Markkina- ja kilpailijaseuranta vakiintumassa

Julkaistu:

Systemaattisesta tiedon keruusta ja analysoinnista on tullut vakiintunut osa suomalaisten suuryritysten päivittäistä toimintaa. Markkinatietoa aletaan myös hyödyntää.
Kuluvana vuonna haastatelluista yrityksistä 95 prosentissa liiketoimintatiedon hallinta on systemaattista, kun vastaava luku oli vuonna 2002 oli 80 prosenttia. Tiedot käyvät ilmi Novintelin ja Tampereen teknillisen yliopiston tekemästä Business Intelligence -tutkimuksesta.

Tutkimuksessa selvitettiin markkina- ja kilpailijaseurannan nykytilaa viidenkymmenen suurimman suomalaisyrityksen kohdejoukossa. Tutkimuksen mukaan keskijohdon rooli tiedon jalostajana on kasvussa. Jopa kolmannes yrityksistä on siirtänyt jo vastuun toiminnasta ylimmän johdon jäsenille.

Markkinatietoa aletaan hyödyntää

Uusinvestoinnit liiketoimintatiedon hallintaan ovat tasaantumassa, ja suurimpina haasteina yrityksissä nähdään luodun tietoinfrastruktuurin mahdollisimman tehokas hyödyntäminen paitsi strategisessa suunnittelussa myös esimerkiksi myynnin tukemisessa.

- Selvityksen tulokset ovat linjassa omien käsitystemme kanssa siinä, että yritykset ovat ilahduttavasti alkaneet kytkeä keräämäänsä markkinatietoa esimerkiksi myynnin, tuotekehityksen, sijoittajaviestinnän ja kansainvälisen laajentumisensa konkreettiseksi tueksi, kertoo Novintelin toimitusjohtaja Markko Vaarnas.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Tutkimus vahvisti myös kokonaiskuvaa systemaattisen intelligence -toiminnan vakiintuneisuudesta eri toimialoilla. ICT-alan toimijat ryhtyivät kehittämään toimintaa 90-luvun puolenvälin tienoilla, perinteinen teollisuus seurasi perässä 2 - 3 vuoden viiveellä.

Nyt tehty selvitys on osa laajempaa kansainvälistä suuryritysten intelligence-toimintaa kartoittavaa tutkimusta, jossa tutkittiin 287 yritystä yhteensä 18 eri maassa.

Tutkimuksen toteuttajana oli Tampereen teknillisen yliopiston tiedonhallinnan laitos yhteistyössä Novintelin kanssa. Haastateltavina oli pääasiassa suuryritysten intelligence-toiminnoista vastaavaa johtoa. Tutkimus on pääasiassa Tekes-rahoitteinen ja jatkoa vuonna 2002 toteutetulle vastaavalle selvitykselle, joten mukaan on saatu myös vertailutietoa kolmen vuoden takaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!
    1. 1

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    2. 2

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    3. 3

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    4. 4

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    5. 5

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    6. 6

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    7. 7

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    8. 8

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    9. 9

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    10. 10

      Euron arvo lähestyy kymmentä kruunua – edellisestä kerrasta kahdeksan vuotta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Riku, 24, kilpailutti kahta pankkia: 9. tarjous asuntolainasta kelpasi – säästöä 7 000 euroa

    2. 2

      Suomen 100 suurinta metsänomistajaa: listan ykkösen metsät peittäisivät Kehä I:n sisälle jäävän Helsingin

    3. 3

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    4. 4

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    5. 5

      Kuulutko tähän ikäryhmään? ”On ollut paljon huonoa onnea”

    6. 6

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    7. 7

      Marimekon toimitusjohtaja listaa, miksi japanilaiset fanittavat yhtiötä: ”Leikkisyys, omaperäisyys, pilke..”

    8. 8

      Finnairista tehtyjen valitusten määrä räjähti: tältä vuodelta kasassa jo 587 riitaa

    9. 9

      Näin 100 hehtaarin metsä tuottaa vuodessa eri maakunnissa: Päijät-Hämeessä 24 950 € – Lapissa vain 2 520 €

    10. 10

      Tuhat rekkaa päivässä  –  S-ryhmän valtavan logistiikkakeskuksen käyttöönotto etenee

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juho muutti Puolaan töihin palvelemaan suomalaisia – ”Muistan yllättyneeni katsoessani ensimmäistä palkkakuittia”

    2. 2

      Rainer, 62, aikoo muuttaa halvempaan maahan – ”45 vuotta töitä Suomessa kerrytti vain 1 000 euron eläkkeen”

    3. 3

      Kuljetusyrittäjän tuska: 13 harjoittelijaa eikä yksikään pärjännyt – mukana ufotutkija, ja toinen viihtyi töissä 3 tuntia

    4. 4

      Näin tukiloukku napsahtaa työtä tekevälle: palkkaa lisää 1 000 €/kk – tilille vain 209 € enemmän

    5. 5

      Riku Aallon yli 5 000 euron palkankorotus suututti kentän – osa erosi jo Teollisuusliitosta

    6. 6

      Lääketesteissä kuoli 5 ihmistä – tapaukset saattavat liittyä suomalaisyrityksen lääkkeeseen

    7. 7

      Puolustusvoimien luolan hinta yllätti myyjän – kolme ostajaa kiritti toisiaan läpi illan

    8. 8

      Näin kävi asuntojen hinnoille Tallinnassa 10 vuodessa – ”Moni suomalainen teki hyvät kaupat”

    9. 9

      Cheekin firmalla miljoonien kassa – ura loppuu, mutta rahaa riittää

    10. 10

      Uusi Hehku-kauppaketju aloittaa tammikuussa – palkkaa jopa tuhat työntekijää

    11. Näytä lisää