Vuoden mainostaja uudisti brändinsä

Julkaistu: , Päivitetty:

Saarioisten palkittu mainonta sai taas kiitosta, kun Mainostajien Liitto palkitsi yrityksen Vuoden mainostaja 2005 -vaa’alla. Liiton toimitusjohtajan Ritva Hanski-Pitkäkosken mukaan liiton hallitus halusi päätöksellään korostaa brändinhallinnan merkitystä.

Hanski-Pitkäkosken mukaan Saarioinen on keskittynyt brändin vahvuuksiin ja onnistunut siinä hyvin.

Saarioisten markkinointipäällikkö Ritva Mäenpää kertoo, että Saarioinen oli saanut brändistrategiansa kirkastetuksi kolmisen vuotta sitten, jolloin se aloitti yhteistyön mainostoimisto Bob Helsingin kanssa.

Parin vuoden hionnan jälkeen syntyi kampanja Äitien tekemää ruokaa, joka uudisti brändin.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

- Mietimme vaihtoehtoja pari vuotta ennen kuin ensimmäinen mainos tuli ulos. Tämä ei ollut ensimmäinen polku, Mäenpää sanoo.

Kampanja ylitti sille asetetut tavoitteet kaikilla osa-alueilla. Saarioisten valmisruokien markkinaosuus kasvoi kaksi prosenttiyksikköä lähes 45 prosenttiin.

Mäenpään mukaan mainoskampanjat jatkuvat tänä vuonna. Rima on korkealla koko ajan.

Saarioinen ei kerro markkinointibudjettiaan julkisesti. Sen koko vaihtelee sen mukaan, kuinka paljon yritys lanseeraa uutuustuotteita.

- Ensi vuonna tulee kuluneeksi 50 vuotta siitä, kun Saarioinen toi markkinoille ensimmäiset valmisruoat. Vuonna 1957 myyntiin tuli muun muassa maksalaatikko, Mäenpää kertoo.

Kampanjan onnistumisesta kertoo sekin, että mainoksen viesti jäi ihmisten mieleen. Suomen Gallupin seurannan perusteella Saarioinen teki myös Suomen kaikkien aikojen pidetyimmän mainoksen. Sellainen oli spotti, jossa pikkutyttö istuu hiekkalaatikon reunalla ja toteaa: Meidän äitipä tekee kaikkien teidän äitien ruoat.

Mäenpään mukaan kampanja on toiminut hyvin myös Saarioisten sisällä. Yrityksen oma henkilökunta esiintyy mainoksissa.

- Tämä on yhdistänyt meitä. Ihmiset ovat ylpeitä työstään Saarioisilla.

Mainostajien Liitto toteaa perusteluissaan, että Saarioisten mainonta rakentaa mielikuvaa positiivisesta elintarvikkeiden markkinoinnista. Se on tärkeää, sillä viime aikoina viranomaiset ovat seuranneet elintarvikemainontaa tarkasti liikalihavuuskeskustelun takia.

Saarioinen ei ole vielä julkistanut viime vuoden liikevaihto- ja tuloslukuja. Vuonna 2004 liikevaihto oli 277 miljoonaa euroa ja liikevoitto 18 miljoonaa euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    3. 3

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    6. 6

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    7. 7

      Työhaastattelun 5 vaikeinta kysymystä ja oikeat vastaukset

    8. 8

      Suomen Pankin Rehn: Euroalueen kansalliset talletussuojat ovat riittämättömiä

    9. 9

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    10. 10

      Metsäteollisuus: Neuvotteluja Paperiliiton kanssa jatketaan perjantaina

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    2. 2

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    3. 3

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    4. 4

      42 000 euron sakot saanut Ilpo Kokkila: ”Suomalainen sakotussysteemi on räikein esimerkki aikansa eläneestä maailmasta”

    5. 5

      Ilpo Kokkila: Hyvän johtajan iso palkka on kaikkien etu

    6. 6

      Pankkien konttoreista käydään nostamassa jopa alle 20 euron summia – voi kannattaa

    7. 7

      Kokkilan kesätyö vastaavana mestarina päättyi onnettomuuteen – ”Meillä ei ollut niin vaikeasta työstä minkäänlaista kokemusta”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Uuden ammattibarometrin Top 15 -listat: Näillä aloilla työntekijöistä on pulaa – eniten tarjokkaita sihteereiksi

    10. 10

      Kirsti Paakkanen täsmentää: Testamenttia ei ole tehty – ”Saa kai minulla unelmia olla”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies maksoi 75,50 euron laskua käteisellä pankissa ja yllättyi – pankin mukaan tasarahalla ei kannata maksaa

    2. 2

      Ex-johtaja tienasi 180 000 euroa vuodessa: kutsuttiin palkattomaan työkokeiluun – "Ehdotetaan jotain kärrypojan hommia"

    3. 3

      Olli Turusella, 33, on yli 30 sijoitusasuntoa ja velkaa yli miljoona euroa

    4. 4

      Ala käy kuumana ja tekijöille tarvetta: keskiansiot yli 4100 e/kk – pääsy­vaatimuksena yksi koe

    5. 5

      Työpaikan ”pakkohaku” kostautui Kirsille, 41 – unelmatöihin ei ollut enää asiaa

    6. 6

      Asunto odottaa ostajaa jopa kaksi vuotta – katso, miten pitkään asuntoa myydään eri paikkakunnilla

    7. 7

      Uutuuskirja: Kirsti Paakkasen omaisuus Suomen lapsille – ”Suomi on palvellut minua hienosti”

    8. 8

      Joukko lääkäreitä ei uskalla paljastaa sivutyötään – poikii jopa vihapostia

    9. 9

      Sairauslomalisä, tunturityölisä, tunnelilisä – saatko sinäkin erikoisia palkanlisiä?

    10. 10

      180 000 € vuodessa tienannut työtön ex-johtaja suivaantui te-toimiston ehdotuksesta – lukijat muistuttavat tasa-arvosta

    11. Näytä lisää