Kirkko kutsuu uurnille mainoksien avulla

Julkaistu: , Päivitetty:

Seurakuntavaaleihin valmistautuva kirkko herättelee äänestäjiä lauantaina startanneen mainoskampanjan avulla.
Tavoitteena on kohottaa alhaiseksi jämähtänyttä äänestysprosenttia. Jättiparannusta edellisten vaalien 14,3 prosenttiin kirkon viestintäjohtaja Ingmar Lindqvist ei kuitenkaan odota.

– Olemme puhuneet kahden prosentin noususta, mutta olen tyytyväinen jos pääsemme 15 prosenttiin.

Kampanjan ydinkohderyhmä ovat pienten lasten vanhemmat ja nuoret aikuiset. Teema on Käytä sydäntä - se tekee hyvää.

Mainokset liittyvät lapsi- ja nuorisotyöhön, vanhustyöhön, perheneuvontaan ja diakoniaan. Viitekehys löytyi kirkon strategiasta, jossa puhutaan läsnäolon ja vuoropuhelun kirkosta.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

– Emme halunneet nostaa keskustelua abstraktille pilvenhattaratasolle, vaan koskettaa tavallisen ihmisen arkea. Tavoitteena on herättää keskustelua siitä, miten tavallinen seurakuntalainen voi vaikuttaa omaan ympäristöönsä, luonnehtii mainostoimisto McCannin projektijohtaja Kati Lanu.

Valtakunnallisen kampanjan päämedia on televisio. Lisäpotkua tuovat radio, 26 paikkakunnalle jalkautuva ulkomainoskampanja ja seurakuntakäyttöön painetut julisteet.

Kirkon työryhmän ja McCannin lisäksi suunnittelutyössä ovat olleet mukana mediatoimisto PMI ja tuotantoyhtiö Also Starring. Kampanjan budjetti on 450 000 euroa.

– Eihän se mikään ruhtinaallinen budjetti ole. Printtimainontaan ei ole nyt varaa, Lindqvist toteaa.

Lehti-ilmoittelun hoitavat paikalliset seurakunnat. Pääkaupunkiseudun seurakunnat ovat tuottaneet yhteiseen kampanjaan tukeutuvaa lisämateriaalia, kuten t-paitoja ja rintanappeja sekä bussi- ja pylväsmainoksia.

Budjetin pienuudesta huolimatta Lindqvist odottaa myös kritiikkiä kirkon rahojen tuhlaamisesta mainoksiin. Vastaus on jo valmiina.

– Kun viime vaalien jälkeen tutkimme äänestämättä jättäneitä, vain kolme prosenttia heistä vastasi, ettei ollut tiennyt vaaleista. Tämä on kampanjan perustehtävä: saada ihmiset tietoisiksi vaaleista. Miten muuten he osaisivat mennä äänestämään?

Seurakuntavaalien ennakkoäänestys alkoi maanantaina. Varsinainen vaalipäivä on isänpäiväsunnuntai.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    2. 2

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    3. 3

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    4. 4

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    5. 5

      Ruotsissa asuntojen hinnat pudonneet jopa 1 000 euroa per neliö – ”Suomessa varoitellaan ihan turhaan”

    6. 6

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    7. 7

      Pakastemaissista löytyi listeriabakteeria – palauta tyhjä paketti kauppaan

    8. 8

      Sipilä puolusti aktiivimallia ja vertasi yrittäjiä lampaisiin – Toimitusjohtajan tilitys: ”Ei ole työtä, jota joku vain tulee tekemään ja lähtee pois”

    9. 9

      Kreikka etenee kohti lainaohjelman päättymistä – 7 miljardia maksuun

    10. 10

      Keskuskauppakamarin tuleva toimitusjohtaja: Suomen tulisi olla valmis kasvattamaan EU-jäsenmaksuaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    2. 2

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    3. 3

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    4. 4

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    5. 5

      Lehdet: Nordea kieltää työntekijöiltään bitcoinin

    6. 6

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    7. 7

      Pakastemaissista löytyi listeriabakteeria – palauta tyhjä paketti kauppaan

    8. 8

      Superrikkaiden varallisuus paisui edelleen: 42 ihmistä vauraampia kuin puolet maailmasta

    9. 9

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    10. 10

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    6. 6

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    7. 7

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    8. 8

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    9. 9

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    10. 10

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    11. Näytä lisää