Kolumni: Tivoli verkossa

Julkaistu: , Päivitetty:

Minä viihdyn verkossa. Iltaisin ja viikonloppuisin saatan uppoutua tuntikausiksi metsästämään parhaita matkatarjouksia tai lukemaan monipolvisia keskusteluketjuja. Mainokset eivät minua häiritse, ponnahdusikkunoita lukuun ottamatta. Viime talvena hermostuin niihin niin, että asensin kotikoneeseeni mainossuodattimen.
Piipahdus parilla keskustelupalstalla osoittaa, että verkkosivustojen mainokset ärsyttävät monia. Osa inhoaa jopa pelkkiä bannereita, vielä useampi niitä, joissa on myös liikkuvaa kuvaa. Joillekuille niistä tulee mieleen tivoli tai sirkus, jossa välkkyy, paukkuu ja poksuu.

Niin hassulta kuin se kuulostaakin, verkkomainonnan herättämä närä kertoo ennen kaikkea verkkomainonnan vähäisyydestä. Viime vuonna sen osuus koko mediamainoskakusta oli vaivaiset kolme prosenttia. Kun mainoksiin ei ole totuttu, ne näyttävät ylimääräiseltä tauhkalta, jonka seasta varsinaista sisältöä ei tahdo erottaa.

Trendi on kuitenkin selvä. Mainostajien liiton tuoreimmassa Mainosbarometri-tutkimuksessa verkkomedia sai suurimman positiivisen saldoluvun.

Mainostajat etsivät verkosta pelastusta muun muassa digi-tv:n mukanaan tuomiin tavoittavuusongelmiin. Yhdysvalloissa TiVo-kiintolevytallentimen käyttäjät skippaavat tutkimuksen mukaan 70 prosenttia mainoksista. Kalliisiin tv-mainoksiin satsatut rahat uhkaavat valua hukkaan.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Mediamainonnan asiantuntijoiden mukaan verkko on tulevaisuuden massamedia. Suomessa suosituimmat sivustot tavoittavat viikkotasolla jo yli miljoona eri kävijää. Ei ihme, että mainostajat näkevät internetin mahdollisuuksien merenä.

Mutta vaara vaanii sielläkin, esimerkiksi juuri mainossuodattimien muodossa. Se asettaa haasteita mainonnan suunnittelijoille ja tekijöille.

Mediatoimisto Caratin toimitusjohtajan Jaakko Lintusen mielestä on tärkeää muistaa verkon vuorovaikutuksellinen ja yhteisöllinen luonne. Mainokset tuntuvat verkossa usein vieläkin pahemmilta aika- ja huomiovarkailta kuin muissa medioissa. Siksi verkkoon on mentävä vastaanottavan yhteisön ehdoilla ja sitä ärsyttämättä. Pelkkä kilke ja kalke ei riitä.

Minä kyllästyin pari viikkoa sitten mainossuodattimeen ja poistin koko härvelin, sillä se esti myös joitakin tarpeellisia toimintoja. Mutta mainostajien ponnahdusikkunoita inhoan edelleen.

Kirjoittaja on Taloussanomien 4M-teeman toimittaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    2. 2

      Superrikkaiden varallisuus paisui edelleen: 42 ihmistä vauraampia kuin puolet maailmasta

    3. 3

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    4. 4

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    5. 5

      Vakuutusyhtiö AIG ostaa Validusin 5,6 miljardin dollarin käteiskaupalla

    6. 6

      Taloussanomien keskihintatesti osoittautui piinaavan hankalaksi: vain 0,56 prosenttia vastaajista sai kaikki oikein

    7. 7

      Turkissa talvehtivat Irmeli ja Olavi kehottavat varovaisuuteen – ”Asuntoa ei pidä ostaa taksikuskilta”

    8. 8

      Teknologiateollisuuden työmarkkinajohtaja Inkeroinen jättää tehtävänsä

    9. 9

      Metson väliaikaiseksi toimitusjohtajaksi Eeva Sipilä

    10. 10

      OP:n ekonomistit ennustavat talouskasvun jatkuvan vahvana – ”Suurin riski on tyytyväisyyden tunne”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    2. 2

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    5. 5

      Turkissa talvehtivat Irmeli ja Olavi kehottavat varovaisuuteen – ”Asuntoa ei pidä ostaa taksikuskilta”

    6. 6

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    7. 7

      Ekonomisti HS:lle: ”Omista tuistaan huolehtivat tahot sanovat, että ainakaan heidän tuistaan ei saa ottaa”

    8. 8

      Kommentti: Velka säästi Suomen syöksykierteeltä, jonka rinnalla ”hukattu vuosikymmen” on lastenleikkiä

    9. 9

      Metson väliaikaiseksi toimitusjohtajaksi Eeva Sipilä

    10. 10

      Yle: Helsingin telakka saamassa uuden omistajan Kroatiasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    5. 5

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    6. 6

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    7. 7

      Uusia ilmalämpö­pumppuja ei tarvitse sammuttaa pakkasella, mutta yksi asia on hyvä muistaa – ”Pumppu voi luulla, että on kesä”

    8. 8

      Kolmen osakkaan taloyhtiössä yksi ei halunnut korjata tukimuuria – 35 000 euron sijaan maksoi lopulta 200 000 euroa

    9. 9

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    10. 10

      93 neliön vuokra-asunnossa asunut pariskunta väitti yhtäkkiä asunnon olevan 38,5 neliötä pienempi

    11. Näytä lisää