Uusvanha Lego palasi peruspalikoihin

Julkaistu: , Päivitetty:

Kireän kilpailun puristuksessa pyristelevä tanskalainen leluyhtiö Lego on onnistunut kääntämään liikevaihtonsa ja tuloksensa vihdoin kasvuun. Alkuvuonna Legon tulos nousi 238 miljoonaan Tanskan kruunuun (32 miljoonaan euroon), kun se vuotta aiemmin oli lähes yhtä paljon miinuksella.

- Kaksi ja puoli vuotta sitten yhtiö oli syvässä talouskriisissä. Olimme menettäneet paljon rahaa eikä meihin ollut riittävästi luottamusta asiakkaiden eikä työntekijöidenkään keskuudessa, myöntää yhtiön varatoimitusjohtaja Henrik Poulsen.

Talouskriisi on nyt Poulsenin mukaan ohitettu. Yhtiön tulos nousi plussalle viime vuoden jälkipuoliskolla.

Hyvä kehitys selittyy paitsi kustannussäästöillä, myös sillä, että Lego on palannut juurilleen palikoiden tekijäksi. Yhtiö on esimerkiksi ottanut uudelleen tuotantoon perinteisiä tuotteitaan, kuten pienille lapsille suunnatut Duplo-palikat sekä Technic- ja City-sarjat.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Vuosituhannen vaihteessa Legolla oli ajan hengen mukaisesti internet-yksikkö New Yorkissa, ja se yritti laajentaa brändiään muun muassa elokuviin, videopeleihin, lastenvaatteisiin ja teemapuistoihin. Yrityksistä huolimatta kuluttajat yhdistivät Lego-brändin vain rakentamiseen.

- Siksi lähes kaikki ydinbisnekseen kuulumattomat osat olivat kannattamattomia. Kun samalla kannattava ydin jätettiin huomiotta, rahasampommekin rappeutui, Poulsen ruotii.

Tempoilun taustalla on lelumarkkinoiden murros. Perinteisten lelujen markkinat ovat pienentyneet, koska nykyajan lapset suosivat tietokonepelejä ja muita digitaalisia "leluja".

Samaan aikaan brändilelujen valmistajia kiusaavat kiinalaiset halpatuotteet. Kaiken päälle lapsuus on länsimaissa lyhentynyt eli lapset lopettavat leikkimisen aikaisemmin kuin ennen.

Legossa luotetaan kuitenkin siihen, että luovuutta vaativille, perinteisille leluille riittää kysyntää. Samalla yhtiö toki kehittelee uudenlaisia tuotteita, eikä digitaalisuutta suinkaan ole hylätty.

- Parasta on, jos voidaan yhdistää digitaalisuus fyy-

sisiin tavaroihin, Poulsen sanoo.

Jo nyt Legon verkkosivuilla voi luoda virtuaalisen mallin, jonka perusteella Lego lähettää sopivat palikat. Perinteisten tuotteiden osuus on nyt 90 prosenttia, eikä Poulsen lähde arvioimaan, miten suhteet mahdollisesti tulevaisuudessa muuttuvat.

Haasteita riittää edelleen, vaikka yhtiö on menossa oikeaan suuntaan. Kesäkuussa Lego ilmoitti ulkoistavansa valtaosan tuotannostaan singaporelaiselle sopimusvalmistajalle, Flextronicsille.

Ulkoistuksella tavoitellaan noin puolen miljardin Tanskan kruunun (70 miljoonan euron) säästöjä ja parempaa kilpailukykyä.

Seuraavan kolmen vuoden aikana tuotantoa siirretään Tanskasta Itä-Eurooppaan ja Yhdysvalloista Meksikoon. Legon kotipaikasta, Billundin pikkukaupungista poistuu yli tuhat työpaikkaa.

- Vaikka ihmiset osasivat odottaa, että jotain tällaista tapahtuisi, näin suureen työpaikkojen menetykseen ei kukaan ollut siellä varautunut. Reaktio oli tietysti suru ja pettymys, mutta monet myös ymmärsivät, että tämä on välttämätöntä, Poulsen sanoo.

Miksi sitten Itä-Eurooppaan eikä suoraan Kiinaan?

- Hyvä kysymys. Päätös perustui raakoihin laskelmiin, jotka osoittivat, että kuljetuskustannusten vuoksi tuotanto Kiinassa tulisi kalliimmaksi. Noin puolet myynnistä menee edelleen Eurooppaan.

Poulsenin mukaan yhtiö tarkkailee kuitenkin tilannetta ja jos se kääntyy Aasian eduksi, tuotanto voidaan siirtää sinne.

Parhaita markkina-alueita yhtiölle ovat edelleen Pohjola ja Benelux-maat, joissa tänä vuonna on ollut erityisen hyvä kasvu.

- Ne ovat perinteisiä Lego-markkinoita ja uudelleen lanseeraamamme klassiset Lego-tuotteet on otettu siellä hyvin vastaan.

Suomessa kasvuprosentti oli viime vuonna kaksinumeroinen ja Poulsen odottaa vahvaa kasvua myös tälle vuodelle.

Legon uusi Suomen-johtaja Elisa Markula-Huhtaniska uskoo, että lelumarkkinat tulevaisuudessa virkistyvät.

- Kilpailu lisääntyy, kun tänne tulee uusia leluihin keskittyneitä kauppoja.

Suomessa leluja on myyty pääosin tavarataloissa ja supermarketeissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    2. 2

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    3. 3

      Matkahuollossa ”kiusallinen” häiriö – syyksi epäillään Black Fridayn ruuhkaa

    4. 4

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    5. 5

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    6. 6

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    7. 7

      Suomalaiset hyönteisleivät nousivat uutisiin BBC:llä

    8. 8

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    9. 9

      Skodaa oli päästö­manipuloitu, ostaja vaati 17 000 euron hinnan­alennusta – Viranomainen: Arvon alentumisesta ei näyttöä

    10. 10

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    2. 2

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    3. 3

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    4. 4

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    5. 5

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    6. 6

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    7. 7

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    8. 8

      Skodaa oli päästö­manipuloitu, ostaja vaati 17 000 euron hinnan­alennusta – Viranomainen: Arvon alentumisesta ei näyttöä

    9. 9

      TS: Kerrostalo vajosi Turussa 10 senttiä – Kojamo purkaa rakennuksen

    10. 10

      Ajatushautomo: Brittien elintasoa uhkaa pisin heikkeneminen 60 vuoteen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    3. 3

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    4. 4

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    5. 5

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    6. 6

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    7. 7

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    8. 8

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    9. 9

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    10. 10

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    11. Näytä lisää