Vahva brändi kasvattaa kassavirtaa

Julkaistu:

Vahva brändi ja viimeistelty design takaavat yrityksen kassavirran kasvun. Varmin tapa jäädä kilpailijoiden jalkoihin on jättää brändin hionta vain markkinointiosaston huoleksi ja muotoilu designyritysten heiniksi. Näin vakuuttivat brändi-arvon asiantuntijat rahoitusalan osaajille suunnatussa lounasseminaarissa.


Helsinki Design Weekin yhteydessä järjestetyssä tilaisuudessa pöytään ladottiin ruuan lisäksi faktoja yrityskuvan kiillotuksesta.

Haluttua mielikuvaa, brändiä, vahvistetaan vain ottamalla se osaksi koko yritysstrategiaa.

–Oikeasti vahvasta yritysbrändistä voi mielestäni puhua vasta sitten, kun yritys tekee tunnettavuuden lisäksi tulosta, korostaa vanhempi osakas Julianna Borsos-Torstila yritysjärjestelyihin erikoistuneesta Merasco Capitalista.

–Kärjistäen voi sanoa, että yrityskaupoissa firman odotusarvolla tarkoitetaan kaikkea sitä, mikä ylittää yrityksen kirjanpitoarvon.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Vahva brändi ja design tuottavat tätä lisäarvoa.

–Firmasta maksettavaan hintaan vaikuttaa sijoittajien silmissä kaikki se, miltä yritys näyttää ja vaikuttaa.

Brändiä ei ole enää pitkään aikaan mielletty vain toimivaksi logoksi ja kiehtoviksi mainoslauseiksi.

Koko yrityksen toimintakulttuurin on tuettava tavoiteltua mielikuvaa, jotta myös asiakas vakuuttuisi siitä.

Konecranesin toimitusjohtaja Pekka Lundmark korostaa brändillä oleva merkitystä myös perusteollisuudessa, vaikka raskaan raudan ääressä työskenneltäessä brändäämistä pidetään yhä usein vain mainoslauseiden viilaamisena.

–Osa brändiämme on, että vakuutamme asiakkaille nostavamme nostureidemme avulla myös heidän markkinaosuuksiaan.

Viesti kokonaisvaltaisesta palvelusta halutaan osaksi Konecranesin tuotekuvaa.

Lundmark on vakuuttunut, että vaikka perusteollisuudessa ostoratkaisut perustellaan aina kovilla arvoilla, taustalla jylläävät valmistajista syntyneet mielikuvat.

Desingtoimisto Tangon toimitusjohtaja Miisa Suvisaari moittii suomalaisyrityksiä laiskasta designin hyödyntämisestä. Vaikka Suomi tunnetaan muotoilumaana, siitä hyötyvät vain yritykset, joille design on niiden omin leipälaji.

Suvisaari toivoisi näkevänsä Iittalan, Marimekon ja Artekin kaltaisia muotoilun menestystarinoita myös teollisuustuotannon ja palveluyritysten keskuudessa

–Esimerkiksi Englannissa on loistavia esimerkkejä siitä, miten viimeisen päälle designatut tuotekonseptit tuovat tulosta palvelualan yrityksissä.

Vaali brändiä

  • Tuotteista saa paremman hinnan.
  • Markkinaosuudet kasvavat.
  • Vahva brändi kestää epäonnistumisetkin.
  • Yritykseen hakeutuu uusia kykyjä.
  • Lähde: Pekka Lundmark

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    2. 2

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    6. 6

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    7. 7

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    8. 8

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    9. 9

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    10. 10

      Suomen Pankin Rehn: Euroalueen kansalliset talletussuojat ovat riittämättömiä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    3. 3

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    4. 4

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    5. 5

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    6. 6

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    7. 7

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    8. 8

      Mikko Kuitunen halusi perustaa firman, jonne ei potuta mennä töihin – ”Suomessa esiintyy liikaa vääränlaista vallanhimoa”

    9. 9

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    10. 10

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    10. 10

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    11. Näytä lisää