Burnard haluaa ärsyttää

Julkaistu: , Päivitetty:

Yhdysvaltain Miamissa toimiva mainostoimisto Crispin Porter + Bogusky on yksi tämän hetken palkituimmista ja puhutuimmista mainostoimistoista. Toimiston luova johtaja Alex Burnard ei silti oikein koe yhteenkuuluvuutta alaan.


– Olemme pikemminkin liiketoiminnan konsulttitoimisto. Haluamme olla kumppaneita asiakkaidemme kanssa. Kutsumme itseämme mainostoimistoksi, koska työhömme tarvittava raha löytyy mainosbudjeteista, kertoo Burnard.

Mainonnan viestinnällinen ja taiteellinen puoli ovat Burnardin mukaan vain mainostajan itsestään selvä työkalupakki. Lisäksi on perehdyttävä liiketalouden ja yhteiskunnan oppikirjoihin.

– Sinun täytyy tietää, miksi ja mihin mainontaa teet. Näin syntyy uutta ja luovaa. Se vie enemmän aikaa ja vaatii tutkimusta, mutta se on myös tehokkaampaa ja hauskempaa, Burnard sanoo.

Ehkäpä Crispin Porter + Boguskyn menestyksen salaisuus onkin juuri panostus tutkimukseen. Toimisto etsii ihmisiä ärsyttäviä asioita, joihin ei vielä liity laajaa keskustelua tai vastustusta. Tämä ärsyttävä asia nostetaan esiin kampanjassa, ja lääkkeeksi ärsytykseen tarjotaan – mitäpä muutakaan kuin – asiakkaan tuote.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

– Meidän ei ole tarkoitus tehdä vain tv-mainoksia tai hienoja julisteita. Haluamme aloittaa keskusteluja, saada aikaan muutoksen. Mainokset ovat tähän vain väline, Burnard korostaa.

Hyvä esimerkki tästä on palkittu Mini Cooper -kampanja. Tienvarsille ilmestyi kylttejä, jotka julistivat katumaastureiden kohtuuttoman koon jo riittävän. Näin toimisto lausui julki ihmisissä heränneen autojen koon aiheuttaman ärsytyksen, johon lievityksenä myöhemmin tarjottiin söpö ja pieni Mini Cooper.

– Toimintamme ydin on tuote, jolle etsimme sopivaa paikkaa kulttuurissa ja sitä, miten tähän paikkaan pääsee. Usein tarvitaan vain hieman hienosäätöä tuotemerkin yhdistämiseksi tuotteeseen niin, että tämä paikka löytyy ja unelma täyttyy.

Internetin tärkein merkitys Crispin Porter + Boguskylle on keskustelun nopeutuminen. Tuore esimerkki on Volkswagen-kampanja. Sen mainoksessa raju kolari näytetään auton sisältä katsottuna, kesken kolmen matkustajan keskustelun.

Ihmiset järkyttyivät mainoksesta ja internetin keskustelupalstat täyttyivät mainoksen kommentoijista, joilta toimisto sai sekä myönteistä että kielteistä palautetta.

– Vastasimme tähän keskusteluun välittömästi tekemällä toisen samankaltaisen mainoksen. Ainoa ero vanhaan oli, että uudessa versiossa autossa käyty keskustelu koski edellistä kolarimainosta. Ja sitten – BANG, Burnard virnistää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    3. 3

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    4. 4

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    5. 5

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    6. 6

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    7. 7

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    8. 8

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    9. 9

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    10. 10

      Henkilöstön vuokraus kasvaa ennätysvauhtia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    3. 3

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    8. 8

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    9. 9

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    10. 10

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    7. 7

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    8. 8

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    9. 9

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    10. 10

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    11. Näytä lisää