Kun mainostaja oli kuningas

Julkaistu: , Päivitetty:

Millaista mainonta olisi, jos markkinoinnin kentällä saisi häärätä omien ideoiden vietävänä ilman ensimmäistäkään virkakuntaista sormenheristelijää? Utopiaa, sanovat monet. Täyttä totta, väittää kulttuurihistorioitsija Rauno Lahtinen.
Viime viikolla ilmestyneessä Saippuaa! Puhtauden ja kauneuden historiaa mainoksissa -kirjassaan Lahtinen raottaa rajoittamattoman mainonnan kokeilulaboratorion lasikupua. Hän osoittaa, että maailmansotien välisenä aikana mainostaja oli kuningas.

Mainostoimistojen kultakausi oli Suomessa kukkeimmillaan 1910-luvulta lähtien. Mainokset olivat osa uutta kansainvälistä elämäntapaa. Puhuttiin mainonnan sivistävästä ja kasvattavasta vaikutuksesta, ja usko mainosten ylivertaisiin vaikuttamismahdollisuuksiin oli vahva.

Lahtinen siteeraa kirjassaan Tulenkantajat-lehteä, joka otsikoi 1930-luvulla Mainos - taiteen uusi työkenttä ja uusi pelastaja.

Pelastusta myytiinkin monella rintamalla. Tulevalle äidille alppilamppumainos vakuutti vuonna 1936, että Alppiauringon terveelliset säteet ehkäisevät myöskin varmimmin ennenaikaista vanhenemista ja hampaiden menetystä kohottaen samalla imettämiskykyä ja edistäen siten lapsen hyvinvointia.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Mainos vuodelta 1931 taas lupaa, että radium-hoito auttaa unettomuuteen, iskiasta, kihtiä, reumatismia, vatsavaivoja, verenvähyyttä ja suontenkalkkeutumista vastaan.

Muodikasta Radiumia lisättiin myös hammastahnaan ja saippuaan.

Into lopahti vasta vuoden 1934 jälkeen, kun radiumin keksijä Marie Curie kuoli leukemiaan saatuaan liikaa radioaktiivista säteilyä.

–Terveysväittämät ovat luultavasti aivan liian herkullinen keino jättää käyttämättä. Ne tepsivät edelleen.

Terveyttäkin enemmän kosmetiikkamainokset lupasivat ratkaisua naisten polttavimpaan ongelmaan.

–Kaikki näyttää juontuvan yhteen ja samaan, eli miten pääsisi naimisiin. Vaikka joissakin mainoksissa sanottiinkin, että naisen velvollisuus itseään kohtaan on pysyä kauniina, niin jo seuraavassa lauseessa saatettiin todeta, että jos et pysy kauniina, niin miehet eivät huoli. Ainakin se uskallettiin sanoa suoraan, sanoo Lahtinen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      AKT ja Rakennusliitto päättivät: Työt seis 2. helmikuuta

    2. 2

      Kuluttaja: Näin nopeasti television hinta putoaa jopa 57 prosenttia

    3. 3

      Maailman vastuullisimmat yritykset listattiin: Neste ja Outotec aivan kärkikahinoissa

    4. 4

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    5. 5

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    6. 6

      Asiantuntija-arvion mukaan Suomen talouspolitiikka jopa suhdanteita kärjistävää –  Orpo ei niele kritiikkiä

    7. 7

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    8. 8

      Orionin talousjohtaja: Diagnosticaa ei ole pakko myydä

    9. 9

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    10. 10

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    2. 2

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    3. 3

      Taksikilpailu vapautuu pian – Kovanen aloittaa kympin taksimatkat Helsingissä

    4. 4

      AKT ja Rakennusliitto päättivät: Työt seis 2. helmikuuta

    5. 5

      Nordean pankkineuvoja käski asiakasta painumaan kotimaahansa – pankki ei perkaa virkailijan aiempia lainakeskusteluja

    6. 6

      4 554 euroa enemmän käteen – näin asuinpaikka vaikuttaa keskituloisen perheen verotukseen

    7. 7

      Matti kertoi yli 100 000 euron tuloistaan ja rahapulasta – tämän takia ”rikkaiden köyhien” ongelmat jäävät piiloon

    8. 8

      Kuluttaja: Näin nopeasti television hinta putoaa jopa 57 prosenttia

    9. 9

      Ruotsissa asuntojen hinnat pudonneet jopa 1 000 euroa per neliö – ”Suomessa varoitellaan ihan turhaan”

    10. 10

      Maailman vastuullisimmat yritykset listattiin: Neste ja Outotec aivan kärkikahinoissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ylen juontaja haki asuntolainaa Nordeasta, virkailija kehotti palaamaan kotimaahan – näin vastaa pankki

    2. 2

      Koti vain puolison nimissä, mutta molemmat maksavat lainaa ja 6 muuta tapaa hankkia ongelmia

    3. 3

      15 kysymystä: Testaa, kuinka vieraantunut olet arjesta

    4. 4

      Työttömän Jukan, 59, työmatka aktiivimallin tähden: 140 km per suunta – ”Palkka menee bensaan ja pysäköintiin”

    5. 5

      Yli 100 000 euroa vuodessa tienaavan Matin rahapula kummastuttaa – ”Että kehtaatkin valittaa”

    6. 6

      30 vuotta maksajana riitti – ”Puoliso pistää rahansa tuulemaan ja on käsi ojossa pyytämässä minulta lisää”

    7. 7

      Alle 60-vuotiaana eläkkeelle – näissä ammateissa osalla on yhä vanha etu

    8. 8

      Lähihoitaja Pirjo, 56, muutti Portugalin lämpöön – myy nyt karjalanpiirakoita Algarvessa

    9. 9

      7 asiaa, joista syntyy riitaa parisuhteessa – terapeutti kummeksuu sitä, että usein mies maksaa laskut

    10. 10

      Trump lätkäisi isot tuontitullit pesukoneille ja aurinkopaneeleille – näin markkinat reagoivat

    11. Näytä lisää