Halpamallit kaventavat Nokian katteita

Julkaistu:

Nokian matkapuhelimien myynti kasvoi kolmannella vuosineljänneksellä kolmanneksen vuoden takaisesta. Kiivainta kasvu oli Kiinassa, Aasian ja Tyynenmeren alueella sekä Latinalaisessa Amerikassa.


Nokian kasvu tukeutuu yhä vahvemmin kehittyviin markkinoihin. Kehittyville markkinoille matkapuhelinjätti myy pääasiassa matalakatteisia halpapuhelimia, mikä painaa jo kannattavuutta.

Nokia oli pettymys markkinoille. Vaikka yhtiön tulos ja liikevaihto ylsivät markkina-analyytikkojen odotuksiin, erityisesti peruspuhelimia valmistavan Mobile Phonesin kannattavuuden ja keskimääräisen myyntihinnan lasku säikyttivät sijoittajia. Edes markkinaosuuden nousu 36 prosenttiin ei auttanut. Nokian kurssi laski lähes neljä prosenttia 15,36 euroon.

Heinä-syyskuussa Nokia myi 88,5 miljoonaa kännykkää, mikä on kolmanneksen enemmän kuin viime vuoden vastaavana ajankohtana. Rajuinta kasvu oli Kiinassa, Aasian ja Tyynenmeren alueella ja Latinalaisessa Amerikassa. Juuri näillä markkina-alueilla Nokia myy pääasiassa halpapuhelimia, joissa on heikommat katteet kuin kalliimmissa puhelimissa.

Myynnin painottumisesta halpapuhelimiin kertoo sekin, että matkapuhelimien keskimääräisen myyntihinnan putosi ennätyksellisen alas 93 euroon.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Viime vuoden kolmannella vuosineljänneksellä ja tämän vuoden huhti-kesäkuussa keskihinta oli 102 euroa.

Nokian toimitusjohtajan Olli-Pekka Kallasvuon mukaan kehittyvien markkinoiden kiivas kasvu on vaikuttanut keskimääräisen myyntihinnan laskuun. Myös hintakilpailu on ollut erityisen ankaraa. Lisäksi Euroopan myyntikin on kehittynyt samaan suuntaan.

- Etenkin Euroopassa wcdma:ssa oli pehmeyttä. Operaattorit eivät ole työntäneet teknologiaa markkinoille odotustemme mukaisesti kolmannella neljänneksellä. Tämä on tarkoittanut myös Euroopassa, että tuotevalikoima on painottunut hieman halvempiin puhelimiin, Kallasvuo totesi puhelinkonferenssissa torstaina.

Nokian Mobile Phones -toimialan kannattavuus heikentyi vajaat kaksi prosenttiyksikköä 15 prosenttiin heinä-syykuussa, kun tuloksessa ei ole otettu huomioon 128 miljoonan euron kertakuluja.

Kallasvuon mukaan eniten kasvavat edelleen kehittyvät markkinat, mikä luo yhä painetta keskimääräisen myyntihinnan laskuun. Hintakilpailu kuitenkin tasoittuu.

- Emme näe hintakilpailun kovenevan halvemmissa puhelimissa. Tämä antaa asemallemme vakautta.

Pohjois-Amerikassa Nokian vaikeudet jatkuvat. Yhtiö myi siellä 5,8 miljoonaa kännykkää, mikä on täsmälleen yhtä paljon kuin viime vuoden vastaavalla neljänneksellä.

Nokian johto vakuuttaa, että se aikoo edelleen lisätä panoksia Amerikan markkinoille. Tästä kertoo muun muassa se, että yhtiö on ensimmäistä kertaa tehnyt tuotteita ainoastaan Pohjois-Amerikkaan.

Kalliita N-sarjan multimedialaitteita Nokia myi kolmannelle vuosineljänneksellä yli neljä miljoonaa. Oman arvionsa mukaan Nokialla on älypuhelimissa edelleen noin 50 prosentin markkinaosuus kansainvälisillä markkinoilla. N-sarjan laitteiden osuus älypuhelinmyynnistä oli noin 40 prosenttia.

Nokia arvioi matkapuhelimien kysynnän kasvavan loppuvuonna 15 prosenttia tai sitä enemmän. Yhtiö arvioi, että maailmassa myydään tänä vuonna 975 miljoonaa matkapuhelinta.

Oman markkinaosuutensa Nokia ennakoi olevan loppuvuonna suurin piirtein sama kuin kolmannella vuosineljänneksellä.

Myönteisiä uutisia Multimedian lisäksi tarjosi verkkotoimiala Nokian Networks. Liikevaihto kasvoi kuudenneksen 1,8 miljardiin euroon - vauhti oli kiivaampaa kuin markkinoilla keskimäärin.

Verkkotoimiala menestyi erityisesti Lähi-idässä ja Afrikassa. Tulostakin syntyi 131 miljoonaa euroa. Kun vertailukauden tuloksesta siivoa kertatuotot, tulos kasvoi kolmanneksen.



Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    2. 2

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    3. 3

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    4. 4

      Yli 13 000 suomalaista jää korvauksetta tuontiautojen verotuskiistassa – KKO ei myöntänyt valituslupaa

    5. 5

      Suomen talous kasvaa, mutta ministeri Orpo haluaisi kiristää finanssi­politiikkaa – ”Pitäisi saada jotain säästöön”

    6. 6

      Venäjän pakastealtaisiin suomalaistäytettä: Apetit saa tuotteitaan paikallisiin Prismoihin

    7. 7

      Ruotsissa saa suomalaisen keskipalkasta 2 200 euroa enemmän käteen – näin palkkoja verotetaan eri maissa

    8. 8

      Caverionilta tulosvaroitus: käyttökate ei kaksinkertaistu, mutta kasvaa kuitenkin

    9. 9

      Noin 1000 ihmistä omistaa 40 prosenttia kaikista bitcoineista – ”valaat” voivat romauttaa koko valuutan

    10. 10

      ”Autojobbari Antti tienaa yli 70 000 euroa vuodessa ja viettää luksuselämää” – verottajalle vyöryy vinkkejä autokaupasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    2. 2

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    3. 3

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    4. 4

      Ruotsissa saa suomalaisen keskipalkasta 2 200 euroa enemmän käteen – näin palkkoja verotetaan eri maissa

    5. 5

      ”Autojobbari Antti tienaa yli 70 000 euroa vuodessa ja viettää luksuselämää” – verottajalle vyöryy vinkkejä autokaupasta

    6. 6

      Noin 1000 ihmistä omistaa 40 prosenttia kaikista bitcoineista – ”valaat” voivat romauttaa koko valuutan

    7. 7

      Työministeri Lindström myönsi: Aktiivimallissa kyse työttömien pakottamisesta

    8. 8

      Yli 13 000 suomalaista jää korvauksetta tuontiautojen verotuskiistassa – KKO ei myöntänyt valituslupaa

    9. 9

      Halkoja, aurausta, mökin laajennusta – näin tavallinen kansa välttelee veroja

    10. 10

      Kellokortin leimaus, päiväksi omille asioille ja ylityötunnit päälle – näin työpaikoilla rötöstellään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Perheenisä Pasi pelkää talvea: Avaimet käteen -talo sai energialuokan G – ”Ei varaa muuttaa terveempään taloon”

    2. 2

      ”Autojobbari Antti tienaa yli 70 000 euroa vuodessa ja viettää luksuselämää” – verottajalle vyöryy vinkkejä autokaupasta

    3. 3

      Halkoja, aurausta, mökin laajennusta – näin tavallinen kansa välttelee veroja

    4. 4

      36-vuotias teki kirpputorikokeen puoli vuotta sitten ja on nyt miljonääri

    5. 5

      Perhe osti valmistalon, jossa he eivät voi asua: ”Kotimme arvo on pankin mukaan 0 euroa”

    6. 6

      Annu lähetti 127 työhakemusta – tyrmistyi rekrytoijien käytöksestä

    7. 7

      23 000 asukkaan ruotsalaiskunta muuttaa pois kaivoksen alta – Sirkka kertoo: ”Heti Suomen puolelle, kun pääsemme eläkkeelle”

    8. 8

      Työttömyystukiin tulee uusi leikkuri – näin toimii kiistelty ”aktiivimalli”

    9. 9

      Kiinteistönvälittäjä kahmi itselleen 164 000 euron välityspalkkiot

    10. 10

      Perheyhtiö lahjoittaa jokaiselle työntekijälleen 1000 euroa – tuhannen hengen työporukka riemuitsi: ”Meillä oli ilo rajaton”

    11. Näytä lisää