Nokia hakee markkinaosuuksia katteiden kustannuksella

Julkaistu:

Matkapuhelinjätti Nokia aikoo tänä vuonna väkevästi kasvattaa markkinaosuuksiaan jopa katteiden kustannuksella. Näin arvioi Investointipankki Goldman Sachs. Investointipankki uskoo matkapuhelinmarkkinoiden kasvavan vahvasti tänä vuonna.
Goldman Sachsin teknologiaseminaarissa Arizonassa puhuneen Nokian talousjohtajan Rick Simonsonin mukaan yhtiö uskoo markkinaosuuksiensa kasvuun sekä vuoden ensimmäisellä neljänneksellä että koko vuoden aikana. Investointipankki arvioi kuitenkin, että markkinaosuudet voitetaan alhaisemmilla keskimääräisillä myyntihinnoilla (ASP) ja huonommalla bruttomarginaalilla.

– Tämä vesittää Nokialle wcdma-puhelinten menekin kasvusta, keski- ja korkeamman hintaluokan puhelinten parantuneesta mallistosta sekä uusista halpamalleista syntyneen positiivisen nosteen, Goldman Sachsin analyytikot kirjoittavat raportissaan.

Tänä vuonna matkapuhelinmarkkinoilla koolla on väliä. Vaikka kilpailijat ovat viime vuodesta lähtien pyrkineet Nokian hallitsemille kehittyvien talouksien halvempien puhelinmallien markkinoille, Nokia kasvatti edelleen markkinaosuuttaan. Menestyksen taustalla oli erityisesti suomalaisyhtiön ylivoimaisen tehokas jakelujärjestelmä.

Nokian panostukset omaan jakeluverkostoon Intiassa, Kiinassa ja Venäjällä muodostavat tehokkaan esteen muille markkinoille pyrkijöille. Ja sama niksi otetaan käyttöön viime vuoden lopulla pettymykseksi osoittautuneilla Latinalaisen Amerikan markkinoilla, missä suurempia markkinaosuuksia tavoitellaan pudottamalla jakeluportaasta välikädet pois, raportissa todetaan.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Yksittäiset hittituotteet eivät riitä

Simonson painotti, että yksittäiset hittituotteet eivät takaa yhtiölle pitkäkestoista kasvua. Tuotteiden ikäsyklit lyhenevät eikä yksi yhtiö pysty monopolisoimaan markkinajohtajuutta. Ajan mittaan brändi, laadukkaat tuotteet ja kattava jakeluverkosto nousevat ratkaisevaan osaan.

Nokia myöntää, ettei sen matkapuhelinmallisto ole vielä täysin kilpailukykyinen. Erityisesti keski- ja kalliimman hintaluokan puhelinmalleihin tarvitaan parannuksia.

– Malliston heikkoudet kampittavat Nokian pyrkimyksiä markkinaosuuden kasvattamisesta kehittyneillä markkinoilla lyhyellä aikavälillä. Odotammekin mielenkiinnolla yhtiön loppuvuoden mainos- ja markkinointirynnäkköä, jotka saattavat kasvattaa markkinaosuuksia, mikäli mallisto saadaan tarpeeksi kiinnostavaksi, investointipankki lisää.

Goldman arvioi, että Nokian verkkoyksikön eli Networksin kohdalla suuren luokan yrityskauppa on mahdollinen. Kilpailija Siemens pyrkii irrottautumaan omasta yksiköstään ja yhtiöt täydentäisivät hyvin toisiaan. Syntyvä kombinaatio olisi tasavahva nykyisen wcdma-markkinajohtajan Ericssonin kanssa.


Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Orjatöitä vai rentoa meininkiä yli tonnin palkalla? Näin lukijat ajattelevat työkokeiluista

    2. 2

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    3. 3

      Matkahuollon vika nyppii yrittäjää Black Fridayna – pieni verkkokauppa teki ”radikaalin ratkaisun”

    4. 4

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    5. 5

      Matkahuollossa ”kiusallinen” häiriö – syyksi epäillään Black Fridayn ruuhkaa

    6. 6

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    7. 7

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    8. 8

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    9. 9

      Tokmanni: Kesko yrittää estää Mika Rautiaisen siirtyminen Tokmannin johtoon

    10. 10

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    2. 2

      Arvaisitko, minne Suomesta viedään lonkeroa tai tillivotkaa? ”Suomi on jälkijättöinen maa”

    3. 3

      Orjatöitä vai rentoa meininkiä yli tonnin palkalla? Näin lukijat ajattelevat työkokeiluista

    4. 4

      Matkahuollon vika nyppii yrittäjää Black Fridayna – pieni verkkokauppa teki ”radikaalin ratkaisun”

    5. 5

      Viro korotti alkoholi­veroa ja viinaralli siirtyi Latviaan – Tulli: Kyllä sitä jouset pohjassa tuodaan

    6. 6

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    7. 7

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    8. 8

      Rakennuslehti: Uudisasunnon hinta pomppasi 55 000 euroa – ”kasinopeli” nostaa nyt asuntojen hintoja

    9. 9

      Onko lompakkosi sisältö kuin saksalaisella vai lähempänä portugalilaista?

    10. 10

      Työkokeilu: Riitta, 53, teki raskasta työtä ”aidossa kaupan ympäristössä” – 9 euroa per päivä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Talo Thaimaassa ja citykämppä Espanjassa: Annika, 63, kertoo, miten Lahti vaihtui halpaan elämiseen auringossa

    2. 2

      Miten hyvin tunnet suomalaiset logot? Tee 12 kysymyksen testi

    3. 3

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    4. 4

      Verkkokauppa.com julkaisi palautetuimpien tuotteiden Top 25 -listan

    5. 5

      Ilkka, 62, nostaa eläkettä ja käy kokopäivätöissä – ”Kyllä tässä pääsee voitolle”

    6. 6

      Suomalaisesta nollan euron setelistä tuli hitti – joidenkin arvo voi nousta huimasti

    7. 7

      Yksin asuva, tulisitko toimeen 669 eurolla kuukaudessa?

    8. 8

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    9. 9

      Luvattomat poissaolot ovat työ­paikkojen vakio­riidanaiheita –”selkeä irtisanomis­peruste”

    10. 10

      Tullimaksu voi yllättää tylysti: nettisivulla edullisempi saattaa tulla reilusti kalliimmaksi – 3 esimerkkiä

    11. Näytä lisää