Jukka Keskisalo juoksi sponsoreiden suosioon

Julkaistu: , Päivitetty:

Estejuoksija Jukka Keskisalon markkina-arvo moninkertaistui sillä hetkellä, kun hän viime perjantaina ylitti maaliviivan 3 000 metrin esteiden Euroopan mestarina.

Joensuulaisurheilijan manageri Hanna Iiskola-Kesonen sai maanantaina vastata lähes tauotta sponsoritarjokkaiden puheluihin.

- Jukan markkina-arvo muuttui yhdessä yössä. Aamukahdeksasta asti puhelin on soinut, Iiskola-Kesonen kertoo.

Manageri iloitsee siitä, että muutaman hankalan vuoden jälkeen yhteistyökumppaneiden kiinnostus juoksijaan on nyt palannut. Finaaliin pääsy Pariisin MM-kisoissa 2003 toi Keskisalolle uusia sponsoreita, jotka eivät kuitenkaan jaksaneet tukea urheilijaa epäonnisten välivuosien läpi.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

- Eniten harmittaa heidän puolestaan, sillä onhan heidänkin rahoillaan ollut merkitystä tämän menestyksen luomisessa, Iiskola-Kesonen huomauttaa.

Keskisaloa ovat sponsoroineet läpi hänen uransa "omaa poikaansa" tukeneet Joensuun kaupunki ja Sanomalehti Karjalainen.

Juoksija tukijoukkoineen aikoo takoa nyt, kun rauta on tulikuumaa. Iiskola-Kesosen mukaan sponsorineuvottelut alkavat välittömästi, sillä yritykset päättävät budjeteistaan syksyn aikana.

Sponsorirahaa on ollut Keskisalon budjetissa keskimäärin alle puolet. Suomen Urheiluliiton (SUL) markkinointiyhtiön Track & Fieldin markkinointijohtaja Jari Töykkä uskoo Keskisalon nousevan nyt siihen yleisurheilijoiden eliittiin, joka saa merkittävimmän osan tuloistaan yhteistyökumppaneilta.

- Kestävyysjuoksun arvokisamitali on sieltä kovimmasta päästä. Sen painoarvo on

suuri.

Göteborgissa hopealle yltäneet keihäänheittäjä Tero Pitkämäki ja moukarinheittäjä Olli-Pekka Karjalainen kuuluvat huippujoukkoon, kuten myös MM-pronssia vuosi sitten voittanut pituushyppääjä Tommi Evilä.

- Puolisen tusinaa on niitä urheilijoita, joiden sponsoritulot muodostavat merkittävimmän osan tuloista, Töykkä kertoo.

Myös SUL hyötyy suoraan arvokisamitaleista, sillä osaan sponsorisopimuksista kuuluu bonukset mitaleista ja pistesijoista. Töykän mukaan bonus voi olla jopa kymmeniä prosentteja sponsorisopimuksen arvosta.

Vakuutusyhtiö If edeltäjineen on tukenut SULia jo yli 20 vuoden ajan. Johtaja Paula Salonen Ifistä pitää kolmen mitalin saalista hienona saavutuksena, mutta korostaa ettei yhtiö keskity sponsoroinnissaan kilpaurheiluun, vaan lasten ja nuorten urheiluun sekä aikuisten massatapahtumiin.

- Mutta jos pohjatyötä ei tehdä kenttätasolla pikkunaskaleiden kanssa, huippuja ei tule. Ja toisaalta ne pikkuiset ei kiinnostu, jos huippuja ei ole.

Vuodesta 2004 SULin pääyhteistyökumppaneihin kuulunut hakemistoyhtiö Eniro neuvottelee parhaillaan sopimuksen jatkosta. Markkinointi- ja viestintäjohtaja Pirjo Kaasisen mukaan yhtiö haluaa entistä enemmän muuta kuin perinteistä näkyvyyttä huippu-urheilijan paidan rintamuksessa.

- Emme halua olla pelkästään niin staattisessa roolissa , vaan enemmän kentällä ja toiminnassa mukana.

Jo nyt yhtiö on ohjannut rahaa etenkin yleisurheilun valmennukseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Kulutusluottoa ottaneesta asiakkaasta tulee helposti lypsylehmä – ”Voi olla järkevämpää päästää velkansa ulosottoon”

    2. 2

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    3. 3

      Joka kolmas arvioi hallituksen onnistuneen – arvosanat niukassa nousussa

    4. 4

      Radio Helsinki: Digelius-levykaupan Ilkka ”Emu” Lehtinen on kuollut

    5. 5

      Siili Solutionsin toimitusjohtaja vaihtuu – Kuula lähtee toisen työnantajan palvelukseen

    6. 6

      HOK-Elannon ex-päällikköä epäillään 800 000 euron lahjusten ottamisesta

    7. 7

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    8. 8

      Bundesbank: Saksan vahvalle talouskasvulle ei vielä loppua – ehkä jatkunut kolmannelle neljännekselle

    9. 9

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    10. 10

      Tero Sarkkinen, 46, käyttää yrityskaupasta saamiaan rahoja enkelisijoituksiin – ”Samoilla rannekelloilla tässä mennään”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Maiden eläkejärjestelmät vertailtiin – näin Suomi sijoittui

    2. 2

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    3. 3

      Tero Sarkkinen, 46, käyttää yrityskaupasta saamiaan rahoja enkelisijoituksiin – ”Samoilla rannekelloilla tässä mennään”

    4. 4

      Veikko Salli, 81, loi roskiksista menestysbisneksen – ”Olen urallani moneen kertaan suistunut ja ylös noussut”

    5. 5

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    6. 6

      3 perhettä kiisteli homepommista, keskimmäinen joutui maksajaksi – ”Tuomioiden takana on paljon inhimillistä kärsimystä”

    7. 7

      5 keinoa selviytyä hometalon kanssa – ”Mies puolusti taloa sanomalla, että myyjä on pappi”

    8. 8

      Kulutusluottoa ottaneesta asiakkaasta tulee helposti lypsylehmä – ”Voi olla järkevämpää päästää velkansa ulosottoon”

    9. 9

      Timo Tirroniemi, 62, haki alkupääoman pankin takaoven kautta ja on nyt miljonääri

    10. 10

      Kommentti: 10 sytykettä seuraavaan finanssikriisiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    3. 3

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    4. 4

      Vuorolisiä jopa 1 460 €/kk – näissä ammateissa tienataan eniten lisillä

    5. 5

      Työttömyystuki yli 8 600 e/kk – ”Heitä on muutama Suomessa”

    6. 6

      Leski maksoi vuosia asuntolainaa, talo oli puolison nimissä – talouskoulutus on pelastanut jo 17 taloa pakkomyynniltä

    7. 7

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    8. 8

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    9. 9

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    10. 10

      Viljami, 15, puhdistaa vanhoja golfpalloja ja myy ne voitolla – ”Olen suunnitellut jo vähän laajentamistakin”

    11. Näytä lisää