja niiden kaupunkikuvassa näkyy oikeita mainoksia.

Microsoft osti keväällä tällaiseen sijoitteluun erikoistuneen Massive-nimisen yrityksen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    3. 3

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    6. 6

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    7. 7

      Työhaastattelun 5 vaikeinta kysymystä ja oikeat vastaukset

    8. 8

      Suomen Pankin Rehn: Euroalueen kansalliset talletussuojat ovat riittämättömiä

    9. 9

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    10. 10

      Metsäteollisuus: Neuvotteluja Paperiliiton kanssa jatketaan perjantaina

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    3. 3

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    6. 6

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    7. 7

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    10. 10

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    10. 10

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    11. Näytä lisää