Cadillac köhii Euroopassa

Julkaistu:

Luksusautoista tunnetun Cadillacin laajentuminen eurooppalaisille ylemmän keskiluokan markkinoille on käynnistynyt huonosti.
Trollhättanin tehtaan pelastajaksi suunniteltu pikku-Cadillac kävi ensimmäisten kuukausien aikana selvästi odotettua huonommin kaupaksi. Yhtiö joutui pudottamaan heti lanseerauksen jälkeen mallin viikkotuotannon 150 autosta 30 kappaleeseen.

Tilanne ei parantunut kesän aikana. Maaliskuussa lanseerattua mallia myytiin esimerkiksi Ruotsissa heinäkuun loppuun mennessä 53 kappaletta.
Periaatteessa Cadillacin strategia vaikutti loogiselta. Luksusbrändin laajentaminen niin sanottuun alempaan tuotekategoriaan toimii usein, kun taas alhaalta ylöspäin on paljon vaikeampaa kivuta.




On vaikea sanoa, mistä strategian ontuminen johtuu. Myyntilukujen perusteella tulee mieleen, että GM on tuntenut huonosti eurooppalaiset asiakkaat. Cadillac BLS:n amerikkalaiset peruspiirteet eivät erota autoa edukseen kovista kilpailijoista.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY
Ehkäpä Cadillacin olisikin pitänyt Eurooppaan tullessaan tähdätä juuri eurooppalaisiin autoilijoihin eikä niihin eurooppalaisiin, jotka haluavat pienen version suurimaineisesta amerikkalaisautosta. Tämä olisi ollut tärkeää siksi, että BLS on ensimmäinen Cadillac, jota ei myydä ollenkaan Yhdysvalloissa.

Jos myyntiluvut eivät piristy, on kyseessä jälleen merkittävä takaisku vaikeuksissa olevalle GM:lle. Rakensihan yhtiö BLS:ää varten kokonaan uuden organisaation sekä tuotantoa, markkinointia että myyntiä varten.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    2. 2

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    3. 3

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    6. 6

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    7. 7

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    8. 8

      Yrityskaupat poikivat uusia miljonäärejä – kauppaa käydään vilkkaasti tänäkin vuonna

    9. 9

      Nuoret yhä useammin yrittäjiksi – ideat usein arjen tarpeista tai omista harrastuksista

    10. 10

      Tekoäly Alicia on istunut vuoden Tiedon johtoryhmässä – ”Lyö faktat pöytään ja sanoo, että sinä olet väärässä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    2. 2

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    3. 3

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    4. 4

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    5. 5

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    6. 6

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    7. 7

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    8. 8

      Kuusi Persianlahden maata ottaa käyttöön 5 prosentin arvonlisäveron – syynä öljyn hinnan lasku

    9. 9

      Kommentti: Pitäisikö ”työn välttelijöiltä” viedä tuet? Ei mitään hyötyä

    10. 10

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    6. 6

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    9. 9

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    10. 10

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    11. Näytä lisää