Nestlé pilasi yhden pakkausuudistuksen

Julkaistu: , Päivitetty:

Maailman suurimman elintarvikeyhtiön pakkausuudistuksesta tuli iso markkinointimoka. Sveitsin vanhimman suklaamerkin pakkausuudistus tuli maksamaan 30 miljoonaa euroa, mutta uusi pakkaus ei kelpaa kuluttajille.


Nestlé uudisti Sveitsin vanhimman suklaamerkin Cailler’n pakkaukset, mutta uusia pakkauksia eivät hyväksyneet sen paremmin kuluttajat, kaupat kuin ympäristöjärjestötkään.

Nyt Nestlé miettii, mitä se tekisi keväällä nykyaikaistetuille pet-muovipakkauksille. Todennäköisesti se kelpuuttaa uuden logon, mutta muuten se palauttaa pakkaukset suurelta osin ennalleen ensi vuoden alussa.

Nestlén konsernijohtaja Peter Brabeck perusteli uudistusta yhtiön pääkonttorissa Veveyssä. Brabeckin mukaan Cailler’n menekki on laskenut vuosia niin, että jotain oli tehtävä.

– Sveitsin johtajamme Nelly Wenger otti riskin, kuten kaikissa uudistuksissa on tehtävä. Ennalleen jäänti olisi ollut varma häviö.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Wenger palkkasi ranskalaisen huippuarkkitehdin Jean Nouvelin suunnittelemaan Cailler’lle uudet pakkaukset. Nouvel on tunnettu laatikkomuodoistaan, ja hän pakkasi myös suklaan sananmukaisesti laatikkoon.

Nyt Wenger on parantelemassa rintasyöpäänsä, mutta julkisuudessa puhutaan, ettei hänellä ole enää paluuta työpaikalleen.

Wenger on sanonut irti sopimukset muun muassa Sveitsin Saatchi & Saatchin kanssa. Hän on suunnitellut myös maustemerkki Maggin brändiuudistusta. Sen arvellaan olevan nyt mahdotonta, koska Cailler’n uudistus on mennyt myttyyn.

Tammi–syyskuussa Cailler myi miltei 30 prosenttia vähemmän kuin viime vuonna vastaavana aikana.
Halpakauppaketju Denner kieltäytyi ottamasta uusittua Cailler’ta hyllyilleen, koska Nestlé korotti uudistuksen yhteydessä pakkausten hintaa.

Kuluttajaohjelmissa arvosteltiin myös turhaa muovinkäyttöä ja ekologista älyttömyyttä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    2. 2

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    3. 3

      Kommentti: Hullujen päivien maksulliset muovikassit ja Fortumin Uniper-tarjous – yritykset ovat pulassa, kun teot ja mielikuvat eivät kohtaa

    4. 4

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    5. 5

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    6. 6

      Valtio suunnittelee Koskenkorvasta tutun Altian listaamista pörssiin

    7. 7

      Pörssi romahti merkillisesti liki päivälleen 30 vuotta sitten – voiko historia toistaa itseään?

    8. 8

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    9. 9

      Nordea sulki uusnatsien pankkitilin Ruotsissa

    10. 10

      Ponssen vuosineljännes ”historiallisen vahva” – tulos ja liikevaihto kasvoivat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Taksiautoilija säästi alle puolessa vuodessa yli 1 000 euroa kaasuautolla – katso, milloin kaasuauto kannattaa

    4. 4

      Korkman: Työmarkkinat eivät tue kotouttamista – ”Suomessa joka toinen somali on työtön, USA:ssa yksi viidestä”

    5. 5

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    6. 6

      Pörssi romahti merkillisesti liki päivälleen 30 vuotta sitten – voiko historia toistaa itseään?

    7. 7

      200 vai 600 euroa? Kokosimme 6 vinkkiä palkankorotusta pyytävälle

    8. 8

      Finnwatch: Wärtsilä maksaa Intiassa palkkoja, joilla ei pysty elättämään perhettä

    9. 9

      Valtio suunnittelee Koskenkorvasta tutun Altian listaamista pörssiin

    10. 10

      Kommentti: Hullujen päivien maksulliset muovikassit ja Fortumin Uniper-tarjous – yritykset ovat pulassa, kun teot ja mielikuvat eivät kohtaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    2. 2

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    3. 3

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    4. 4

      Jyri hämmentyi työllisyyspalveluiden sekavasta kirjeestä – ”ystävällisin terveisin hei”

    5. 5

      Margit osti talon 30 000 eurolla ja remontoi sitä nyt ilman lainaa – ”Säästän suunnittelemalla ostokseni”

    6. 6

      Heli Juupajoelta teki arkisesta ongelmasta miljoonabisneksen – ”Mieletöntä, miten pitkälle olen päässyt”

    7. 7

      Yli 300 kunnan selvitys: Näin omakotitalojen hinnat ovat kehittyneet alueellasi

    8. 8

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    9. 9

      Tiina ja Vesa myivät 12 vuotta vanhan talonsa hetkessä – ”Emme tehneet muuta kuin perussiivoukset”

    10. 10

      Taloyhtiölainoista isoja ongelmia – ”Monessa yhtiössä on osakkaana käytännössä maksukyvyttömiä henkilöitä”

    11. Näytä lisää